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全民健康时代,看小天鹅如何玩转场景化营销

   发布时间:2019-09-30 09:40:52

9月15日,小天鹅在Keep平台上发起「满分CP养成挑战」,打造「满分CP」的概念,并由此延伸,升华到“追求满分生活,不断完善自我”的生活态度。由于活动所倡导的积极向上的生活态度与普罗大众的愿景不谋而合,迄今为止,参与挑战的人数逾8万人,Keep平台内的话题阅读量已经超越29万,而同步上线的微博话题阅读量已经达到479万,迅速掀起一波「满分CP」的运动热潮!顺应这股传播声浪,小天鹅从运动健身后的洗衣痛点切入,同步推出「超微净泡水魔方」新品洗衣机,成功关联受众玩转场景化营销。

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传递「健康+协作」理念  强化品牌健康属性

满分CP,原指做什么都力求满分的情侣,他们凭借着专业的态度,创造属于自己的精致生活。小天鹅与Keep的这次跨界合作,以「满分CP」的概念打造为出发点,并将原概念延伸至闺蜜、兄弟、伙伴等在相处过程中能够共同进步的关系,融合健康、协作、甜蜜等元素,在健身房这个特定的场景内,倡导协作健身,共同满分的生活方式。不少活动参与者在叙说着自身的「满分CP」故事,掀起一股积极向上的风潮,同时也强化了小天鹅洗衣机品牌健康、专业的属性。

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「超微净泡+水魔方」 洗护界的满分CP

在「满分CP养成挑战」的话题造势如火如荼之际,承接着「满分CP」的概念和特定的健身场景,小天鹅打造了一场深入人心的场景化营销:针对健身人群运动后健身服无法彻底洗涤干净,洗涤剂残留造成皮肤过敏等一系列痛点,在线上同步推出「超微净泡水魔方」新品洗衣机,这款洗衣机采用物理去渍的方式,以「超微净泡洗」搭配「水魔方冷水洗」组成洗护界的满分CP,再搭载纳米银离子除菌和智能投放等专业独创技术,有效减少洗涤剂残留,解决衣物污渍难题。同时也彰显小天鹅“以满分的专业态度,为消费者解决各种洗衣难题”的决心。

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小天鹅这次与Keep合作,为品牌注入一股清新的健康基因,使品牌渐趋年轻化,从健身人群中切入,在年轻群体市场中逐步占据一席之地。另外,小天鹅在全网平台开展形如健身干货分享、专业产品测评的种草活动,深度捆绑健身人群的洗衣场景,真正实现了品牌与场景的合二为一。

netease 
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