我们都知道，2018年俄罗斯世界杯将于6月14日至7月15日正式拉开帷幕，这不仅是世界杯首次在东欧国家举行，而且也将成为体育营销暗战的绝佳平台。
其实道理也十分简单，借助火爆的体育营销，从而将自家品牌提高至全球高度，这笔买卖还是有不少家电企业趋之若鹜。近段时间以来，海信砸重金拿下2018年FIFA世界杯官方赞助的消息引起了强烈关注，上亿美元，与万达同框出现在2018年俄罗斯世界杯上，果真豪气，毕竟过去世界杯顶级赞助商一直由美国品牌一统天下，显然到了2018年这样的局面还是发生了改变。
事实上，除了海信以外，长虹、TCL、格力、美的、创维、康佳也都纷纷举起了体育营销的大旗，它们或签约比利时国家队、或联手内马尔等体育明星、或竞标场馆项目。这到底是为何呢?将钱砸在我们并不是特别擅长的体育运动方面，这真的值吗?
毋庸置疑，体育现在是全球最具发展空间的行业，而且是展现健康、活力、积极向上的平台，体育作为近两年以来中国市场的热门概念，是当之无愧的风口。即便是上升至全球层面，体育作为运动其特殊的魅力和强大的感召力，几乎都是焦点所在。
当然了，中国家电企业争夺赛事资源，他们的诉求也远不止“露脸”或者单纯为中国体育营销氛围那么简单。更重要的是，这些家电企业逗都把在体育营销上的发力，作为其国际化品牌重塑组合拳中的一部分。
说的明白点，国内家电行业竞争已经呈现出白热化的趋势，“狼多肉少”，家电企业想要做大做强，开拓国际市场成为国产品牌的一条必经之路。因此企业们不惜投入巨额资金赞助顶级赛事，以最直接了当的方式来打开海外市场。
对此，中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋表示：“白电巨头之争的背后是行业竞争加剧的体现，拥有强大的品牌力量和众多的资源可以让企业在利润和声誉上占有优势。巨头之间势必会围绕这些优势资源展开激烈争夺。”
但话说回来了，砸钱拿下体育营销玩的就是个魄力，但如何利用好体育营销补齐“本土好、海外难”的短板?如何避免在体育营销上过度投入?如何在体育产业上实现收益?这都是挑战。
体育营销乍一听上去着实高大上，但这并不是昙花一现的短期行为，而是需要长期、持续性的战略规划，这似乎也说明了想要借助体育营销开拓国际市场，就必然需要持续强化品牌营销体系的建构。
开弓难有回头箭。从这点上来说，中国家电企业在全球顶级体育盛宴中的出现仅仅是个开始而已，未来我们还将见到更多家电企业加快“出海”步伐，体育营销是个突破口，也必然会成为家电企业众多资源争夺的一部分。
(家电网® HEA.CN)
