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互联网电视品牌风云再战 双11谁将成为主角?

来源:智电网【原创】   作者:王倩   发布时间:2018-11-09 08:59:53

尽管真正的双11(11月11日)还没有到来,但由于彩电行业激烈的市场竞争环境,很多商家早已动作频频。据奥维云网数据显示,今年第三季度,彩电行业仍然面临着面板价格下行,需求不旺、传统促销折戟、线上增长瓶颈等诸多困境,市场表现仍然比较低迷,预计第四季度在双11促销的拉动下,情况或将有所好转。

互联网电视品牌风云再战 双11谁将成为主角?

值得一提的是,有数据显示,2018年互联网品牌逆风翻盘,保持反超合资品牌势头,三季度互联网品牌市场占比19.4%,同比增长62.5%。合资品牌市场占比14.5%,同比负增长31.3%。国内传统品牌市场占比66.1%,同比负增长1.4%。

那么今年双11期间,小米、乐视、微鲸、暴风、风行等等互联网品牌能否延续前三季度的优势一路飘红,给2018年的彩电市场来点精彩呢?编者还是非常期待的。

小米电视或将摘双11桂冠

近日,小米副总裁、小米印度总经理Manu发微博表示,"9个月卖出100万台小米电视! 在这9个月中每秒可以卖出2.5台电视. 销量从0到50万用了6个月,从50万到100万只用了3个月!小米现在是印度第一的智能电视品牌和第一的线上电视品牌!"。

据了解,小米在今年9月底,正式面向印度推出了三款智能电视:小米电视4 Pro 55英寸、小米电视4A Pro 49英寸和小米电视4C Pro 32英寸。这些新产品的注入,加速小米拿下印度第一智能电视品牌及第一线上品牌的"光荣称号"。

互联网电视品牌风云再战 双11谁将成为主角?

而就在11月6号,双11前夕,小米举行了双11新品发布会,发布了包括小米电视4 65英寸全面屏旗舰版在内的多款米家生态链产品。从外观上看,该款小米电视4 65英寸一体机拥有7.5mm纤薄金属机身,背面极简无螺钉,整体感更强;同时使用三侧视觉无边框的全面大屏,同时4K HDR带来高画质体验搭配全面屏,以及杜比+DTS双解码带来奇妙的声音震撼,让整体观赏沉浸感更强,声画更富有感染力,充分呈现视觉和听觉的双重享受。

据了解,11月作为促销大月,双11当周全渠道预计彩电销售406万台,销售额可达120亿元,各大品牌和渠道已积极备战,做好11销售工作。根据奥维云网的数据预测,今年双11彩电市场的销量及销售额将有所增长,小米电视或成此次线上彩电销售中的最大赢家。

乐视电视将单飞 双11 Zero 65是主角

当初和小米齐名的乐视,在鸡飞狗跳之后,11月1日晚间,乐视网发布关于控股子公司司法拍卖成交进展暨风险提示公告称,近期收到了来自北京市第三中级人民法院的《执行裁定书》,主要内容是融创旗下天津嘉睿在9月的拍卖中,以2.4亿元的总价拍下乐视控股持有的乐融致新2618.35万元和3124.53万元出资额,买受人天津嘉睿可持上述裁定到相关登记部门办理股权变更、登记手续。

随着乐融致新逐渐从乐视网剥离,超级电视的单飞也已经成为定局。据悉,乐融致新是超级电视业务的运营主体,一旦乐视网失去对乐融致新的控股权,乐融致新将成为上市公司参股子公司,乐融致新从乐视网脱表似乎已成定局。

今年双11期间,Letv超级电视给出了最高1500元的优惠力度。此外,还有全场包邮、送货上门、全国联保、七天无理由退换等相关服务措施。以回馈用户多年来的支持。并且优惠活动覆盖天猫、京东、乐视商城、乐视线下体验店、苏宁易购等多个平台和渠道。

互联网电视品牌风云再战 双11谁将成为主角?

