还有两周不到就是万众期盼的世界杯比赛，相信不少球迷已经为狂欢做好了准备。然而白色家电这个本该同世界杯没有半点关系的领域，却似乎比球迷们更早地迎来了狂欢和混乱。
家电板块提前迎狂欢
据中国证券网报道，昨日家电板块领涨市场，海信科龙、惠而浦均以涨停报收，美的、格力、小天鹅、四川长虹、美菱电器等均收涨2.64%~8.35%不等。无一例外，上述家电巨头都通过赞助，或投资、或购买赛事版权、或中标场馆项目的方式搭上了体育营销的快车。
格力和美的这对老冤家更是从去年年中就开始打口水战，前者宣布自己中标俄罗斯世界杯场馆唯一水机品牌，后者就跟着宣布旗下中央空调中标了11个场馆的空调项目，时至今日两家仍在暗暗较劲。
同世界性赛事搭上关系，对白电巨头们来说意味着更高的曝光度、更强的公信力以及号召力，最终转变为年底财报上更多的盈利。但正如中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋所说，品牌力量和其他众多资源都处于被激烈争夺中。能争取到更多优势资源的商家，才能够笑到最后、走的更远。
向国际市场进军
话说回来，格力和美的早在多年以前就已经跻身国内一线白电厂商之列，近年来也没有后起之秀展现出能够代而取之的实力。搭车世界杯赛事，格力和美的瞄准的显然都是拥有无限可能却能决定未来生死的国际市场。
仅以1998年就开始品牌海外化的格力电器(000651-CN)为例，这些年格力电器陆续在巴西、巴基斯坦、越南和美国投资建厂，品牌也成功进入了百余个国家和地区。然而从2017年年报上看，内销仍然是格力电器收入的主要贡献来源，占比达到76.67%。这不仅说明格力距离成为一家世界级白电巨头还有很长的路要走，也说明格力的竞争对手们，尤其是美的和海尔若想彻底甩开格力，海外市场将是一个不错的发力点。
从海信赞助欧洲杯的旧例来看，搭车世界杯无疑是一个绝佳的体育营销策略。海信赞助欧洲杯后，在11个国家的知名度提升了6%，当年Q2销售量提升过半。如今格力、美的等白电厂商陆续跟上，市场有足够的理由期待一张漂亮的季报!
