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电视面板价格走低 竞争焦点从QO显示转至大屏AI

来源:智电网【原创】   作者:许小影   发布时间:2018-03-28 08:44:46

与3月份的北京一秒入夏令人错愕相似,中国电视面板价格由高走低也着实让业界感到不可思议。国际面板数据统计机构IHS近期发布3月大屏TV面板价格数据显示,3月面板全尺寸环比出现较大幅度的价格下滑:32吋面板下滑幅度为3%;40吋面板下滑幅度为4%;43吋面板下滑幅度为5%;49吋面板下滑幅度为4%;55吋面板下滑幅度为1%。

电视面板价格走低 竞争焦点从QO显示转至大屏AI

相较2017年3月的面板价格,今年3月32吋面板价格同比下降18%,40吋面板价格同比下降38%,43吋面板价格同比下降35%,49吋面板价格同比下降27%,55吋面板价格同比下降19%。不论哪个尺寸段,价格下降的幅度都超过了两位数,如此大的浮动为数并不多。

更重要的是,电视面板价格还将继续下跌,IHS认为,由于部分电视制造商和零售商在2月份提高了库存,到3月电视制造商并不急于采买面板,对面板制造商依然保持足够的议价能力,所以会促使面板厂商继续作出价格让步。

众所周知,从2016年起,液晶面板经历长达一年半的涨价,峰值涨幅高达40%,直接导致中国电视市场深陷严冬期。到2017年下半年,面板价格才有所下滑,电视厂商们也开始陆续拥有喘息空间。如今,全尺寸线电视面板价格大幅走跌,这让电视厂商能够更自由地选择产品战略。从电视品牌春季新品动作来看,市场的竞争焦点主要有两个:一是大屏,二是AI。

大屏AI是主节奏

电视屏幕尺寸越来越大是公认的事实。中怡康预测,2018年65吋及以上大屏产品,将成为带动市场增长的主力军,更成为彩电市场新的主流尺寸。以大取胜,是主流电视厂商在2018年的产品策略之一。

在大屏布局的队伍中,海信电视颇为典型,旗下以U9为代表的65吋、75吋级别ULED电视已是行业标杆性产品,另外海信的激光电视产品也已覆盖80、88、100、120、150等尺寸。在大屏产品上,海信已经通过ULED和激光实现了全主流尺寸覆盖,产品体系相当完整。今年AWE2018期间,海信还发布了U7系列,主打65吋与75吋,其搭载精细布光,还专门设计了运动模式,结合自主研发的ULED技术,将把足球赛场氛围恰到好处地呈现在客厅之中。

除了国产品牌海信,三星也是大屏推广的代表者。月初,三星电子发布了2018年QLED TV和影音系列的旗舰产品,其中超大尺寸产品共计6个系列、8个型号,包含旗舰产品85寸Q9F、8K micro LED、4款QLED,还有3款UHD大屏产品,无论是QLED、MicroLED还是UHD,“大”是三星新品的共同点。

三星与海信在大屏领域的推新迭代,正释放了超大屏电视市场正成为客厅经济新战场的信号。苏宁大数据显示,2017年彩电尺寸增长显著,75英寸及以上产品同比增长416.5%,预计2018 年,75英寸及以上产品将延续爆发性增长趋势,客厅电视尺寸选购标准进入“7”时代。

除了大屏趋势外,人工智能(AI)也是众厂家今年布局的重中之重。人工智能电视“鼻祖”长虹AWE2018发布了自家的AI3.0产品——CHiQ电视Q5T、Q5E和Q5R系列,并打出“AI 不止一面”口号,要做最有人情味的人工智能电视。而且,长虹还与腾讯跨界合作,在AI3.0基础上创新通过TTS情感化语音交互、语义算法、人工智能电视AI-UI提升使用体验。

长虹电视在AI的布局上,更多的希望实现人工智能电视的多样化,“AI不止一面,我们的人工智能电视是多面的,这种多面和丰富性可以帮助用户在生活中受益,同时实现软硬件生态的整合,进而主导整个产业链往前走。”长虹负责人如是说。

不仅是长虹,近期“电视一哥”创维联合苏宁也发布了AI电视新品——偶像级AI电视Q5A。这款电视搭载了由创维自主研发的最新AI芯片,该芯片是行业首个具备人工智能画质调校功能,能真正改善生活场景画面观感的AI芯片,拥有精密平滑处理,动态目标重塑,超级清晰度等多项画质增强技术。

另在软件上,创维选择与国内顶尖AI技术企业百度合作,通过其稳定开放的AI资源平台让Q5A更具核心竞争力。创维的硬件实力和百度的软件能力相结合,让AI电视进入到全新的发展阶段。创维的AI电视布局则以软硬件融合的方式,从根本上解决当前AI电视所出现的交互不畅、不智能等痛点。

QO显示市占率几无突破

回顾16、17年,电视市场较量更多的则是谁家的画质更优,显示技术更强,特别是QLED与OLED之争十分惨烈,甚至行业内大多数品牌已经各自站队,选定不同的显示技术方向。然而发展至今,QO显示市场占有率仍几无突破,消费者对行业内的技术概念认知度也较低,似乎短时间内,显示技术所带来的市场效益难以实现。

先从被认定为下一代显示技术的OLED来看,其生产线建置成本较高,大尺寸OLED电视显示器成本需要LCD的2-3倍。而且LCD技术的显示质量也在不断提升,正积极进行背光技术的改良,从目前国际大厂通过广色域技术加持过的LCD电视表现并不比OLED差。所以,依照消费者态度而言,OLED电视的换代也并不被市场所急需,短时间内LCD仍将持续占领市场主流位置。更有业内人士预言,到2020年,OLED大尺寸电视显示器的市场占比恐怕也不会超过5%。

不仅是OLED,QLED量子点也正在遭遇类似的发展尴尬。尽管去年国内市场QLED销量首次站上百万台关口,但从彩电市场结构总量来看,其占比刚刚突破2.5%,这与LED的市场占比相差甚远。与OLED技术一样,QLED技术实现起来难度较大。目前,QLED面板技术还处于刚刚起步阶段,所以业内认为现阶段离商用化还需要很多年。未来三五年,LCD电视仍会是市场主流。

另在液晶电视的画质升级上,8K也被不少厂商所实力主推,面板产业对于分辨率的要求也已由4K转向8K,市面上的家电电视也已全数皆为4K产品,8K分辨率自然成为电视厂商们积极投入的重要方面。不过因8K分辨率更高的质量要求,将为数据数据的储存、传输带来困难,在当前内容尚未跟上的状况下,8K电视普及怕要等到2020年之后,才会有进一步的突破。

因此,无论是OLED/QLED等新型显示技术,还是8K等升级显示技术,在短期内都难以实现全方位普及,消费者认知与接受的程度也受限。更因人工智能政策驱动、电视屏幕尺寸价格走跌等因素,今年电视厂家的竞争焦点还将继续转移,从显示技术的较量逐步转至大屏AI的PK,率先抢占大屏AI风口的厂家,无疑掌握了市场先机。

netease本文来源:智电网责任编辑:许小影 
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关键字:大屏面板焦点

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