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三大阵营争相“赛宝” 彩电市场迎来柳暗花明?

来源:智电网【原创】   作者:乐忠   发布时间:2018-03-01 08:32:14

在经过2017年的市场寒冬之后,今年1月份彩电市场终于出现峰回路转的迹象。据中怡康线上监测数据显示,今年1月份线上零售量和零售额实现同比、环比双增长。线上零售量同比增长33.0%,零售量环比增长5.5%;零售额同比增长34.9%,零售额环比增长6.0%。从线上来看,今年首月实现了开门红,给全年整个市场销量走势开了一个好头。

实际上,在1月份线上市场迎来增长的同时,OLED电视成为表现最为耀眼的品类,零售量同比增长579.8%,环比增长0.1%,成为整个一月份周期当中增幅最大的技术品类产品,可谓一枝独秀。

智电网认为,在当前消费升级的背景下,随着OLED电视、量子点电视、激光电视三大阵营的强势推进,预计今年彩电市场将迎来柳暗花明,实现新一轮的增长。

柳暗花明 彩电市场整体看好

目前,看好今年彩电市场的不仅是智电网。据奥维云网(AVC)预计,2018年彩电市场的零售规模将达4898万台,同比增长3.1%,零售额规模将达1597亿元,同比下降2.1%,大尺化趋势进一步加深,销售面积将达3454万平方米,同比增长9.4%。

事实上,在彩电市场看好的背后,是三大因素共同作用的结果。一方面,上游面板供需矛盾逐渐放松,从而驱动产能增加;另一方面,房地产政策渐松,新增需求回升;此外,随着技术的不断突破,定位高端的量子点电视、激光电视和OLED电视的价格不断下降,加快了消费者对电视更新换代的节奏,有利于彩电市场销量增长。

    在以上三大因素中,彩电显示技术的不断进步更是居功甚伟。就OLED电视、量子点电视、激光电视来看,显示技术的进步带来生产成本的不断下降,由此推动高端彩电进入更多的家庭。预计今年OLED电视价格将进一步下降,竞争激烈时6000元可以买到4K OLED,真正是物超所值。业内人士预计,今年OLED电视在国内销量将不低于55万台。

就量子点电视来看,由于三星、TCL、海信等彩电三强的热捧,品牌和上游厂商积极推动量子膜成本下降。据群智咨询(Sigmaintell)预计,今年量子膜的成本将下降20%左右。今年量子点电视国内销量将会达到320万台左右,市场渗透率有望达到5%。

最后再来看看激光电视。日前,坚果推出新品100英寸坚果SC激光电视,定价9998元,价格直逼2017年6月小米发布的万元级激光电视。预计全年激光电视销量将达到16.4万台,较去年同期增长一倍以上。

由此可见,在消费升级的带动下,高端品质型产品将继续升温,大屏电视市场仍将成为客厅经济新战场。量子点电视、OLED电视、激光电视将同比大幅度增长,由此带动彩电市场整体回暖。

三大关键节点推动彩电市场水涨船高

智电网分析认为,在显示技术不断进步致使彩电市场整体看好的同时,今年有三个关键节点将对彩电市场起到水涨船高的推动作用,这三大关键节点分别是AWE展会、世界杯和德国IFA展会。

一是今年3月份在上海举行的AWE展会。每年的AWE展会都是高端电视同台竞技的最佳舞台,今年同样也不例外。在今年的展会上,各大彩电品牌将继续不遗余力,拿出看家本领,将代表最新技术成果的高端新品展现在参展商面前。可以预料,在即将到来的展会上,OLED电视、量子点电视、激光电视三大阵营将继续展开激烈比拼,争奇斗艳,抢占先机。在AWE展会的推动下,由此带来春季彩电市场的回升。

二是今年6月份在俄罗斯举办的世界杯。体育赛事对高端电视市场的影响力不容小觑。以赞助2016年欧洲杯的海信为例,根据益普索的抽样调查显示:欧洲杯结束之后,海信品牌在中国知名度由80%提高到81%,在11个被调查国家的知名度由31%提高到37%,在英国、德国、法国、意大利、西班牙五个欧洲国家的品牌认知度实现翻番。而在去年,海信成为了2018世界杯的顶级赞助商。可以预料,世界杯期间,将对大屏电视的市场销量起到“强心针”作用,有望带动夏季高端电视销量的增长。

三大阵营争相“赛宝”  彩电市场迎来柳暗花明?

三是今年9月份在德国举行的IFA展会。德国IFA代表了消费电子行业最高、最全面的展会,同时也是新产品、新技术的集中亮相期。在展会上,各大彩电品牌不仅可以向全球展示产品,更能提高国际地位以及影响力。可以预料,为抢占市场份额,量子点、OLED、激光电视三大阵营将全体出动,在高端市场继续展开激烈竞争,由此带来秋冬季彩电市场新一轮的增长。

实际上,在了解今年彩电市场的几个关键节点之后,人们最想知道的是,当前三大阵营的代表产品都有哪些呢?

首先来看OLED电视阵营。在OLED阵营精耕细作多年的创维,推出了W9电视,这款电视凭借高端、智能、宛如纸张的标签,被人们称为“未来电视”。创维W9内置的人工智能管家“萨曼莎”具有语音操控功能,只要在一定的范围内对电视说“Hi,小维”,电视便会立即亮起。同时,创维W9拥有像素控光技术,可独立控制画面的每个像素,精准控制画面每个细节。作为高端产品行列中的佼佼者,创维W9凭借卓越的工艺设计、功能等吸睛无数,受到人们的青睐。

再来看看量子点阵营。TCL作为量子点阵营的主力,在今年美国CES展会上展出了当家旗舰X5系列新品,将外观工艺和影院级音画技术紧密结合在一起。X5采用无极量子点技术,具有色域高、色彩容量高、色度纯、色彩久的特点,画面表现可以媲美影院级别;采用哈曼卡顿音响,并应用杜比全景声沉浸式音频技术。不论是从视听还是观看体验上,都更接近影院级别。再加上极窄边框、曲面屏和底部音响的设计,外形别具一格。

最后看看激光电视。激光电视的领头羊非海信莫属。在今年CES展上,海信展出了150吋双色4K激光影院,这款电视可在120吋到150吋之间任意调节,不但实现了4K超高清显示,还在蓝色激光模块基础上增加了红色激光模块,色域覆盖达到了液晶电视难以企及的效果。同时,这款产品还采用了HDR显像技术,搭载了最新研发的人工智能电视系统,实现了多场景的智慧生活场景服务,是一款不可多得的“看球神器”。

总之,在多种因素的共同作用下,今年彩电市场回暖值得期待。对于品牌企业来说,无论是显示技术方面的升级,还是产品高端化、智能化发展,已经成为市场主流。在消费升级的背景下,三大显示技术将继续变革彩电业整体格局,在市场上迎来新一波增长。

netease本文来源:智电网责任编辑:乐忠 
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关键字:彩电市场量子点电视激光电视

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