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手机企业突遇“乱石阵” 破局之路在哪里?

来源:智电网【原创】   作者:乐忠   发布时间:2018-02-24 08:47:58

春节前夕,手机行业平地里起惊雷,酷派集团发布公告,称小米科技等多家小米生态链公司侵犯其发明专利权,并就此向深圳市中级法院提起专利侵权诉讼。

  酷派的这种行为,在手机业一石激起千层浪,业内人士认为,酷派的做法可谓是一石两鸟:一方面光脚的不怕穿鞋的,通过此次诉讼,酷派可以敲山震虎,表明其重回手机行业的决心;另一方面,通过大张旗鼓的诉讼活动,酷派做了一场绝妙的营销广告,让社会各界重拾对酷派手机的信心。另外,对于当前如日中天、正在跃跃欲试冲刺上市的小米而言,此次在春节前收到的酷派“大礼包”无异于天降“乱石阵”,若不能想出万全之策,就很容易陷入名利双危的窘境。

实际上,酷派和小米的专利纷争,也是手机行业在经历过突飞猛进的发展之后,正在迎来寒冬的一个缩影。据工信部中国信息通信研究院公布数据显示,2017年手机市场出货同比2016年下滑12.3%,其中12月份同比下降32.5%。业内预计,这种下滑趋势还将延续至2018年。可见,手机行业危机四伏,曾经的辉煌岁月已经是渐行渐远。

寒冬来临  二线品牌纷纷沦陷

目前来看,当前国内手机市场正在经历寒冬,许多企业已经迎来阵痛期,近日韩国LG手机宣布退出中国市场就是一个例子。在经过2017年的市场下滑之后,2018年仍然是难说乐观。近日,中国信息通信研究院公布的今年1月国内手机市场运行分析报告,当月国内手机市场出货量为3906.4万部,同比锐减16.6%,新上市机型51款,同比减少19.0%;其中智能手机当月出货 3628.2万部,同比下降19.4%,整体占比为92.9%,整体降幅之大,让很多人大跌眼镜。

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事实上,从去年手机行业来看,在市场饱和、原材料上涨的情况下,国内手机行业一片惊涛骇浪,鸡飞狗跳。就外资品牌来看,三星在国内的销量一落千丈,苹果手机的份额也是飞速下滑,LG手机无奈宣布退出国内市场。

几乎是与此同时,位于第二梯队的金立、中兴、联想、TCL、酷派等内资品牌在竞争惨烈的市场面前同样损失惨重。这一年,联想ZUK与Lenovo手机品牌双双被砍掉;曾经风光无限的中兴也在中国手机市场几乎失声;三年亏百亿的酷派手机摇摇欲坠;一度风光的乐视手机更是岌岌可危,有人认为或许乐视会成为2018倒下的第一个国内手机大厂;而面临资金链危机的金立手机,在创始人和董事长的股份被冻结后,有人认为这是要步乐视手机的后尘,金立手机要想走出泥潭,可谓“难于上青天”。

由此可见,在瞬息万变的手机市场,每个品牌都是战战兢兢,如履薄冰,“城头变幻大王旗,各领风骚三五年”,已经成为各大手机品牌的生动写照。在竞争惨烈的市场,品牌企业稍有不慎,就有可能满盘皆输。这种如临大敌的感觉,即使是刚刚打了一场翻身仗的小米手机,也不能例外。

坚持双管齐下  打破冰封期 

在手机市场危机四伏的同时,业内人士认为,当前手机市场已经进入红利真空期,将继续保持下滑趋势。据调研机构GfK预计,2018年中国手机市场全年零售量为4.49亿台,同比下降4%,中国手机市场零售规模进入增长冰封期。

在此背景下,为数众多的内资品牌将如何应对呢?究竟是坚持现有思路,以不变应万变;还是想尽千方百计,寻找新的商机呢?

智电网分析认为,在国内手机市场进入增长冰封期的同时,对于各大品牌来说,一方面需要加大在海外市场的开拓力度,实现“东方不亮西方亮”;另一方面要积极推进技术创新,利用创新产品来抢占市场份额。通过双管齐下的手段,来保持领先地位,这已成为众多大牌保持优势格局的“不二法门”。

 

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首先,重视对海外市场的开拓力度。目前,海外市场已经引起国内手机品牌的高度关注。以一加手机为例,2017年其依靠海外的成绩,获得了100 亿的营收,成为一家“小而美”的公司,其原因之一就是它没有面临来自华为、小米的正面竞争,因此收益颇丰。同样,深圳的传音公司以其在非洲市场的长期耕耘,已经成为“非洲手机王”。2017年传音手机出货量超过1.2亿台,其中约9000万台功能机,智能机超过3500万台。传音手机的成功会给一些手机品牌带来启发。

可以预料,在国内手机市场进入增长冰封期的同时,将有更多的手机品牌把目标转向海外市场。今年在内资品牌已经渗透过的海外市场,会成为其他手机品牌出海的首选。这也意味着,在海外手机市场的参与者中,内资品牌将会越来越多,竞争也会更加激烈。

其次,积极推进技术创新。当前,人工智能、屏下指纹识别、柔性屏等技术正在开始被品牌企业采用。在2017年,iPhoneX与三星S8率先推出人工智能手机,开启了face ID时代,华为推出人工智能芯片--麒麟970,搭载于Mate10/pro/V10手机中。人工智能与手机的结合已经成为未来不可阻挡的趋势,预计今年主打人工智能卖点的机型会精彩纷呈,手机品牌将在AI领域再决胜负。

另外,手机品牌正在可折叠、屏下指纹识别、5G等技术方面进行创新。据外媒报道,在三星最新的财报中,表示将“继续通过采用可折叠OLED屏幕等尖端技术来实现旗下智能手机的差异化。”三星Galaxy X等可折叠柔性手机有可能推出市场,手机可以为用户提供更加个性化、智能化的优质服务。

可见,在手机市场寒冬到来之际,需要品牌企业审时度势,进一步加强技术研发,走差异化创新的道路。可以预料,在技术进步的推动下,包括5G和人工智能等新技术、新零售和全球化等新渠道,带来了新的时代机遇。如果手机品牌能够抓住这个变革机遇,不断推陈出新,就有可能在市场上立于不败之地。

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关键字:手机企业

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