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前三季逆势上扬 澳柯玛多产业变革初见成效

来源:智电网【原创】   作者:王倩   发布时间:2018-11-06 08:35:50

近年来,在消费升级的大环境下,用户对于产品的诉求愈加迫切,企业也面临着极大的考验。然而,正是在这样的前提下,家电行业机遇与挑战并存。其中,被誉为青岛"五朵金花"之一的澳柯玛,在新时代的召唤下,正奋力翻身中。

家电行业持续低迷 澳柯玛逆势增长

前三季逆势上扬 澳柯玛多产业变革初见成效

众所周知,目前国内经济增速下滑,大宗原材料价格、人工成本及物流费用持续上升,家电行业持续低迷。11月1日,由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心主办的"2018年中国家电行业三季度报告发布会"在北京召开。

Q3报告显示,2018年三季度中国家电市场整体规模为1821亿元,同比下降5.6%。其中,黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑,空调市场零售额同比下跌8.7%,冰洗合计下跌2.2.%,厨卫电器同比下跌4.9%,彩电同比下跌最为严重,达到了18.3%。

究其原因,首先,今年三季度,全国房地产宏观调控、限购整体上并未出现松动迹象,商品房交付量低于预期,对家电市场的拉动能力十分有限;其次,由于上半年促销节点较多,透支了部分三季度的需求,而下半年两个重要的促销节点"国庆"和"双十一"都在第四季度,部分消费者选择暂缓购买,从而导致了三季度消费需求的低迷;再者,上半年过于频繁的促销节点导致了部分家电价格的大幅下行,直接影响了三季度零售额。比如彩电,今年以来,过于频繁的促销造成了其在产品结构升级时代,均价不升反降,不同尺寸价格下降了15-20%。

尽管市场环境一片暗淡,全球知名的制冷装备供应商澳柯玛却逆势上扬。10月22日,澳柯玛发布了公告,数据显示,前三季度公司实现营业收入43.63亿元,同比增长22.13%,实现归属于上市公司股东的净利润4923.94万元,同比增加34.41%。

取得这样优异的成绩,源于澳柯玛公司在"互联网+全冷链"发 展战略指引下,主动适应市场发生的新变化,不断完善具有市场竞争力的智慧家电、智慧冷链产品,积极创新营销策略,发展成就获得了社会各界的普遍认可。

制冷技术引领 多产业齐头并进

前三季逆势上扬 澳柯玛多产业变革初见成效

据了解,目前澳柯玛已经形成以冰柜、冰箱、生活电器等家用产品为核心业务,以商用冷链产品、冷链物流装备、超低温设备、洗衣机、空调、自动售货机等为发展业务,以新能源电动工具车、新能源家电为未来业务的多层次、多梯度产业格局。

其中,作为国内老牌制冷企业,澳柯玛在制冷技术方面底蕴深厚,近几年更是紧抓消费升级的机遇,在冰箱领域全面发力,产品在外观设计、制冷技术、智慧控制领域全面引领。先后推出了中式五门、德式五门智慧变频冰箱,首款-40℃深冷速冻冰箱,90°开门自由嵌入的对开门冰箱等众多创新产品。

2018年10月10日,在第15届中国冷冻饮品发展高锋论坛暨行业年会&颁奖盛典上,澳柯玛商用电器凭借领先制冷技术、过硬产品质量、可靠的售后服务等优势,斩获"全国冷冻饮品行业商用冷柜优秀供应商"大奖。

另外,今年9月,澳柯玛发布的磁悬浮洗碗机更是一鸣惊人,在业内掀起不小的浪花。据了解,澳柯玛磁悬浮洗碗机就是基于磁悬浮技术而诞生的,创新采用磁悬浮旋风喷淋系统,无轴磁悬浮泵在槽体内形成强烈离心力,喷淋臂与槽内电器间不接触,不但运行速度非常快,清洗效果好,还能有效避免洗碗机在使用中的触电等危险。

前三季逆势上扬 澳柯玛多产业变革初见成效

还有澳柯玛智能人机交互油烟机,采用国内领先的智能人机交互系统,搭载全新的物联网技术,厨房做饭的间隙还可上网、购物、下载学习各式菜谱。而通过连接手机还可与亲朋语音通话等。此外,这款产品增加了爆炒功能,最高风量可达23m³/min,完美适应各种排烟环境。搭载一键自动蒸汽清洗功能,可自动清洗烟机内部核心部件,实现真正免拆洗。

前三季逆势上扬 澳柯玛多产业变革初见成效

澳柯玛智能双速热热水器。创新研发电热水器恒温出水技术,推出了智能双速热热水器,该产品可智能感应环境温度,对水温做出精确控制,无需人工调节,保证洗浴水温始终如一。此外,通过智能感应技术,它还能自动感应用户状态,无人时不工作,为用户创造了极佳沐浴体验。

另外,外部创新方面,2016年4月27日,占地约122亩,总建筑面积30万平米的澳柯玛智能产业园正式启动,将设立澳柯玛智能管控技术、智能家电、超低温制冷技术、商用冷链、自动售卖等五大全球性研发中心,构建面向海内外创客的"众创空间",力争将园区打造成国家级高新智能产业园区。

澳柯玛相关负责人员表示,未来,澳柯玛将紧跟市场需求,以消费升级为信仰,持续推动制冷技术的普及转化,增强各品类核心技术竞争力,真正造福更多的用户。

营销模式变革:三店合一

"除了通过技术创新推动产品升级外,我们也在探索营销系统的升级,目前我们在推'三店合一'的模式,即O2O体验店+公司商城+微店的模式。"澳柯玛股份有限公司总经理张斌解释道。近来,澳柯玛一直在探索营销模式的变革,寻找新契机。

去年底澳柯玛制冷产业营销峰会上,澳柯玛赢商汇平台正式启动,作为推动"互联网+全冷链"战略的重要举措之一,也是澳柯玛营销模式变革的重要举措之一,赢商汇开放平台基于销售、物流、服务、信息四大平台,通过打造澳柯玛三店一体(官方商城、微商城、线下店)的O2O营销平台,将合作伙伴及用户资源与智慧家电产品及社会资源互联互通,将实现平台与用户的交互,实现全员营销、全员创造,从而达到创新营销,赢取财富的目的。

今后,澳柯玛的员工、经销商、注册用户,不仅可以通过线下线上各类店铺购买购买澳柯玛产品,还可以通过开通手机微店开展微店分销,依托澳柯玛送装一体化、共享库存等强力支持,获取更多收益。

"它实际上相当于一个数据链系统,包括软硬件,包括体验店,再一种是网上的店,打通了我们的旗舰店跟代理商的关系,服务系统这些全部打通。这个系统我们去年12月份已经上线。现在还在大力推,我们计划今年大概微店要推到十万家。"张斌直言。

未来,依托赢商汇平台,澳柯玛中国区今后将通过全面提升产品价值、网络价值、团队价值与品牌价值,推动国内市场的健康快速发展。

前三季逆势上扬 澳柯玛多产业变革初见成效

写在最后

一年一度的购物狂欢"双十一"大战早已拉开帷幕,想要在激烈的竞争中夺取份额,并非易事,然而今年厨电领域中,以往受宠的华帝、方太和老板,正面临来自澳柯玛、万家乐等品牌的围追堵截,厮杀在一片血海中。

netease本文来源:智电网责任编辑:王倩 
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关键字:澳柯玛澳柯玛Q3

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