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存量博奕时代 康佳电视重塑用户思维开了“外挂”

来源:智电网【原创】   作者:许小影   发布时间:2018-06-21 09:00:04

世界杯激战正酣,全世界的焦点都锁定了俄罗斯的绿茵足球场,场内球员奋勇拼搏,场外各大品牌赞助商蠢蠢欲动。这届世界杯,不仅是顶级足球队之间的较量地,更是中国家电品牌绝地厮杀的战场。其中,国内彩电业领先品牌康佳,凭借为10亿球迷提前准备好全新视角高清世界杯赛事的视觉盛宴,真正贴近用户,赢得了中国球迷喝彩。

存量博奕时代 康佳电视重塑用户思维开了“外挂”

多面营销更懂用户,更会玩

把握世界杯热点,成为了中国家电品牌这个夏季的营销重点,冠名赞助、签约流量球员乃至免单优惠等,各商家无所不用其极,康佳电视自是不落俗套。今年5月22日,中国移动咪咕宣布正式成为2018年央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴,获得64场世界杯赛事的直播权及点播权,康佳电视以中国移动咪咕重要战略合作伙伴的身份为广大球迷带去高清精彩赛事。

了解康佳的人都知道,近年来康佳品牌越来越年轻化、活力化,通过体育营销不断走进年轻一代,洞察他们心中所想。赞助江苏苏宁足球俱乐部、携手世界足球巨头国际米兰推出首款米兰定制机LED55R90、成为西班牙足球甲级联赛中国官方合作伙伴、签约西甲巨星大卫.阿尔贝尔达为康佳产品推广大使……康佳一步步开启了多媒体变革与体育营销的新时代,极大提升了球迷用户的粘性,品牌迅速走向年轻化。

存量博奕时代 康佳电视重塑用户思维开了“外挂”

除此之外,康佳更在泛娱乐营销上推陈出新,以多样营销玩法打动年轻用户。今年520这个全民表白的日子里,康佳开启“短视频表白”俘获无数粉丝,并联动流量IP贾樟柯与粉丝们玩在一起,提供了价值亿万的开机广告位给用户表白,与用户产生深度共鸣。而后,康佳电视又在微博上举办“把艺术献给戏精”活动,刷爆微博,再一次迅速抢占了年轻人心智。

一连套的多面营销组合拳打下来,康佳电视早已掌握了最新至潮、年轻用户乐意接受的方式与他们玩在一起,并以极强的网感基因,走进新生代消费群体的核心需求当中,让他们爱上康佳电视的高品质、高颜值的产品。

技术+艺术走近用户,带去格调生活

任何营销的根本都是为产品输出背书,而一个品牌产品的优劣也是决定品牌能否长久兴盛的关键所在。营销突出产品,产品支撑品牌,这一利益关系所有家电企业都心中有数。康佳电视在与年轻用户打成一片的同时,更洞察用户彩电升级需求,以“技术+艺术”的产品方式走近亿万用户,为他们带去与众不同的格调非凡生活。

在电视技术层面上,康佳电视始终保持品牌与时俱进的创新底色。2018年CES Asia展会上,康佳带去OLED壁纸电视艳惊四座,830万个像素点,每一个都可以独立发光,色彩更艳丽。

存量博奕时代 康佳电视重塑用户思维开了“外挂”

众所周知,“OLED”被称为下一代显示技术,而OLED电视具有更大可视角度与更清晰的画质表现,很可能将带动中国电视业进入全新显示爆发时代。康佳一直是OLED电视的推崇者,并多年致力于OLED技术的积累开发,其认为:“OLED电视才是未来电视该有的模样”。

此外,康佳电视也专注8K电视的研究。在美国拉斯维加斯CES2018上,康佳75吋8K电视成为最大亮点。与传统4根HDMI线传输方案不同,康佳8K电视仅用一条线便完成了60Hz的8K分辨率输出,这是全球唯一通过一条线实现8K的产品。同时,康佳8K全程视频信号的处理,图像得到无损还原;双DP接口的设计,使信号传输带宽加倍,也支持传输非压缩8K信号。

