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鹬蚌相争,美的冲击行业龙头?

来源:智电网【原创】   作者:王清   发布时间:2019-09-03 10:03:17

今年最为轰动的检举,当属618前夕,6月10日,格力实名举报奥克斯空调能效标准不达标,涉嫌欺诈消费者事件。2019年,格力与奥克斯之间的恩怨纠纷,算是想要彻底来个了结。

此检举事件的发酵,导致格力股票受一定影响下跌,奥克斯整体公众形象受损,并且,在618期间销售受到波及。除此之外,在随后的能效问题上,整个空调行业的能效标准都将发生改变,一部分低能效的产品还将面临被淘汰的命运。

时至今日,本应该告一段落的事件,又被一份公开信以及两点补充所重新激活,再次置顶舆论榜首,真可谓一石激起千层浪。

抛开事件的真伪与众多极大可能的揣测,站在局外人的角度,从数据中分析一波空调行业的那点事。

翻开奥克斯家电集团总裁冷泠发布公开信的微博,从头到位只有两条微博,第一条为8月30日,发表的《致董明珠女士的公开信》,第二条为8月31日,发布的两点补充。

首先,不得不说,格力与奥克斯发布文章的时间节点都极具艺术性。一个是618大促前夕,极大影响618期间销量,一个为格力财报发布日,极有可能影响股票,可谓针尖对麦芒,都是为了利益,谁也不让谁。

其次,作为一家公司的成绩单,财报最能直接反映出这个公司的价值,作为上市公司,更能令投资者看到公司未来的发展前景。奥克斯选择在格力财报发布日公开发表公开信,显然有点不想文章中说的那么“单纯”。

经历过上半年的检举事件,虽说在那段时间内,格力股票确实发生小波动,但从上半年财报看出,格力似乎并未受到影响。

据格力电器发布的2019年上半年财报显示,其空调业务营收793.25亿元,同比增长4.62%;毛利率36.02%,同比增长1.65%。

对比2018年财报,格力电器2018年财报显示,空调营收1556.82亿元,同比增长26.15%;毛利率36.48%,同比微降0.59%。能将空调毛利率长期控制在36%以上,可见格力稳坐空调行业龙头老大的位置,实力果然不容小觑。

但值得重视的并不是奥克斯的财报,另一白电巨头美的实体也不容忽视。据美的集团公布的半年报显示,2019年上半年暖通空调营收714.39亿元,同比增长11.84%;毛利率32.08%,同比增加1.83%。

对比2018年财报,美的集团2018年财报显示,暖通空调业务营收1093.95亿元,占营业收入比重42.13%,同比增长14.73%,毛利率为30.63%,。

从格力与美的财报对比可明显看出,在近几年的发展中,美的可谓是“闷声发大财”,不断缩减与格力之间的差距。

现如今,空调行业可谓风云多变,据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年上半年,国内家用空调零售额1137亿元,同比下降1.4%;零售量3370万台,同比微增1.5%。销售量上涨的同时,销售额却在不断下降,证明空调行业之间的利润将越来越小。

从空调的价格走势也可看出,无论线上线下,空调均价可谓都在不断下降,原材料的价格下降帮助企业缓解成本压力,但利润的不断缩减,也始终无法避免。

除此之外,从2019年上半年各品牌的竞争中可看出,美的零售份额虽占比28.2%,位列第二,但同比却增加2.9%;格力零售份额占比36.4%,位居第一,同比却下降2.4%。从各品牌可看出,绝大部分空调品牌均在下调价格,迎合市场趋势,美的更是将均价定位在3712元,同比下降5.1%,但格力却在逐渐高端化,均价定位为4653元,同比上涨4.9%。

不难看出,龙头企业之间的竞争正在逐渐加剧,市场集中度再度提升,跨界品牌份额稳定上升,例如小米、极物等不断分流其他品牌市场份额。

格力与奥克斯,针尖对麦芒的竞争,实质还是传统企业与互联网企业的竞争。奥克斯,作为在科技发展之下,依托互联网模式,转型极度成功的企业,确实给格力带来不小的冲击。

格力一直主打“掌握核心技术”,以实力说话,但其销售模式仍旧以传统的经销商为主,经过层层经销商抬高的价格令消费者失去购买欲望。而奥克斯利用互联网营销模式,将经销商一级又一级高额的代理费几近归零,降低销售成本,使线上线下价格同步,在均价不断下降的市场中,赢得生机。

除格力与奥克斯之外,同样身处于主要阵营中的美的,同时具有传统企业的技术力量与互联网企业的营销渠道,逐年拉近与格力的距离。从空调企业线上竞争格局中看明显看出,美的正在一步步储蓄力量,线上线下两手抓,本着技术渠道都不放过的原则,本本分分的要夺第一。

说好的“周一见”,周一并没有如约见。在各种预测与猜想中,格力的股票丝毫不见影响,反而颇有上涨之势。历经一日之久,格力现在最为关注的事情已经不是与奥克斯等同行的质检“口水战”,将关注点移交给两个同样财大气粗的大股东,高瓴与厚德的“格力大股东”争夺战悄然上线,并保有愈演愈烈之势。

无论“见或不见”,事到如今,感觉都不太重要了,格力真正的战火究竟是对谁,也在一茬接一茬,新的事件中所被人遗忘。“鹬蚌相争,渔翁得利”,在空调行业中,谁是谁,或谁都不是,很难说清。在家电市场处于最艰难的时刻,还是越“稳”越好吧。

 

netease本文来源:智电网责任编辑:王清 
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关键字:鹬蚌相争美的格力欺诈消费者

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