近年来彩电发展一直有一个趋势就是大尺寸化，但进入到今年大尺寸化的速度开始逐渐放缓。据AVC数据显示，近年来彩电行业平均尺寸以每年2英寸的增速上升，2017年平均尺寸达到48英寸，但在2018年平均尺寸增速明显放缓，平均尺寸只增加了1英寸达到49英寸。增长放缓，背后的原因是什么呢?
2014-2018年中国彩电市场平均尺寸
目前55寸电视已经替代32寸成为第一大尺寸，市场份额已接近三分之一，但增长空间也逐渐见顶。65寸作为大尺寸化的下一接力， 2018年1-10月65寸销量份额达9.0%，同期增长3.9个百分点，增长速度很快，但市场规模仍处于起步阶段。国外品牌是中国市场大尺寸的领先者，韩系品牌的萎缩，日系品牌的战略调整导致国外品牌的份额总体出现了下滑，这是导致大尺寸化进程放慢的原因之一。
2018年重点尺寸销量结构及变化
此外，彩电市场在大中小三个尺寸段都出现了段内升级，小尺寸段由32寸转向39/40寸，42寸转向43寸，中尺寸段集中到50寸，大尺寸段向55寸、65寸聚焦。
从总体来看，整体速度放缓，尺寸段内的结构调整是目前的发展态势。