8K技术将在未来5年得到极大推广,正如大家所知,日本将在2020年东京奥运会采用8K直播,北京2022年冬奥会也将采用8K直播。8K技术无疑将成为未来电视的发展潮流,康佳电视提早布局8K电视市场也就不足为其,目前,康将已经自主研发独有的8K图像处理芯片,在图像显示技术领域强势攻城略地。

在新时代、新经济大潮的推进下,康佳电视硬件技术与专利的储备不断夯实,极大满足了用户对彩电硬件技术升级的需求。与此同时,康佳更洞察用户高品质艺术生活方式痛点,推出了别具艺术品味的电视产品A2艺术电视。

存量博奕时代 康佳电视重塑用户思维开了“外挂”

据悉,康佳A2电视采用高强度钢化艺术玻璃,是全球首创的艺术玻璃TV,实现了“无边框”效果,在实际观看中能够延伸视野范围;搭载杜比视界HDR影像技术,可为用户带来更高的亮度和对比度,以及更全面而丰富的色彩;搭配哈曼卡顿音箱,保证音质输出,声临其境。

年初康佳还签约资深实力派导演贾樟柯为康佳A2艺术电视的代言人,将康佳电视品质卓越但不浮夸的品性与贾樟柯导演情感细腻化的艺术创作完美结合,十分突出了康佳艺术电视所带来的品质格调生活趣味。

针对用户彩电产品需求,康佳电视既拥有高超的硬件技术,又独创艺术品位步调,从现实与抽象等多维度诠释电视产品为用户所带来的可能性,这相较多面营销方式,更厚实,更贴近人心。

转型升级,存量博弈期“开外挂”

一方面以多元化营销与年轻人走在一起,另一方面又以品质艺术产品满足用户升级迭代产品需求,康佳彩电不断重塑用户思维,深入思考用户需要的是什么,想要的是什么,而非传统品牌单方面输出新硬件,新产品。这种思维模式转变的背后,是康佳集团重新出发,开启转型升级新征程的战略规划。

2018年5月21日,承载了中国一个时代记忆的康佳集团迎来38岁生日,在这一天,康佳宣布进行转型升级新战略,并大胆提出两年内实现600亿元、五年内实现1000亿元的战略目标。总体来看,康佳的战略核心归纳为:“一个核心定位,两条发展主线,三大发展策略,四个业务群组”。

存量博奕时代 康佳电视重塑用户思维开了“外挂”

康佳明确定位于“科技创新驱动的平台型公司”,并确定了“科技+产业+城镇化”的发展方向,以及“硬件+软件,终端+用户,科技+投控”的发展模式。未来康佳科技园区业务群、产业产品业务群、平台服务业务群、投资金融业务群四大业务群共同发展,将共同为康佳达成千亿目标、完成升级提供强有力支撑。此外,康佳还将新进环保和半导体业务,为国企改革探寻新的发展模板。

事实上,康佳集团体制变革早在2016年便开始了,发展至今已经迈入了深水区。从家电制造起家,到科技产业园的新征程,康佳的这步大跨越无限积攒能量。正是康佳转型升级这条路线图的实施,康佳电视才能在存量博弈时代重新掌握市场主动权。

中国彩电市场经过几十年的发展,释放出巨大的生产力,也必然推动了彩电市场进入产品相对丰富,市场需求相对饱和的阶段。彩电市场企业之间从增量竞争到存量竞争是市场消费的必然结果,也是行业竞争的必经阶段。但这期间,中外品牌竞争会更加激烈,市场产品更新换代速度无限加快,淘汰制下的存量博弈,固守传统、创新凝滞的彩电企业无疑会被淘汰出局。

康佳早已深刻洞悉这一竞争形势,通过重塑用户思维与转型升级,在行业存量博弈期强开“外挂”。根据康佳发布的2018年第一季度财报显示,2018年首季康佳营收同比增长65.87%,归属上市公司股东的净利润同比增长112.45%,营收和利润双双超过市场预期。

康佳表示,营收增长的主要原因是由于新兴业务的快速增长。无疑,康佳正以全新的增长轨迹逐步在市场中赢得话语权。浴血重生的康佳彩电款款而来,未来发展令人无比期待。

netease本文来源:智电网责任编辑:许小影 
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关键字:康佳电视

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