两年前的叶永康是个京东快递员，专门负责四川天全县的家电配送业务。如今他是天全县5家京东家电专卖店的店主，2018年他的专卖店一年的销售额达到了1000万元，销售量占全县的一半以上——在这个只有15万人口的川西小县城里，这个销售成绩不可谓不惊人。
抓住农村家电市场商机 勤劳创业
在接受央视财经记者的采访时，这个戴着眼镜，气质斯文的京东家电专卖店老板表示，是之前干京东家电配送的经历促成了自己的创业：“2015年当时我们配送大家电，刚开始是每月20多件，到2017年就增长到每月700多件，这个增长速度是相当惊人的。但是，还有很大一部分消费者，觉得网上看到的东西不是很放心。”
天全县不断增长的送货量让叶永康发现了创业商机。对于许多乡镇消费者来说，在实体店买家电这样的贵重物品会令他们放心许多。而习惯网购的消费者，也可以先在网上选好货品，再来实体店实地考察、对比，保证买上放心满意的产品。考虑到乡镇市场消费者的这些需求，2017年，叶永康在当地开了第一家京东家电线下专卖店，既干快递又干销售，日子过得很忙碌，但也充实。两年后的今天，他已经开了5家京东家电专卖店，累计投资200多万。
电商进入农村市场 村镇居民消费升级
叶永康选对了创业时机。据国家商务部最新发布的数据显示，2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%。而据京东平台的数据显示，2016至2018年，城市市场接近饱和，县域及农村地区一直引领线上消费，成交额增长81.2%。京东平台县域及农村电商用户数增长76%，超过城市近10个百分点。2018年，农村地区消费金额最高的品类是大家电、手机通讯和电脑整机。2019年京东618大促期间，数据显示村镇居民购买的平板电视中，有51%是55英寸及以上的大屏幕电视，全面屏电视的销量比去年翻了一番。
以京东为代表的电商平台不断下沉基础设施到乡镇市场，令广大乡镇居民的消费得到升级。从前，这些村民们要采购一件家电，需要跑到很远的城市里去选，再自己拉回家。如今，村民们可以先在网上看好，再到实体店里对比，下单了，专卖店里的配送员火速送到家，还帮忙安装调试，流程方便快捷，价格透明公道。
尝到创业甜头的叶永康还有更长远的目标。眼下，一有时间，他就会开着车到更多乡镇寻找适合新的店铺，准备继续扩张他的京东家电专卖店。在他看来，广阔的村镇市场，大有可为。可以想见，全中国还有千千万万像叶永康这样的创业者，他们不辜负这个大好时代，正努力用智慧和汗水打造出更美好的乡村生活。
