一般情况下，提及“过度包装”，人们总是联想到过年过节等人情往来时所需购买的贵重礼品。为了显示送礼人的诚意，或为抬高礼品的价格，商家总是会在礼品包装上多费心思。
过度包装是消费需求还是营销手段？
近日，某款耳机收纳包成为各大网红新宠，作为包装类产品，因其外表种类繁多，且大多具有吸睛体制，成为各大平台上争相购买的产品。一款简单的耳机收纳包被包装过后，从原来的几块钱增值至上百元，甚至上千元。
如今，层出不穷的包装充斥市场，适当的包装，可以提升消费者购买欲望。随着生活水平的提高，大部分购物都是无目的性，精美的包装可以引起消费者兴趣，更好的吸引眼球，促进销售。同时，精美的包装能够很好的提高商品的价格，促进商品销售，增加企业的利润。此外，不同的包装也会产生不同的效果，同样的产品，内销与外销的销售量有很大的区别。
但人们对于“适当”的界定向来拿捏不准，“过度包装”屡禁屡犯。何为“过度包装”？专家定义为：包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽、说词过于溢美等。
自从2012年社会舆论对中秋月饼过度包装进行口诛笔伐，过度包装才开始被大众所警惕并引起轩然大波。商家为了牟取暴利，全然不顾过度包装带来的资源浪费、环境污染、损害消费者利益等危害，更是促进了社会的奢侈浪费的风气。
据记者了解，中消协曾明确指出，凡包装体积明显超过商品本身的10%、包装费用明显超出商品价格的30%，就可判定为侵害消费者权益的“商业欺诈”。但在商家看来，只要包装体现出一种精神与文化，只要包装材料环保卫生，形式与价格就不重要，不属于过度包装。
据中国青年报社会调查中心在2012所做的一项调查显示，在受访的4306人当中，97.5%的受访者认为当前我国商品过度包装现象严重，其中76.0%的人认为非常严重。过度包装既然不被消费者认同，各大商家为何依旧坚持？
在礼品过度包装的舆论还未全然平息之时，颜值经济的崛起直击各大领域。无论价格高低，被精美且有格调的包装设计包装过的产品，经互联网渲染，便可引起疯狂抢购的热潮。伴随着市场发展，过度包装的现象开始从贵重的礼品往低价的物品发展。
某网友透露，见过最夸张的包装为一种名为“皇菊”的菊花茶，奢侈的外包装下放几个小袋子，每小袋中只有一朵菊花，但是喝过之后，感觉这种为了升值而过度包装的感觉超级强烈；另一网友透露，如今外卖过度包装同样异常严重，十几块钱的饺子，为了体现店家与众不同的高大上，里三层外三层包装后，送至各大写字楼，摇身一变成为几十块钱的贵族饺子，吃过之后，包装占半个垃圾桶。
从补品、烟酒、化妆品到糕点、饮料，再到钥匙扣、手机壳等小物件，被“颜值经济”包装下的“过度包装”正在蔓延。
国家早已立法限制过度包装，国家质检总局和国家标准委于2010年3月28日发布了《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准，于2010年4月1日起实行。据介绍，新国标强制规定食品和化妆品销售包装层数不得多于3层，包装空隙率不得大于60%。初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品售价的20%。
可谓“上有政策下有对策”，某些商家直接做起来包装的买卖，不能过度包装吸引消费者眼球，就直接将“过度包装”当作产品售卖。近期火爆的网红耳机壳就是直接将包装耳机的“包装”做成“商品”售卖。
越是低价的物品，在日益膨胀的虚荣心下，越是需要过度包装来提升价值。我们转换思维，从多个角度思考这个问题,将失去产品本身就变得毫无意义的包装变成产品，让包装也变得有价值，用联系的发展的眼光看问题,从多个层次、多个方面、多个角度思考，便能做可持续发展的生意。
例如，将包装月饼的礼盒做成可持续使用的产品，去掉核心产品还是产品，赋予其艺术性与使用价值，变身为储钠盒、购物袋等，循环使用。
将包装与产品之间的强制绑定解除，提供无包装的核心产品，也提供包装类的配套产品供消费者自行选择。并且，低价物品的包装溢价更能吸引消费者驻足，花费不多便可得到更加优质的体验。
成功的商人从来不拘泥于现状，消费者不喜欢过度包装，其购买时针对的是产品本身，自然会对过度包装产生抵触心理。但当将消费者的需求转化一下，当今的人们对于“仪式感”、“形式”等的关注度越来越高，自然而然需要”过度“来满足心理需求。
衣服、首饰、包包等，都属于包装产品的一种，只不过它们装饰的消费者本体，在此基础上，过度包装既是消费需求也是营销手段。
编者认为：
消费升级将带动“新经济”形态的出现，消费者不再仅限于满足对于产品本身的追求，产品升级所带来的溢价将备受关注。在同质化异常严重的市场竞争中，做区别于大环境下的潜在需求，精准定位消费需求，才能发掘无限商机。
