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5G机遇下 "量额双降"的电视业嗜需更多发展

来源:智电网【原创】   作者:王倩   发布时间:2019-07-02 09:16:54

进入7月,2019年过半,据奥维云网数据显示,2019年1-5月,中国彩电市场零售量规模为1802万台,同比下降1.0%;零售额规模528亿元,同比下降11.4%。中怡康数据也显示,2019年1-5月彩电市场全渠道销售量对比去年同期下降了4.2%。而上半年最大的促销节点618也并未实现逆转,据悉,2019年618促销期(19W22-W25),中国彩电市场零售量252万台,同比下降3.5%;零售额55亿元,同比下降12.8%。毋庸置疑,彩电市场上半年低迷局势已成定局,下半年走势如何成为行业关注焦点。

5G机遇下

量额双降 价格不再主导市场

众所周知,一直以来,国内电视行业以价格战占主导市场,这也导致了国产电视企业的净利润率普遍偏低,比如2017年国内电视行业的净利润率只有1.5%。后来,随着小米、乐视等互联网电视的兴起,价格战主导的彩电市场更是水涨船高。

然而,上半年"量额双降"已是事实,价格因素能否继续奏效,数据是最好的见证者。据中怡康的数据显示,今年1-5月,55寸全渠道的均价对比去年同期已经下降17%,65寸的均价已经下降了25%,市场零售量规模第二大的32寸的均价也下降了18%。与此同时,2018年对比2017年各尺寸的均价也普遍下降了10-20%。

也就是说,上半年(至少1-5月)并没有因为彩电价格的下降而使得产品销量走高,曾起主导作用的价格因素并未继续奏效,行业嗜需寻求新的突破点。

究其原因,编者认为,随着人民生活水平的不断提高,消费升级大势所趋,价格已经不是消费者选购彩电的主要标准。相反,越来越多的人更注重有品质的产品,不仅仅是价格优势,在外观设计、产品功能研发、以及总体的使用体验等方面更能决定用户是否购买。所以,企业应该建立价格之外的更强的竞争力。

5G机遇下 核心竞争力突围行业

随着工信部5G商用牌照的下发,5G的呼声和期待愈加高涨,彩电行业也对此给予很大的希望,成为继AI人工智能后又一风口。那么5G能为彩电行业带来什么?

首先,5G带来最直观的感受就是传输速率的加快,理论上5G网络速率能够达到10Gb/s(1.25GB/s),是4G的一百倍,这为超高清视频的传输提供了条件。根据央视的解读,观看4K视频的需求速率在40Mb/s到60Mb/s之间,虽然目前4G网络能够提供100Mb/s的峰值速率,但是实际使用速率在8Mb/s到60Mb/s之间,无法满足4K视频观看需求。

升级到5G网络之后,即便是以100Mb/s的最低速率,也能够满足4K视频的观看。如此,将加快4K电视电视普及速度。数据显示,到2021年,我国4K电视渗透率将达71%。不仅如此,超高清视频产业还将带动芯片、显示面板、视频制作设备、存储设备、网络传输设备、终端整机等产业链各环节的升级换代,从而形成一个拉动国民经济的重要增长点。

当然,风口之下,机会总是留给有准备的人,纵观当下国产彩电企业,竞争十分激烈,缺乏核心技术储备、没有核心竞争力的企业终将被时代所淘汰。曾经家喻户晓的"电视巨头"长虹,在时代的激流中上演"沉与浮"。上世纪80年代,作为一家响当当的电视品牌,长虹最早引进日本松下的彩电技术生产线,在后来的市场抢夺中占领了先机,靠着高质量的品质和相对低廉的价格,打开国内市场。在最辉煌的时候,据说销售出的每三台彩电中就有一台是长虹,稳坐行业一哥地位。

然后,在豪赌等离子电视失败后,长虹一直寻求转型,据长虹发布的2018年财报显示,在833.85亿元的总营收中,电视业务营收132.68亿元,同比下降5.97%,占总营收比例仅为15.91%。最新的奥维云网数据显示,2019年4月,长虹电视出货39万台,同比下降21.3%,在国内彩电品牌中仅排名第四。

但长虹还一直坚持转型,尤其是在AI人工智能的风口下,积极布局"AI+IoT"战略。对于5G,长虹更是先入为主,据长虹负责人介绍,5G时代在加速4K、8K的市场化,提升观影体验和互动体验的同时,长虹结合物联网、人工智能、云计算、移动互联网和大数据等技术,打造全新智能、舒适、高效与安全的家庭生活方式。

与此同时,背靠华星光电,已经完成"液晶面板-背光模组-电视整机"垂直产业链一体化格局的TCL,不仅是产业链的优势为TCL电视的发展提供核心竞争力,在5G时代下,TCL彩电将"5G"与"8K"作为重点方向,全段时间,TCL就展示了全球首款5G+8K QLED电视产品,轰动整个行业。

此外,康佳集团也正积极投身到5G领域,利用自身在彩电主业的优势,积极开拓布局5G+超高清视频,引领彩电行业主动迎接5G时代的到来。据悉,目前康佳已经完成了5G联合实验室、人工智能实验室等建设。

业内专业分析认为,对于电视行业来说,5G就像兴奋剂一样,仿佛振奋了低迷的彩电市场。超高清视频将成为5G服务的首个行业。而与超高清视频息息相关的就是电视行业,抓住5G带来的发展机遇,电视行业将度过一个快速发展的红利期。

在编者看来,彩电行业的低迷态势让企业倍感焦急,而这也成为市场洗牌的关键期,优胜劣汰,谁能笑到最后,谁就是王者。当然,这个王者一定是核心竞争力强悍的企业,一定是有准备的抢占先机者,期待2019下半年彩电市场有所回温。

netease本文来源:智电网责任编辑:王倩 
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关键字:5G电视业的出路

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