格力“实名举报”奥克斯事件的余温还未完全散去，一波未平一波又起，不过，事件的“原告”却成“被告”。
近日，有消费者向格力反应，在其空调的宣传中，误将“恒温”写成了“衡温”，希望其尽快修改。
随后，格力连夜回复称：“衡温一词并未用错。”并解释为：“恒温是在一定的时间内保持不变的温度，用人工或自动控制保持温度值的恒定不变。而‘衡温’寓意实现空间上的温度均衡，即让你的房间每个角落都是你想要的“均衡”舒适的温度，所以格力自主创造了衡温立体送风技术。”
近几年，广告宣传与实际情况不相符已成为行业内的重灾区，夸大的营销宣传与欲盖弥彰的图文不符等，造成众多行业内部之间的摩擦以及商家与消费者之间的矛盾。
据编者了解到，广告宣传与实际不相符，看似是小事，但这里面却隐含着巨大的商业问题。如若商家处理不当，越过界限，某些商家更甚者还会触犯法律，违反《中华人民共和国发不正当竞争法》以及《中华人民共和国广告法》。
其中，《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条规定：“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传、广告的经营者不得在明知或者应知的情况下代理、设计、制作、发布虚假广告”。
《中华人民共和国广告法》第三条规定：“广告应当真实合法，符合社会主义精神文明建设的要求”。
若格力在此次事件中，确实存在误导消费者，利用广告对商品进行与实际内容不相符的虚假宣传，导致用户与消费者误解，这便构成虚假宣传，有关部门有责任与义务对其进行相应的处罚。无论其最终结果是否构成虚假宣传，此次事件都会给格力带来不良的影响，造成一定的经济损失。
事件发酵至今，我们不仅要问，为何一向被定位为“打假“斗士的格力会成为”被打者“？此次事件的背后是否真的存在格力虚假宣传玩”文字游戏“，还是同行之间的商业诋毁？
无论是阴谋还是阳谋，营销成灾确实已经成为行业内的诟病。
首先声明，我们不否认营销带来的好处，塑造品牌、促进经济、精准推送，以及增强企业竞争力等。但若营销成灾，不顾消费者的利益进行虚假宣传便有违行业操守，若一旦被消费者识破，对企业产品销量以及企业口碑、形象均有难以预估的损害。
在此前的格力对战奥克斯事件中，我们可以清楚的看到“营销“所带来的”灾“。
据中怡康数据显示，2018年空调线下市场，格力、美的、海尔三大品牌市场份额分别占比37.6%、24.5%、11.5%，奥克斯仅占据3.8%。但在线上，奥克斯凭借与电商平台的合作，零售额上首次超越格力，实现23.4%的市场占有率，仅次于美的，零售量上奥克斯、美的、格力分别占比25.4%、23.6%、16.6%。
随后，数据显示，2019一季度的线上市场零售额方面，格力仅排在第三位，占比下滑至16.3%；在零售量上，格力空调不足奥克斯的一半（12.10%vs24.40%），仅相当于美的（35.10%）三分之一。
不难猜想，格力对战奥克斯实属预谋已久。现如今，此事仍在调查中，官方尚未得出结果，但从今年的618数据来看，格力确实“赢了“。
不论事件的对错，奥克斯销量确实收受到了影响，在2017年就稳居空调的销售额就继续稳居京东家电空调类第一的奥克斯，受到“营销“风波，销量趋势下滑。
客观的陈述，奥克斯在这几年的成功转型，将产品年轻化，确实更加符合大众消费者的购买方向，市场发展前景也十分可观，但最后却败在虚实不明的“营销“上，确实可惜。
除以上两家，极力打造“一晚只需一度电”的美的“新节能”系类空调也被网友质疑，认为“一晚一度电”广告是虚假宣传。受到实际生活的影响，抛开科学要求的环境下，受到温度、湿度、房屋构造以及其他因素的影响，在夜晚8小时睡眠周期内的制冷耗电量最低仅需一度电确实并不能完全实现。
值得一提的是，格力董事长董明珠曾直言：“美的‘一晚一度电’这种宣传，欺骗了那么多消费者，这是对消费者的不负责任，要是我的话，就会拒绝卖美的的产品，这是对消费者的负责。”
斯大林曾表示：“世界上没有人人都不相信的谎言，也没有一句谎言都不信或只相信谎言的人。广告宣传与实际情况不符，看起来就像是”说谎“的小毛病，但放任其发展下去，定会造成极其严重的后果，危机整个市场。
不论真假虚实，市场需要的是绝对的“货真价实”，也不论事件的真相，若以此能够督促并监督市场良性发展，对于市场，尤其是消费者是一件幸事。家电行业近年来受到宏观经济的影响已持续低迷良久，若再从自身开始瓦解，未来能否可期？、
维护良好的市场环境是整个行业的参与者，共同所需的努力方向。现如今，家电市场搭乘科技的高速列车正在飞速前进，每一个参与者都应该坚守自我的商业操守，这样，家电市场才能未来可期。
