根据权威调查机构中怡康发布的最新市场数据显示，洗衣机整个行业进入下行通道，在2018年前七个月中，其中有四个月洗衣机月度销售额为负增长，累计同比增幅为-0.81%。在此大背景下，海尔逆势增长，居行业第一，同比增幅为11.51%，销售额累计占比33.8%，小天鹅同比增幅1.95%，而西门子增幅则为-11.6%。
目前，我国洗衣机市场已接近饱和，每百户居民洗衣机拥有量为90台，人口与家电下乡政策的红利已经渐渐散去，仅仅满足用户基本洗衣需求的产品已经失去竞争力，这就要求厂商加快研发力度，不断推出直击用户痛点的产品，以科技创新带来新的增长驱动。
另一方面，在消费升级的趋势影响下，用户跟新换代的需求显著，大容量、智能、健康成为行业的发展大势，尤其是中高端转型更加明显。根据中怡康的数据显示，以8千克以上容量的洗衣机产品为例，在今年洗衣机市场的零售量份额与零售额占比分别达到了95%与97%，大容量洗衣机产品在洗衣机市场已经占据了统治地位。
与此同时，在消费升级的影响下，整个行业的整体高端转型趋势非诚明显。例如海尔推出的直驱洗衣机，采用直驱变频电机，从根源上解决了皮带电机噪音大的问题，这款产品还可以精确控制内筒摆动以减少衣物磨损。此外，此外小天鹅与西门子等品牌也在中高端产品发力，这个市场定位的产品竞争将会更加激烈。
对此，有专家指出，大容量、智能化、健康化是洗衣机产品的升级方向，能够把这些理念融入产品设计与使用的产品必将会受到市场与消费者的青睐。目前，大容量产品已经体现了强大的产品力，在洗衣机市场整体转型与升级的这个阶段，洗衣机企业要想保持快速增长，需要挖掘用户潜在需求，必须坚持原创科技驱动产品结构升级，加速中高端转型步伐。
