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手机之后,彩电能否凭全面屏差异化突围?

来源:钉科技   发布时间:2019-01-11 14:57:35

近日,PPTV智能电视宣布2019年“ALL IN 全面屏”战略,推出5大系列全面屏电视,在业内率先实现全面屏电视从入门级到旗舰级全覆盖。在手机全面屏之后,彩电行业能否通过全面屏实现差异化突围?

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彩电市场萎靡,同质化竞争激烈

彩电市场萎靡,几乎已经成为一种常态,而钉科技观察认为,从近两年的发展状况来看,主要表现在两个方面:

第一,盈利能力差。

钉科技注意到,2018年,面板价格持续下降,但彩电行业盈利并未出现明显增长。根据中怡康全渠道推总数据,2018年1月至10月彩电市场零售量3692万台,同比下降2.3%,零售额1137亿元,同比下降11.1%。进入11月,一度作为彩电重要促销节点的双11迎来了销量的首次下降。中怡康预测,2018年彩电市场零售量和零售额同比双下降。

第二,同质化严重。

表现在三个方面:

其一,硬件外观设计趋同。

同样的直板,同样的“超薄”,同样的“极简”,从按钮到边框到支架甚至扬声器的开孔数量都几乎没有太大差别,而一些显示技术也没有表现出根据自身材料可以实现的设计特点。在钉科技看来,消费者需要新鲜体验,不仅是使用(画质、音质、交互等),外观设计也是重要的考量,但显然并未引起一些品牌的重视。

其二,内容服务资源趋同。

硬件+内容服务曾成为前些年彩电业突破增长天花板的可行路径,但随着“软硬结合”成为厂商普遍采用的方案,新的产品同质化趋势显现,毕竟,终端厂商通常没有内容制作等能力,主要依靠同第三方合作,当合作方集中在几个常见的内容平台,内容服务的相似甚至相同也就在所难免。

其三,智能交互方式趋同。

钉科技观察发现,这种趋同主要表现在人工智能相关技术的运用上。目前来看,“人工智能”在电视产品上的应用主要体现在两个方面,多数厂商差别不大:

一是语音交互。

通常经由遥控器时间,主要应用于信息检索,如频道、片名等,甚至还有一些环境信息,比如天气、时间等等。目前语音交互在一些电视产品上已经与图像识别相结合,从而实现相对更有趣的操作。

二是个性化推荐。

主要是基于机器对于用户数据的学习,通常个性化推荐表现为用户高频观看的内容类型的推荐。

综上来看,彩电市场低迷而同质化竞争激烈,品牌突破增长天花板必须尝试寻找差异化的发展路径。

全面屏潜力巨大,先行者收割红利

与彩电同样面临过激烈同质化竞争的智能手机,近两年找到了新“亮点”激发消费欲望:全面屏。全面屏在“重塑”手机形态的同时,也在改变用户的使用习惯,特别是在2018年,全面屏“千变万化”,从“刘海”到“水滴”“美人尖”再到“钻孔”,又或者摄像头位置做出调整……全面屏让智能手机玩出了新花样,不少品牌借此获得了不错的成绩。在钉科技看来,全面屏或许也能助力彩电品牌实现新的突破,原因主要包含三个方面:

第一,市场有潜力。

钉科技注意到,全面屏在彩电领域普遍用于高端机型,一方面,在消费升级和消费分级背景下,在消费者对美好生活的向往中,高端化依旧是彩电业发展的趋势;另一方面,从2018年双11期间的销售数据来看,全面屏产品刚刚占到8.3%,表明其可挖掘的成长空间。

第二,用户有需求。

钉科技认为,消费者未必没有购买或者换新的需求,关键在于产品是否能满足需求。消费者希望能够得到“跨代”的新体验,也包括产品形态的变化以及占据空间的改变,抑或是改变使用习惯的可能。相对于已有形态的产品,全面屏具备这些能力。

第三,产品有特色。

一方面,上文已经提到,全面屏在外观设计上能直观地提供新意;另一方面,全面屏通过对边框的“隐去”,在观看过程中可以尽可能地减少机身对于用户的干扰,更专注内容本身。

就此来看,率先布局的品牌在后续发展中应该会更有优势。当然,这需要品牌自身有足够的实力,PPTV恰恰是这样的品牌,其有三点优势:

一是,技术有支撑,即与TCL合作的技术能力。

2018年12月,TCL控股增资扩股,苏宁易购出资15亿,持股25%,成为第二大股东。苏宁入股TCL,为旗下PPTV智能电视与TCL的合作构筑了更为坚实的桥梁,使得PPTV智能电视在研发制造和上游面板供应方面都更有保障,特别是TCL是“下一代显示技术”有力竞争者量子点技术的领导品牌之一,新技术将让PPTV智能电视更有竞争力。

二是,内容有特色,即丰富及差异化内容资源。

包括四个方面:其一,PPTV自身的丰富内容库,特别是PPTV与CIBN达成了产业平台深度合作;其二,来自优酷的大量内容资源,PPTV智能电视此次与优酷合作SUPER TV会员生态,可同时观看PP视频与优酷提供的影视内容;其三,来自PP体育的差异化赛事等内容资源,最能体现PPTV智能电视内容服务的特色;其四,面向未来,推出“繁星计划”,助力原创内容发展,是持续积累优质内容的重要一步。

三是,渠道有保障,即苏宁智慧零售渠道优势。

作为PPTV“母体”的苏宁,本身是中国商业企业的领先者,零售业的领导力品牌之一。智慧零售不仅是在线上和线下提供渠道,更主要的在于线上线下能力的融合,线上提升购物效率,线下实现购物体验,让PPTV电视能够被潜在用户近距离感知,同时以优质服务作为保障。

综上所述,同智能手机行业类似,全面屏通过为消费者提供“新体验”也有望助力彩电业实现新的突破,通过差异化路径跨越增长瓶颈,而“ALL IN 全面屏”的PPTV,通过率先布局,凭借技术、内容和渠道支撑,在未来将实现更大的发展。

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关键字:彩电家电全面屏

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