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致敬改革者|李东生的“大胆识”与TCL的重生路

来源:网络    发布时间:2018-03-01 17:45:00

从1978年到2018年,这40年来,民营企业从小到大,逐步走上世界舞台的中心,迈上全球化的道路。追根溯源,改革开放总设计邓小平的金句仍回荡在我们脑海,“科学技术是第一生产力”、“发展才是硬道理”,时势变迁,但这些话语影响着一代又一代的企业家,TCL集团董事长、CEO李东生就是其中一个,而这些思想也潜移默化的成为TCL发展壮大的航向标。

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1977年,在改革开放的前一年,李东生考上大学,毕业后他去了一家只有四十多人的小厂,但也是中国最早的一批合资企业。李东生回忆说:“没有那一次高考,我的整个命运将跟现在完全不一样。中国经济也是如此,没有78年的改革开放,中国企业发展程度将完全不同。”

TCL的狂奔时代

TCL是1981年诞生在广东惠州的企业,广东有一个好的区位优势和好的政策环境,率先改革开放,社会观念转变比较快。公司发展的前10年,便完成了公司早期积累,有了一定实力。它无疑享受了改革开放的红利,也见证了中国电器行业的变迁。

1992年邓小平南巡,TCL顺势而为,研发了TCL王牌大彩电,在15寸、17寸电视横行的年代里,大屏幕的TCL彩电一炮而红,营收持续高涨。

李东生却告诉下属:不要为这点成绩就沾沾自喜,我们的目标是国际征途。他给TCL定制了三个战略:一是导入CIS系统,将品牌视为核心要务;二是加大研发,持续投入重金;三是多接触海外企业,寻找拓展目标。

92年做彩电,97年做电脑,99年做手机,TCL的产业领域逐步得到扩展。2001年,TCL彩电跃升为中国彩电第一品牌,同年,TCL销售手机130万台,通讯业务营收突破30亿,开拓了又一个经济强支撑点。

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不过,随后的日子里,中国家电企业集体面临了一场前所未有的生死挑战。

2001年,中国加入WTO,外国企业“打”上门来,国际企业的涌入惹得中国市场风起云涌。而当时不仅仅是TCL,整个中国家电企业都缺乏国际化经验,就消费类电子产品而言,欧美国家设置的贸易壁垒就是一堵高墙,产品尽管有竞争力也无法打进去。

想要打破这堵墙,跨国并购可能是一把尖锐的利斧,“我们总说要走向国际市场,如今‘外国兵团’已经冲到我们院里来了,总不能眼睁睁看着民族工业就这样败下阵来。TCL要做产业报国的‘敢死队’。”李东生说到。

于是,李东生大胆迈出跨国并购的这一步,凭着“敢死”的精神给后人留经验。

2002年,TCL斥资820万欧元并购了施耐德的光学仪器企业,成为第一家进入德国的中国制造企业。随后,2004年,TCL又一口气并购了汤姆逊的电视、DVD业务,以及阿尔卡特的手机业务,引发国际轰动。

然而,跨国收购的高歌猛进后是巨额亏损的阵痛,TCL连续两年出现亏损,这为TCL带来了巨大的压力和挑战。

如鹰般重生,李东生的魄力与决心

重压之下半年的时间里,李东生瘦了20斤,所有媒体都在问李东生两笔并购后TCL的生存之路还要怎样走,但每一次采访,他的回答都是:如果再选一次,我还是会坚持并购,因为国际化是TCL必须要走的。

在企业岌岌可危的情况下,李东生带领团队反复研究国内外其他企业国际化发展的路程、它们或成功或失败的案例。为了生存,李东生壮士断腕,先是出售了曾被视为集团未来核心的电脑业务,紧接着咬牙掏钱关闭了法国的工厂。做出这些决定的同时,他给集团写了篇名为《鹰的重生》的文章。

借鹰的故事,李东生告诉TCL:我们是鹰,全球化的步伐则是我们历经磨难、重获新生的必经之路。随后,李东生用连续五篇《鹰的重生》重塑企业文化,告诉TCL:我们定会重新展翅。

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历经18个月重振旗鼓的蛰伏岁月,TCL逐渐走出阴霾,盈利水平逐年攀升,电视和手机业务在国际上都做到了较大的规模。但令人惊讶的是,2009年刚恢复元气的TCL又做了一个极具风险的决定,李东生预测未来的生活中屏幕将无处不在,如果不在面板、芯片方面进行产业链布局,TCL很难在全球市场和三星、LG这样的企业竞争,于是TCL耗巨资投资华星光电,主攻面板技术。

在当时很多业内人士并不看好这次投资,但事实证明他们的担心是多余的,TCL如今是中国大陆唯一掌握半导体显示领域“面板+模组+整机”垂直一体化产业链条的彩电制造企业,打破了日韩企业的长期垄断,实现了半导体面板产业格局的重大突破。

两笔并购和孤注一掷的大手笔面板投资,清晰展现了李东生的特质:拥有鹰的格局与魄力,认准方向,敢于拼尽全力。李东生的所作所为正应了邓小平当年说的“改革开放胆子要大一些,敢于试验,不能像小脚女人一样。看准了的,就大胆地试,大胆地闯。”

正是这样的坚决,在李东生的领导下TCL成为全球瞩目的中国品牌,让中国品牌傲立于世界制造业的潮流之中。

四十年又是一个新起点

李东生在《大国品牌》中说:“很庆幸能跟这个伟大的时代同行,更觉得要担当时代赋予我们的使命和责任。”

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李东生认为强国,要从“强企”开始。作为经济发展的“细胞”,企业群体的发展,为中国经济持续发展、供给侧结构性改革持续深入、以创新力量进入世界强国发挥着重要的作用。“人民对美好生活的向往,也是我们的奋斗目标。”李东生深有感触地表示。

如今,TCL的业务遍布全球160多个国家和地区,LCD电视销量超过2000万台,全球排名第三位,成为消费电子产业名副其实的全球化企业。

如果说时代造英雄,在中国砥砺前行的四十年中,改革开放的精神像一面旗帜用无形的力量指引着整个国家持续前进,繁荣富强。嫁接到受益于时代产物的企业家们,他们在大时代的背景下,也以创新的思维推动历史向前发展。

对于TCL来讲,继续拥抱改革开放的变化,以不断创新的精神自勉,推动中国制造业乃至实体产业的转型升级,在世界舞台展示大国形象,实为大国品牌所赋予的国之重任。四十年更是一个新起点,展望未来,TCL壮心不已。

netease本文来源:网络 责任编辑:罗罗 
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关键字:李东生TCL

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