进入6月，高温模式开启，空调也迎来销售旺季，再加418、5.1、618等促销节点的狂轰滥炸，二季度成为去库存的关键期。然而早在今年年初，业内人士就预测称，在需求透支、房地产政策趋严等利空因素下，今年的空调市场或"全面降温"，销售情况远不及去年。也就是说，今年的空调市场将面临挑战，那么事实确实如此吗?
机构预测：2018空调市场挑战较大
据奥维云网数据显示，今年一季度空调整体零售额339亿元，同比上涨14.9%，零售量915万台，同比上涨9.5%。
尽管第一季度，空调市场实现增长，但今年第一季度的增速较去年有所下滑。奥维云网和中怡康两家调研公司均预测，2018年是空调市场下滑的一年。中怡康甚至强调，2018年的空调市场可能面临着重大的挑战。
事实果真是这样的吗?还需要数据来说话，上面已经说了一季度的空调销量，二季度和半年报还未出来，我们先来看五一的销量情况。据中怡康数据显示，五一空调促销周，即2018年4月9日到2018年5月6日期间，空调市场零售量和零售额规模分别为864万台和319亿元，分别上涨2.3%和7.4%。其中线下空调市场陷入低迷，线下零售量和零售额分别为637万台和251亿元，分别同比增长-6.1%和 -0.1%。在线下增长乏力的情况下，线上市场拉动空调市场增长，以227万台和68亿元的零售量和零售额，分别同比增长36.9%和48.9%，实现整体空调市场微幅上涨。
注意，这里用到的词是"微幅上涨"，也就是说市场增量很少，令人不免担忧。而且，另据中怡康线下周度零售监测数据，2018年22-23周，线下空调市场的零售量和零售额增速分别为-8.7%和-2.5%。这也就意味着在618促销的前2周中，线下市场出现负增长，线上市场仅仅微增，空调市场表现的热度不及预期。
在空调市场略呈低迷的环境下，是空调库存压力的爆发点，据统计，截止4月底，空调渠道库存3950万台左右，逼近历史高点，2018年将重新回到"去库存"年。
究其原因，和去年提前透支未来需求、房地产限购政策、原材料价格上涨等多重因素有着密不可分的关系，目前属于旺季况且如此，淡季来了之后，压力将更加沉重。
当然，尽管在多方面因素的打击下，空调企业并未放弃自我救赎，部分企业反而愈挫愈勇，寻找新的契机。
1、营销世界杯
作为上半年最大的促销节点，618撞上了世界杯，不少企业抓住了这次机遇，牵手世界杯搞起了体育营销，其中首屈一指的便是海信空调，因为在体育营销方面，海信可以说领导者。从2015年开始连续赞助全球顶级赛事，用大体育IP的力量提升品牌形象和影响力。其中，2016年与欧足联签约成为2016年欧洲杯的官方赞助商，后签约中国国家体操队，成为里约奥运会官方合作伙伴，今年海信再次出手，成为足球世界杯的官方赞助商。
6月9日到18日海信空调在全国范围内推出"省心行动"，通过系列舒适变频产品为世界杯助力。以海信男神X空调为代表的舒适变频系列产品、世界杯纪念款"哈利"空调，搭配五重省心亮点和尊享好礼，给狂热的躁动的球迷朋友们在炎热的夏季里送去一抹清凉，并在旺季市场全面开启"舒适变频"的普及。
不仅是海信，长虹空调也借势世界杯，掀起购买狂潮。据了解，长虹空调就站队比利时国家足球队，成为其官方赞助商。在本届大赛开始之前，英国BBC就曾预测今年冠军有极大可能为比利时国家队。欧洲红魔在世界强队首战纷纷失利的沉闷中，以出色的进攻能力3：0大胜对手，首战告捷，点燃球迷激情。
值得一提的是，比利时在俄罗斯首秀当天，长虹空调推出"618购物狂欢节"，比利时在赛场上掀起红色风暴，长虹空调同样在618的线上线下全渠道掀起虹色抢购狂潮。长虹空调凭借高质量和人工智能两大优势深获用户欢迎，口碑急速飙升，风头一时无两，与比利时国家队实现双赢。
其中，2018扛鼎之作CHiQ Q3Ts人工智能智慧眼柜机和CHiQ Q3Fs人工智能语音王挂机等高端产品功不可没，引爆市场大放异彩。而且，因为长虹空调不遗余力全程助力比利时国家队"进八强打八折，进决赛享半价，夺冠军全免单"活动(活动细则以活动卖场的海报及宣传物料上的活动内容为准)将持续整个赛季，长虹空调誓陪红魔走到最后，将盛惠坚持到底!
编者认为，争抢世界杯风口，借势体育营销，无疑给空调行业在内的整个家电市场一针兴奋剂，同时也是企业提升国际知名度的绝佳机会。据曾经负责对接海信欧洲杯项目的前盛开运营副总裁丁明昊表示，世界级顶级赛事能为赞助商品牌省去5-8年说服海外消费者的时间。据悉，海信赞助2016年欧洲杯后，在11个国家的知名度提升了6%，当年第二季度销量亦提升过半。
2、技术较量仍是主场
固然营销非常重要，但是没有好的产品支撑，想必也是不能收买用户芳心，因此发展核心技术是企业成长必经的道路，也是消费升级趋势下，抢占行业高端市场的制胜法宝。
在技术创新方面，最近亮相的无论是奥克斯新品空调窈窕挂机，还是联合法拉利俱乐部推出的专属定制款空调，均是由代表中国制造2025先进水平的奥克斯新智能工厂生产制造。根据来自权威机构产业在线，最新的市场监控数据显示：2018年1-4月份，奥克斯空调内销出货量同比增幅达到惊人的60.3%，而行业平均增幅水平仅有23.1%，奥克斯空调可以说是遥遥领先行业增长，位列行业内第一。
成长的背后是实力的体现。据了解，2017年12月，奥克斯斥资23.9亿元建成的现代化智能工厂投产，同时，奥克斯还坚持将每年营收的5%-6%用于创新研发。
不仅是奥克斯，国内空调行业领军者海信在技术上更是相当给力。之前推出具有颠覆性创新的360°立体送风的炫转空调、差异化精品美肤保湿"女神"空调之后，又推出懂湿度的男神系列吸引眼球。其中，男神小智空调所搭载的Ifeel启动空调的体感功能,空调器会自动检测遥控器周围的温度,然后反馈给主机进行一系列的室内温度调节,使室内温度更加的均匀,使人体感觉周围的感知更加舒适。
"科技兴则民族兴，科技强则国家强，科技创新是一个国家、一个民族发展的重要力量。"空调行业亦如此，大力发展技术创新，加大研发投资，不仅是企业发展壮大的标志，也是产品屹立市场不倒的坚实基础。
