空调线下市场：7月同比下滑较大 拖累全盘零售额下滑2.09%

虽然空调行业近年来试图摆脱“靠天吃饭”的局面，但客观看，天气对于空调产品的销售还是起到了直接的刺激作用。进入7月以来，全国大部分地区处于高温天气，这为空调产品的销售带来了市场契机。

不过，钉科技注意到，一个不太好的消息是，据市场研究机构奥维云网数据监测，7月原本是空调销售旺季，但线下市场整体销售额却出现了同比下滑，这也拖累了1-7月的市场数据表现。

奥维云网监测数据显示，1-7月，线下空调市场销售额313.14亿元，同比下滑2.09%;均价上涨3.39%，达到3784元/台。

奥维云网副总裁郭梅德告诉钉科技，7月连续4周(7月2-29日)线下市场空调销售额一直在负增长，而且幅度很大，7月旺季的负增长，也拖累了市场的全盘表现。因为，1-6月，线下空调市场还是处于正增长的状态。

数据显示，第27-30周，线下空调市场销售额分别同比下滑41.61%、54.84%、20.68%、3.38%，除了最后一周外，其余3周下滑幅度都在两位数以上。

钉科技注意到，此前奥维云网、中怡康、Gfk的数据都显示，今年上半年空调整体市场的表现比电视、洗衣机、冰箱等大家电都要出色，零售额增幅都在两位数以上。但分渠道看，虽热线下市场的整体体量仍高于线上市场，但同比增幅却远低于线上市场。

比如，中怡康数据就显示，从销量的同比增速看，上半年线上市场是线下市场的8倍;从销售额同比增速看，线上市场是线下市场的近6倍。

而进入7月后，线下市场的表现更是不太理想，处于负增长区间，虽然有去年同期销售过于出色、基数较高的原因，但也还是再次提醒空调品牌在加强产品创新的同时，要注重渠道的综合布局。