梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】
这几天，自媒体都在传“拼夕夕的上市让历史倒退了二十年”。美团的创始人王兴提醒说，“质疑拼多多却不质疑淘宝 说明我们是多么的健忘”。
今年是改革开放40周年，淘宝网走了15年的历程依然被美国列入“恶名市场”名单。在美国纳斯达克证券交易所刚刚上市的拼多多，在知名度、曝光量大涨的同时，也被放在“全社会的聚光灯”下。尤其是拼多多上销售的白牌电视机，更是成为舆论焦点。我们也来蹭下热点。
“白牌”简单说就是“没有牌子(品牌)”，中国乃至全球的消费者对于消费电子产品的购买需求是多元化，例如，品牌PC与白牌PC(组装PC)，品牌手机与白牌手机，品牌电视机与白牌电视机，都有各自的目标消费群体，在市场上互为补充，多年来一直都是共生共存的。
这些白牌产品在淘宝网、拼多多上大量存在，尤其是号称“万能”的淘宝，GMV是拼多多13.5倍，白牌的多少一望而知。但世界在变，C2M(顾客对工厂)、C2B(顾客对商家)是在“工业互联网”背景下产生的新型电子商务互联网商业模式，顺应用户的个性化需求和成本节约而产生与发展，为消费者带来真正物美价廉的高性价比商品。
白牌电视机没有品牌溢价，让价格回归使用价值
中国有10多亿人口，有人喜欢高端、大气、上档次的产品，自然也有人喜欢大众化定位、价格亲民的产品。
白牌电视机之所以在市场上蹿升得那么快，是因为它便宜又好用。在彩电市场，绝大多数产品是液晶电视，我们先来看看液晶电视机的成本构成。
我们通常说的“液晶面板(显示屏)”是包括背光模组的，这就占据一台液晶电视70%以上的成本比例;整机彩电工厂采购了液晶面板之后，只需要再加上音视频处理器(芯片)、电源、机壳、遥控器、其他电子元件等，就可以打好包装出厂销售了。
至于现在能够点播影视剧、玩大屏游戏的“智能电视”，跟智能手机一样，用的都是谷歌的安卓系统，也可以理解为把OTT盒子内置到电视机里面。在内容运营平台层面，很多公司有现成的方案，双方谈好合作方式就可以使用。
绝大多数彩电整机企业生产不了上游核心液晶面板，其实位于彩电产业链的末端组装环节，其中相当一部分技术实力一般的彩电企业跟“螺丝刀组装工厂”也没有太大区别。
既然游戏发烧友玩的高配置电脑可以DIY，企业用的服务器也可以DIY，那么，白牌电视机这种DIY模式自然不影响用户的正常使用。
例如，索尼是没有液晶面板工厂的，谈不上具有上游核心技术，但是，索尼组装生产的电视机之所以卖得那么贵，有很大一部分原因是“索尼品牌溢价非常高”，追求高大上的消费者买了索尼电视摆在家里自然很有面子，但是，还有很多经济收入比较低或者消费理念朴实的用户就有可能去购买白牌电视机。
商品价格是由其价值决定的，而商品价值包括“使用价值”和“品牌价值”。白牌电视机没有“品牌价值”产生的溢价，让产品价格回归到纯粹的“使用价值”。
事实上，一件商品的真正价值在于“使用”，如果白牌电视机画质、音质没问题，能够做到物美价廉，那自然让人们将在使用中获得更多的价值感，也为消费者真正带来了实惠。
淘宝网、拼多多等电商网站不拒绝白牌电视机，也不纵容假冒伪劣商品
一台电视机的质量是否合格，功能、性能是否足够好，并不取决于它是“品牌机”还是“白牌机”。品牌机厂家不重视工艺质量管理、可靠性控制，也会生产出不合格产品;反之，有信誉的、追求口碑的白牌机厂家也能够做出受顾客青睐的好产品，也提供三包售后服务。
摒弃了品牌溢价的白牌电视机，对于没有品牌需求的消费者群体而言能省下一大笔钱，淘宝网、拼多多等电商网站上有大量的白牌电视机存在并热销，说明它有巨大市场，适应消费者的旺盛购买需求。
虽然大家都在说“消费(结构)升级”，但是，对于不同消费群体，“消费升级”的概念是不同的。对于月收入上万元的人群，将家里十年前的国产品牌40英寸液晶电视换成外资品牌的65英寸OLED电视机，这当然是消费升级;但是，对于月收入比较低、没有品牌意识的消费者，把家里10多年前的21英寸CRT(彩色显像管)电视换成不到一千元的32英寸的白牌液晶电视机，这肯定也是消费升级。
当然，如果有的白牌电视机涉嫌到商标侵权，那无论是彩电厂家还是电商网站，自然要对其声讨、处罚，这也是商业规则，毕竟，任何人在自己赚钱的同时，不能影响到他人的正当权益。
由于入驻商户太多、太杂，淘宝网成立10多年来，一路伴随着“打假”行为，广大消费者对其质疑、投诉和包容、下单一直在同时进行。平台打假是一个长期的过程，淘宝网经历过的苦难，拼多多一个都不会少。淘宝网对入驻商户的打假与淘汰，拼多多也正在做。拼多多对于提供假冒伪劣产品的入驻商户处以高额罚款，让造假者切切实实感受到巨痛，从而让拼多多的整体供应链良性发展。
追求低价的用户与平台规范化之间的矛盾，是淘宝网、拼多多等电商企业要大力解决的问题。不拒绝白牌电视机的淘宝网、拼多多，也不会纵容假冒伪劣商品。合法、合规地销售物美价廉的商品，让产品价格回归到使用价值，是淘宝网、拼多多的重要目标之一，也是电子商务新型商业模式的价值体现。
