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双11空调销售首次下滑 企业如何镇守“地盘”?

来源:智电网【原创】   作者:王倩   发布时间:2018-11-16 08:40:08

众所周知,当下空调行业进入销售淡季,且目前行业库存已经攀升至5000万套左右。按照旺季的平均销售量,5000万套库存至少需要将近半年的时间来消化。显然,空调市场需要寻找新的突破点,为2019年预留空间。

双11空调行业表现如何?首次下滑!

相对于平常好物价格居高不下,双11一这一节点正演变成消费的泄洪时间。然而,今年双11期间,电商平台的空调销售却首次出现下滑态势。11月14日,大数据公司奥维云网发布的监测数据显示,空调电商零售量为193.5万套,同比下滑2.9%;零售额为58.0亿元,同比下滑0.3%。

双11空调销售首次下滑 企业如何镇守“地盘”?

当然,今年双11有的企业表现也还不错,比如奥克斯,在空调品类中,奥克斯毫无悬念地成为全网销量的第一名,超过20亿元(11月1日到11日),同比增长87%。这不只是延续上半年618大促空调单品类销售额头把交椅的霸气,并且仅30分钟就挤入天猫亿元俱乐部,以速度和实力让奥克斯成为双11无可争议的消费升级"收割机"。

而巧合的是,那边奥克斯声称全网第一的同时,海尔空调坐不住了,双11当天,海尔空调全网平台销售额9分钟破亿,海尔空调天猫旗舰店好评率达100%。店铺动态综合体验评分平均高于同行近30%,海尔自清洁空调实现全网销量第一,持续领跑行业。

同样,志高也不断传出好消息,自双11零点便开始全面发力,销量迅速呈直线状上升,天猫、京东、苏宁三大平台迎来全线爆破,其中天猫平台实现同比增长145%,京东同比增长130%,苏宁同比增长138%;此外,智能王系列、工匠大师精品系列等多款精品柜挂,更是登上了电商空调会场的热销排行榜,而拥有健康功能与智能化体验的冷年新品机型更成为市场新贵,收获口碑、销量齐丰收。

在用户关注的价格方面,奥维云网数据还显示,双11线上空调的价格,挂机变频均价为2723元,同比下降2.1%;挂机定频均价1936元,同比下滑1.2%;柜机变频均价6343元,同比下滑2.1%;柜机定频均价4392元,同比下滑2.3%。

奥维云网分析师称,2018下半年,空调市场增长压力重重,连续四个月行业大盘同比下滑。双11也没有挽回空调销售下滑颓势。在编者看来,在行业发展的大环境下,空调市场将进入一个全面升级的窗口期。

压力山大 空调行业如何突破?

不能否认,消费升级正推动整个家电行业的全面进步,在空调市场库存压力下,企业如何碾压友商,如何能够吸引消费者,成为大家关注的焦点。

当下,全球家电行业"健康变革"正兴起,早在2016年政府就发布了《健康中国2030规划纲要》,将全民健康生活方式行动提高到了国家层级战略,健康成为行业发展风向标。

近日,雾霾再次袭击京津冀,口罩一族再现大街小巷,据相关数据显示,世界上90%以上的人口正遭受有害空气的污染。空气污染之下,人们如何才能健康呼吸?这无疑需要家电企业通过科技创新,加快成果转化,从技术层面真正攻克这一难题。而海信"净风"空净一体空调的推出,正是海信在空调健康化时代趋势下给出的有力回应。

双11空调销售首次下滑 企业如何镇守“地盘”?

据了解,海信"净风"空净一体空调,采用海塞普(Hi-sap)航天级净化系统。该系统通过空调、净化独立风道的协同配合,能够实现3分钟全屋空气循环焕新,12分钟全屋空气均匀净化,解决了单一净化器循环风量小、净化速度慢、房间净化不均匀的问题,实现1+1>2的效果;同时,海信"净风"空净一体空调采用的HEPA双效复合滤网,高效去除房间空气中的甲醛和颗粒物,颗粒物CARD值高达500m3/h,甲醛CARD值高达100m3/h,达到国家级空气净化器标准,空调和净化功能可独立开启,更加安全、可靠和高效。

与海信空调相比,志高空调在健康方面也别出心裁。双11前夕,志高空调率先推出负离子氧吧空调等智能王5代新品,掀起新一轮的健康消费革命。志高负离子氧吧空调不断探索新型材料科技,突破核心技术瓶颈,运用最新负离子环保材料科技,成功推出了高效、环保、健康、清新的全球首台自呼吸负离子氧吧空调。

双11空调销售首次下滑 企业如何镇守“地盘”?

"负离子氧吧空调是我们差异化布局的扛鼎之作。"志高集团董事局主席兼总裁李兴浩表示:"我们将智能黑科技与健康理念创新融合,通过智能、清新、健康的差异化升级,达成了全球首台负离子氧吧空调的世界首创壮举。"

值得一提的是,苏宁还启动净肺工程,助力双11.据了解,苏宁系统性地梳理市场上所有空调产品,在线上及线下双平台开展健康空调评级,通过三星到五星标识识别,简单明了地标出空调的健康功能指数,星级越高,表明该款机型的健康功能越丰富,为消费者辨别和挑选健康空调提供简单而权威的引导标识。

在编者看来,如果"智能化、高端化、全球化"三大战略是空调企业驱动自身加速向第一行业阵营晋级的战略主引擎,那么近期陆续打响的"旺季收官战、冷年开盘战、品牌霸位战",则是空调品牌先发制人的战术性动作,而接下来的"市场健康战"则是新冷年主导竞争的新增选择项,企业需从"抢位、霸位、占位、出位"等方面全线突破。

netease本文来源:智电网责任编辑:王倩 
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关键字:双11空调销售空调行业销量下滑

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