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美图手机历程坎坷宣布告别、入赘小米之后能否继续俘获女性用户芳心

来源:智电网【原创】   作者:陈峥   发布时间:2019-04-16 11:49:37

美图手机就在2018年11月宣布和小米达成战略合作伙伴。那么艰难度日的美图,这次是真的打算放弃了。2019年4月美图正式告别,将以后的品牌产品由小米来独自运营,美图只是收取产品获得的分成。美图V7也就成为了美图最后的关门之作。

美图手机历程坎坷宣布告别、入赘小米之后能否继续俘获女性用户芳心

专注女性市场一枝独秀,通过软件先驱带动硬件补足

其实美图一开始的思路很明确,就是面向广大的女性使用市场,智能手机爆发之后,核心卖点由核心战争逐渐转向相机部分,可是相机部分欧美日韩品牌领先我们更多,短时间的努力很难有成效,那么寻找一个差异化的卖点就是美图手机的由来。

就像传音专攻非洲用户自拍难题一样,美图看到了女性用户在自拍上的需求,美图秀秀,就是一款非常不错的美颜软件,不需要冗余复杂的PS产品来修饰自己的图片,而是简单一键美颜,获得了大量女性用户的芳心。那么通过软件算法的领先,让受众群体爱上了,依赖上了美图秀秀。如果未来相机部分有飞跃,结合这么好的算法,肯定热销。这就是美图的思路。

路途酷似小米、美图手机试水

美图打算开始初次尝试做手机,手机差异化卖点就是瞄准了热爱自拍的女性,通过美图秀秀带来大量的用户,在给他们熟悉自家的手机产品。这和小米推广miui再迎合市场成功的方式十分接近。美图将后摄800万主流的产品用在了前置摄像头,那时候的前置摄像头还都是仅能视频通话的程度,150W左右的水平。美图这颗前置配合自家的美颜算法,迎合大量的产品市场,获得了巨大的热度和关注。差异化的卖点直中需要自拍更美用户的芳心。在那时国内智能手机市场正在死磕性价比和性能,那么美图的突围确实十分聪明。美图趁热打铁,推出了更新产品1S,销量爆棚。

在今后的短短3年里,美图尝试了各种IP定制,如hallo kitty、美少女战士、龙珠、樱桃小丸子等,产品更是不要卖的太好,到黄牛手里抢购手机,估计美图心里自己也没想到,美图还请了当时热度超高的angelababy杨颖来代言,那时候OPPO和vivo还没有那么广泛的明星代言,还只是冠名综艺节目。可是短暂的春天好景却不长。

美图手机历程坎坷宣布告别、入赘小米之后能否继续俘获女性用户芳心

OPPO和vivo的代言人和线下发力,美图苦不堪言

在OV发现了女性市场这块蛋糕的时候,OPPO开始尝试大像素前置产品,R9就将前置提升到了1600万前置自拍。配合铺天盖地的宣传,在线下市场获得了巨大的成功。vivo从X9产品开始加入了柔光自拍,明显的注重了自拍美颜模式。美图需要更加努力才能赢得自己的市场,否则就会被其他品牌追赶,而自拍和美颜是他的唯一卖点。

卖点单一,极易被取代

美图作为一家小众手机品牌,从研发、供应链、渠道、营销都无法与其他国产智能手机品牌竞争。虽然它也在努力挣扎,但是盈利依然没有起色,2016年二季度已经累计亏了11亿,之后的业务亏损就更加的巨大。

核心差异化卖点受到挑战,难以盈利,美图是依靠手机硬件部分盈利的,自然颗粒无收还要赔进去不少。而且近几年的手机市场的手机市场来看,中国市场整体发展已经到了瓶颈,充斥着洗牌和兼并,美图手机仅仅靠自拍的三板斧,没有核心技术优势,没有渠道优势,很难生存。更何况硬件上美图和国产互联网手机拼硬件参数的能力就更差了。

入赘小米、给小米产品补足

在小米产品线早就有了数字旗舰,note系列和红米系列。虽然后来自家划分出了

小米:探索黑科技试探高价位(数字系列旗舰和MIX)

Redmi:极致性价比

黑鲨:手机游戏、电竞平台

Pocophone:海外市场,原生体验和性价比

美图:自拍

美图手机历程坎坷宣布告别、入赘小米之后能否继续俘获女性用户芳心

结语,小米在多次尝试美颜自拍折戟,变焦双摄,拍人更美等sologan后时代,依靠美图强大的自拍整合资源和这么多年用户的使用量积累,他们有着大量的经验和用户基础,更了解当今市场女性用户的需求,那么小米可以通过自己的方案延续美图之前的思路,将今后的产品更加有差异化,能够脱颖而出。其次,之前美图的铁杆用户也能找到一个新的平台继续延用以前的产品。只不过他们借尸还魂,这个本体就是小米,小米的线上和线下渠道,资金链的把控上更叫的老练。

那么未来时代,借助5G的互联网优势,以及AR和VR的实际体验优势,美颜换装,在家里或者户外也能感受3D试衣技术,相信美图在女性市场依旧是抢手的香饽饽,不过以后宅男死宅们网恋或者网友视频通话,可要擦亮自己的双眼哦,万一对面是个女装大佬你却浑然不知呢?

netease本文来源:智电网责任编辑:陈峥 
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关键字:美图手机小米手机OPPOvivo

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