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高端化转型之下 厨卫市场最害怕吃“夹生饭”!

来源:智电网【原创】   作者:王清   发布时间:2019-09-25 09:59:03

近日,2019中国高端家电品牌G50峰会召开,中国家用电器商业协会理事长彭宝泉在会上表示,只有高端才有未来,低质低价没有出路;家电产业转型升级迫在眉睫,高端化、智慧化、品质化是必须选择的道路。

伴随家电市场持续低迷,消费升级、分级日趋严重,加之渠道深度变革,家电市场或将迎来全面洗底。在家电市场高端化转型的集中爆发阶段,消费分级愈发明显,“高不成低不就”成为家电市场中的“夹生饭”,越发难吃!

纵观整个市场,在持续走低的家电市场中,厨卫行业可谓是家电中的一线生机。据中怡康数据显示,2018年厨卫市场零售额规模达2034亿元,冲过2000亿元大关,预计至2019年,规模保持稳健增长态势,零售额规模或可达到2047亿。

但是,在2018年以前,即2014年至2017年,厨卫市场零售额规模一直处于逐年增长的态势,2017年就已达到2035亿元。也就是说,2018年厨卫市场开始处于负增长态势,开始进入“震荡时期”。

就具体数据分析,厨电市场大环境令众多企业担忧,但新的住宅消费升级大都从厨房开始,“客厅经济”开始逐步让位于“厨房经济”。专业人士认为,消费升级,这个比房地产更具张力和持久性的红利,支撑起全行业对未来发展的信心,在未来的3年,厨卫市场将止跌回暖,有望重回增长轨道。

就消费升级之下的厨卫市场,高端品类逐渐占据更多的市场份额。据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,2019年1-8月,在厨卫线下市场中,电烤箱(46.2%)与燃气热水器(40.9%)等高端品零售额以近乎一半的占比;油烟机(29.4%)、洗碗机(28.2%)、微波炉(26.3%),以及吸尘器(36.0%)等高端品零售额也占比近三分之一。从当下厨卫市场的发展趋势来看,伴随消费升级、产品技术提升等因素,市场仍旧在驱动行业朝向高端化迈进。

与高端产品雷同的是,厨卫低价格产品促销背后所折射出的低线需求同时爆发,高性价比带来的市场体量不容忽视。以油烟机为例,其呈现出高端市场与低端市场,两端同时发力的情况。

据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年8月线下油烟机(含套餐)市场零售额25.3亿元,同比上涨6.2%,零售量177.9万台,同比上涨11.5%。从产品类型上看,据奥维云网监测数据显示,近吸T型持续降价抢市,占据中国油烟机线下市场产品零售额的81.65%,其中,近吸式均价为3261元,同比下降5.3%,T型均价为3257元,同比下降2.0%。

在消费升级的红利下,高端产品迎来历史性发展机遇。反观中低端产品,在性价比的“价格战”中,“低价”产品逐渐站稳脚跟,构建属于自己的消费需求,而中游产品则面临“两面夹击”,被瓜分市场的命运。

高端产品凭借过硬的产品质量与性能,坚守高端市场;低价产品以超高性价比,牢牢抓住消费者的购买欲。在消费分级的家电市场中,我们不禁要问,处于中游的家电产品能凭借什么站稳市场?

长期持续处于高端厨卫市场的家电企业方太、老板等,伴随市场高端品类的占比不断加大,其将引领市场走向更加健康的发展之路,中游企业在市场高端化转型期间,只会更加艰难。

作为第一家超过百亿的厨电企业,同时,作为中国水槽洗碗机原创发明者,截至目前,方太水槽洗碗机在嵌入式洗碗机中占比42.68%,洗碗机5500+零售额占比48.22%,水槽式洗碗机零售额占比97%,并且,方太今年预计全年营收达110亿。

与方太不相上下的老板电器,市场表现同样不俗。据老板电器财报显示,2019年上半年,老板电器实现营收35.27亿元,净利润6.70亿元,同比分别增长0.88%和1.52%。与此同时,“老板品牌”吸油烟机市场份额达37.80%,稳居行业第一。

在厨卫市场的高端化转型之下,高端厨卫家电企业几近击碎了众多中下游市场中企业的未来。凭借性价比,下游企业还能搏一搏,毕竟下沉市场的市场体量还在,但对于中游市场,面临着“拼品质,比不过,拼价格,又低不下来”的尴尬局面,将无法自处。

就当前的下沉市场,新一轮的“家电下乡”正在进行中,高端家电企业也纷纷相应国家政策,逐步进入下沉市场,普及品质生活,立志于达到全面品质提升。

就当前的下沉市场厨厨卫行业的发展近况,我们不得而知,但就像吃夹生饭一般的中游企业,可以肯定的是,在日益加剧的市场竞争中,处于“夹生饭”的企业日子恐怕更不好过了。

中游企业究竟是转型还是坚守?

在同时拥有高端品牌的众多企业中,也在同步地逐渐释放市场,深入到下沉市场中,厨卫市场更是抢占市场的首选。随着大品牌的逐步介入,厨卫市场势必将迎来结构重组,“凤尾”与“鸡头”必须做出选择使自己能活下去。

netease本文来源:智电网责任编辑:王清 
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关键字:厨卫市场高端化转型奥维云网

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