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变革变革变革!彩电行业量额双降如何反攻?

来源:智电网【原创】   作者:王倩   发布时间:2019-08-16 13:54:58

据中怡康时代的零售推总数据,2019年上半年彩电市场零售量规模2194万台,同比下降4.3%。在均价下行的情况下,上半年彩电零售额规模创历史新低,2019年零售额规模仅为646亿元,同比下降13.1%,2019年是七年来表现最差的上半年。

变革!变革!变革!在行业低迷不振的大环境下,彩电企业必须变革!怎么变?往哪里变?成为一众彩电企业研究的重要内容。

众所周知,华为想要进军电视行业如同“司马昭之心路人皆知”,荣耀率先发力,发布荣耀智慧屏。新品一经发布便受到市场好评,此前荣耀官方发布的平台预约量高达10万台,着实火了一把。

近年来,传统电视厂商和IoT厂商都推出过新概念不断的“智能电视”产品。这些产品尽管在开始阶段很吸引眼球,但随着时间推进,人们逐渐发现,它们不过就是把网络电视盒整合进传统电视机后,重新“捏”出来的一个产品而已。

那么荣耀的智慧屏有什么核心竞争力吗?据了解,同以往传统电视意义不同,但是它仍然被划分在电视品类中,荣耀智慧屏比传统电视更加新潮、更具有创新意识。

据了解,这是一款带摄像头和6个音箱的大屏终端,第一批推出的智慧屏有两个版本:智慧屏、智慧屏PRO。普通版本的智慧屏,搭载55英寸4K UHD超清大屏,拥有NTSC87%广色域、400nit高感光技术及178度广视角。内置鸿鹄818智慧芯片等三颗华为自研芯片,具备协同智慧能力;它还可以通过HiLink技术联控智能家居;智慧屏 Pro版本,特别配置了6个10W音箱,采用了1.6L超大音腔设计,并通过内置的鸿鹄818智慧芯片,以集成的Histen音质优化技术,带来震撼的影院级别影音体验。

变革变革变革!彩电行业量额双降如何反攻?

与传统电视最大的不同之处,在于其内置了升降式AI摄像头,首创系统级视频通话功能;开创了大屏和手机的交互新方式,能实现魔法闪投、魔法控屏等功能;无开机广告,现场演示显示,智慧屏只需2秒钟即完成开机,这让以往备受漫长开机过程困扰的新世代用户感到欣喜。

从目前彩电行业发展的瓶颈状态来看,荣耀智慧屏杀入彩电行业有种“抄底之举”,给了市场以希望,推动消费换新动力,是破局良机。另外,荣耀智慧屏作为全新形态的产品,也给同行带来一定过得冲击,传统彩电厂商难以招架,再度激活电视行业创新变革。

与此同时,传统电视厂商也表现出了开放与合作的欢迎态度。三星、海信等厂商在第一时间跟进,亦将电视产品信息改为了“智慧屏”。这意味着,“智慧屏”不只是华为的电视产品,而是成为整个电视行业的新理念与新标准,它代表着电视行业的变革与创新。

TCL实业控股CEO王成在微博上称:“2012年TCL跟腾讯联手推出‘智’,2018年推出‘浮窗全场景TV’,2019年...创新从未止步,期待前所未见!欢迎华为加入‘智屏’领域,跟TCL一起探索全场景智慧生活。”

随后TCL集团董事长李东生转发王成微博并评论:“欢迎华为荣耀结伴同行,与TCL一起打破用户对电视的定义,在AI×IoT新技术浪潮的推动下,让电视成为智慧家庭的核心入口,让用户每一分、每一秒家庭时光更有价值。”

创维一名高管也在微信朋友圈表示:“华为加入电视行业,与低价搅局者、破坏者不同;华为的加入势必正向激活行业,让竞争往品牌、技术良性竞争的方向发展;创维作为中国电视行业的引领者,携优异的用户口碑,扎实的技术积累,张开双臂欢迎‘优质鲶鱼’华为的加入!”

此外,京东集团高级副总裁闫小兵也表达了对荣耀的支持。他表示,8月上旬荣耀智慧屏品类上线,京东会拿出全部的力量为荣耀推广。“这不是因为和荣耀的关系,也不是因为商务条款,我们真正的战略合作伙伴是愿意颠覆的、愿意改变的、愿意创新的、和我们有相同基因的企业,荣耀智慧屏完全符合了这几点。”

尽管如此,但编者还是要强调,类似华为这样的厂商毕竟是少数,大多数彩电厂商的变革之路还是基于显示技术,比如激光电视和OLED

拿激光电视来说,据统计,2019年第一季度75英寸及以上尺寸电视销量14.3万台,同比增长139.4%。作为大屏电视的代表者,激光电视渗透率节节攀升,2019年第一季度激光电视出货量同比增长95.9%。2019上半年,激光电视在中国市场80英寸以上电视销售量占比已高达56%。

权威机构的检测数据也证明了激光电视的护眼优势。来自中国标准化研究院的权威检测显示,海信激光电视的视觉舒适度高于纸质阅读20%以上,是一款比看书更舒适的产品。值得一提的是,海信激光电视产品还通过了全球最严苛的欧美市场安全认证,获得了国家CCC和美国FDA激光安全认证,光辐射安全等级为最低光辐射等级RG0,完全无害。

在OLED领域,由于其具自发光像素控光、无限可视角度、响应速度快等特性,从技术基因上看优势显著,被称为下一代显示技术。奥维董事长文建平认为,在彩电行业的寒冬,很需要OLED这样的产品来改变局面。

创维早在数年之前就预感此次行业洗牌的到来,提前布局。2011年,创维在广州成立新视界OLED实验室,旨在以技术为核心,夯实创维电视在OLED领域的发展之路,并成功于2012年研发出中国首台OLED电视。2013年,第一款创维OLED电视E9803面市,创维成为首家量产OLED电视的国产品牌。2015年11月3日,在上海举行的第17届中国国际工业博览会上,创维OLED电视S9300与C919大型客机等同获工业设计金奖,是所有获奖企业里唯一一个彩电企业。

创维电视多年来始终坚持以技术为依托,深耕OLED领域,不断取得突破,产品推陈出新,因前瞻布局优势已然成为引领行业的“带头大哥”。更让人惊奇的是,近来,创维掀起OLED普及风暴。创维希望通过本次普及活动,让中国消费者享受新一代自发光OLED电视极致画质,让国人都用上更好的电视——OLED电视。

此外,很多彩电厂商不仅是在电视本身方面寻找变革,更是将矛头指向了别处,尤其是厨电领域。据悉,年初以来,创维集团宣布成立大厨电公司,构成厨电全品类板块;随后,海信、康佳、长虹纷纷携厨电新品亮相;TCL也宣布将在厨电领域加快布局。曾被视为家电行业最后一块“利润高地”的厨电市场,众多彩电企业能否分一杯羹?

显然,形势刻不容缓,变革迫在眉睫,彩电行业,加油!加油!加油!!!

netease本文来源:智电网责任编辑:王倩 
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关键字:彩电行业荣耀智慧屏

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