首页  新闻中心  智电科技  智能手机  智慧电视  智慧家电  数码科技  智慧生活  智能医疗  专题  图库  评测中心  全部文章 

商家抢“世界杯”商机 电视机原本淡季竟热销

来源:网络   发布时间:2018-06-21 13:37:21

2018年俄罗斯世界杯已开启大幕。对于常州球迷来说,这是四年一度的足球狂欢。对于商家来说,这也是一次巨大的商机。记者走访市场后发现,商家们早早就瞄准了世界杯热点,被“球迷经济”催热的酒吧、餐厅、KTV等场所,都在翘首企盼着世界杯的到来。

电视机淡季掀起销售热潮

虽然今年央视将世界杯的转播权分授给了优酷和中国移动咪咕视频,但是,毫无疑问,央视仍将成为世界杯的最大赢家。不少球迷表示,“还是会选择看CCTV5,一是多年的习惯下来,二是足球比赛还是看电视比较舒坦。”于是,各大家电卖场的电视机从淡季变成了旺季。

记者在市区多家家电卖场了解到,目前液晶电视淡季却掀起销售热潮,各大品牌商都在借机大力宣传,瞄准“世界杯经济”。最新数据显示,彩电线下市场零售额环比增长289.9%,零售量环比增长226.3%,可以看出已有不少球迷备足“粮草”更换电视迎接世界杯。作为2018俄罗斯世界杯官方赞助商也是本届世界杯的唯一电视合作品牌,海信多款世界杯指定电视销售火爆,稳稳占据线上线下市场零售额第一的位置。

针对持续升温的大屏高清智能电视的消费需求,各大品牌准备充分。如苏宁易购推出的其中一款三星国际米兰定制款大屏电视受到广大球迷青睐,独特的国米足球元素加入大屏彩电产品上,为球迷留住每一个精彩瞬间。海信推出U9、U7、激光电视等世界杯全新系列观赛产品,其独有的自动体育模式、球星识别和精彩瞬间一键截图分享功能,深受广大球迷和消费者的欢迎。

销售人员告诉记者,进入6月以来,LED液晶电视的销售量比平时有了大幅度的提高,多个国内品牌电视由于性价比较高,受到了消费者青睐。另一位销售人员也表示,因世界杯的临近,电视的销量开始增多,除有市民前来预订外,还有一些商场、饭店、酒吧预订大屏幕高清彩电。

啤酒市场进入“世界杯时间”

每逢体育大年,也都是快消行业的营销大年。俄罗斯世界杯很多比赛的开赛时间为北京时间午夜,这个时间点正是夜宵市场最热闹的时段,作为夜宵绝配的啤酒自然必不可少。

在各大超市卖场内,高高叠起的“啤酒饮料堡”相当醒目,而饮料专区的宣传也充满了世界杯元素。货架上,各品牌啤酒及碳酸饮料一字排开,借世界杯大搞优惠促销活动。在大润发超市啤酒专区,记者看到各品牌啤酒均打折促销,相比进口啤酒,国产啤酒都有着不小的促销优惠力度。

作为拿下央视世界杯赛前广告位的青岛啤酒,在产品上也进入了“世界杯时间”,用不同颜色代表不同国家、写着各自语言“加油”的主题产品“缤纷加油罐”已经上市。色彩缤纷的罐身,不仅象征着激情盛夏,更是球迷们荷尔蒙爆表的内心表达。这款被称为“缤纷加油罐”一组包含8罐不同的包装,分别是巴西、阿根廷、西班牙、冰岛、法国、德国、葡萄牙、英格兰主题产品,在罐体上印上了当地国家语言“加油”的字样,罐身图案以32国国旗为设计元素,打造专属战队徽章。目前,在青岛啤酒的天猫旗舰店,“欢聚俄罗斯 为世界举杯” 纯生系列加油罐500ml*8听礼盒装已经摆上页面。

记者走访了我市多家酒吧、餐厅,对于与世界杯有关的活动促销准备,很多酒吧、餐厅都很积极。“世界杯期间,我们打算推出竞猜给优惠、看球就送啤酒等一系列活动。”一家烧烤吧的负责人表示,对于他们来说,世界杯带来的人气四年才有一次,球迷只要选择在酒吧看球,就会有附带消费,所以不怕给优惠,就怕没人来。

世界杯周边产品销售火爆

如果不能坐在赛场里亲眼目睹和感受激情赛事,很多铁杆球迷希望披上一件自己钟爱球队的“战袍”,用实际行动为钟爱的球队加油。记者在淘宝网上输入“世界杯”关键词搜索后,球衣、T恤、门票、吉祥物、背包、帽子等一大拨世界杯系列产品铺天盖地而来。

“一个人看球太寂寞,但去酒吧又很吵,所以我特地在网上买了投影仪,世界杯的时候会邀请朋友到家里来看球。”和市民李先生的打算一样,很多球迷也会选择在家里邀请朋友一起看球,而很多球迷如今看球的装备也已经提升了,花上几千元在网上买个投影仪成了标配。

记者打开美团APP,很多商家开始打世界杯牌,吸引客户前来下单。由于比赛大多是夜间,去店里边吃小龙虾或者边吃烧烤边看比赛,成了不少球迷的首选,不少商家抓住球迷的心理,针对性地推出了套餐。

催生新的营销方式

世界杯足球赛到底有多火?一组数据能描述“商机”。2014年巴西世界杯期间,中国球迷贡献了5.3亿独立用户数、页面浏览量达到151亿,这两项数据均是2010年南非世界杯的2倍以上。“预计俄罗斯世界杯的观赛人次还会有大幅上升。”

分析人士认为,这种乐观判断基于两方面原因,首先,俄罗斯莫斯科与中国的时差仅为5小时,莫斯科时间晚上7点开场的比赛,中国的直播时间是半夜,相比以往要等到北京时间下半夜看球,时间上的便利性相当明显。另一方面,从近几年世界杯的观看趋势来看,受众正在从专业球迷扩展至“泛球迷”及“泛娱乐”人群,后者的特征是年轻化,熬夜“围观”的最大动力并非球赛本身,而可能是某位高颜值球星,或者与世界杯有关的各种花絮和热点。随着新一代消费者的崛起,他们所喜欢的社交玩法成为新亮点。海信就率先向“90后”聚集地抖音进击,邀请抖音达人录制“送你去看世界杯”的短视频,借助抖音平台,吸引了大批抖音粉丝的关注。

随着移动互联网的兴起,阅读习惯已经日益碎片化,年轻一代观看比赛的习惯也在改变,相较于铁杆球迷会连续观看一场长达90分钟的比赛,精彩镜头、进球集锦、场外花絮等碎片化模式更加符合现在年轻人的观赏习惯。而新一代更年轻消费者的消费力相当惊人,简单的喜好,很容易转化为实际购买力,这是世界杯营销的新契机。

netease本文来源:网络 
素材来自于网络,如有侵权请及时联系我们!
分享给小伙伴们:

引领智能化科技领域专属性媒体,从不跟随别人,只求突破自己—搜索服务号“智电网”或订阅号“智电小赤佬”关注智电网微信,新鲜酷炫科技资讯即时掌握。

关键字:世界杯电视机

精彩图集 
热门图文 
专题报道 
昆山神舟电脑大厦启用揭幕仪式暨精盾高端笔记本新品发布会
诚信315消费者权益日
2018中国家电及消费电子博览会(AWE2018)
戏里戏外都是艺术 康佳艺术电视A2映像派
海尔全品类家电出征AWE2018
热点推荐