据悉,今年双11,Letv主推的几款机型每个都是性能顶尖、颜值担当,比如这款刚推出不久的Zero 65。此前,这款电视已经在2018年柏林消费电子品展中一举斩获设计与技术集成创新金奖。活动期间下单立减1000元,再使用优惠券减500元,Zero 65到手价仅需要6499元。

"电视机未来会成为我们整个业务其中的一个中心点,以它为中心,它不仅仅承载着内容输出的功能,而是智慧家庭中的一扇交互窗口,随处可现实,随时可交互。因此,超级电视Zero 65将是探索未来的一个起点。"超级电视首席产品官陈超说。

微鲸 风行 暴风

除了小米和乐视外,互联网电视品牌还多如牛毛,除了传统彩电厂商旗下的品牌外,单纯的互联网电视品牌还有微鲸、风行、暴风和已经倒闭的看尚等等,那么这些逐渐被边缘化的品牌在今年的双11中能否一鸣惊人呢?

先来看微鲸,2018年,年轻的微鲸走过了自己创业的第三年,在网络收获了200万用户的超高口碑,接近三分之一的复购率高居电商榜首。旗下产品皆因"品质好、产品酷、价格不贵"成为更年轻用户的选择。但是,和以往相比,今年微鲸似乎低调了很多。

而细心的朋友也会发现,微鲸正悄悄的走进我们的生活,比如近期由黄轩和杨颖演的《创业时代》中,无论是那蓝的创业公司,还是郭鑫年的创业公司,都有一些适合会仪工作使用的电视及投影产品,没错,这都是微鲸的杰作。

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对这次双11,微鲸也做出了极大的价格优惠,65英寸的微鲸智能电视价格在三四千左右,画质内容都不错。

再来看暴风,2018年7月13日,暴风集团发布2018年半年报业绩预告,2018年1月1日—2018年6月30日,预计互联网电视业务实现营业收入65,700万元至66,200万元,同比增长17.22%至18.11%。公司互联网电视业务快速增长,上半年电视销量同比增长超三成,其中第二季度因为新品发布的提速,销量同比增长超130%。

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也就是说,暴风电视在2018年的业绩还算不错,在双11期间,暴风AI电视 7表现甚为出色。据了解,暴风 AI电视7是一款AI全面屏电视,这款电视美得真的只剩下屏了。正面无边框+玻璃悬浮+96%屏占比,这样的电视摆设在客厅就是一件艺术品。更重要的是,双11价格仅为2999元。

最后就是风行,2017年3月,风行CEO周坤豪言,五年内将成为中国互联网电视第一品牌,他们的优势在于,他们与东方明珠、东方卫视、百视通皆有合作,横跨综艺、体育等热门内容。同时风行电视还背靠第二大电视ODM厂商兆驰,并与海尔、国美联盟。从制造、销售、内容资源到硬件配置,风行电视都有着自己独特的优势,这应该就是他们自信的来源吧。

那么时至今日,风行电视究竟情况如何了呢?根据中怡康数据显示,小米电视6月份销量再创新高,成为互联网电视行业新霸。而风行互联网电视,在复杂的市场环境下,上半年销量同比激增154%,成绩亮眼。但是关于双11活动的消息,编者网上并没有找到相关促销活动。

写在最后

今年双11,无论是厂家,还是消费者,对于大尺寸的电视比较看好,尤其是65寸,更是黄金尺寸。奥维云网指出,彩电大尺化的方向是确定的,但是大尺寸化的速度在放缓,消费者越来越集中于选择某一尺寸的电视。小尺寸彩电向40英寸聚集,中尺寸段向50英寸聚集,而大尺寸向65英寸聚焦。奥维云网预计,65寸彩电2018年同比增速将达174%。

不仅如此,奥维云网消费者调研数据还显示,61.3%的消费者计划今年双11的消费额超过去年,持有较强的消费意愿。可以乐观的预计,双11当周彩电全渠道零售量规模将达406万台。整体来看,2018年将保持上半年的恢复性增长态势,全年彩电市场规模将达4863万台,同比增长2.3%,零售额同比下降8.7%,为1489亿元。

netease本文来源:智电网责任编辑:王倩 
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关键字:双11互联网电视品牌

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