爆竹声声辞旧岁，张灯结彩迎新春。对于很多人来说，一年当中最大的消费季，不是6.18，也不是“双十一”，而是新春佳节期间。每到春节，人人都成为暂时的隐形土豪，充满爱意的压岁钱漫天飞舞、或多或少的年终奖装满钱包、崭新的大额钞票随处可见，人人逮着鸡鸭鱼肉大吃特吃。每逢佳节胖几斤，正在成为很多国人的生动写照。
春节的标签之一就是置办年货。现在随着消费升级时代来临，消费者相比“双11”等节日也更乐于“买买买”。据统计，每年过春节，全国的消费额度数千亿元。2017年的除夕至正月初六，全国零售和餐饮企业实现销售额约8400亿元，商家赚得是钵满盆盈。而从今年的年货节来看，清洁电器、厨房电器等与群众健康相关的电器产品，正在成为今年的畅销年货。
三巨头春节不打烊 助力年货节
在新春佳节期间，京东、天猫、苏宁三大巨头都从消费者的角度出发，推出了精彩纷呈的年货节和“春节不打烊”活动，希望在市场竞争中抢占先机。
首先来看京东。与往年一样，在京东大张旗鼓宣扬年货节的同时，京东物流继续推行保持“春节也送货”，消费者在春节期间可照常下单，物流配送也如平日一样。此外，京东全国客服中心也将24小时正常运营。京东开放物流也将为全社会的合作伙伴提供入仓、分拣和配送服务，无论是酒水饮料、水果生鲜，米面粮油，还是家电家具、衣服鞋帽，都可以为用户进行配送。
再来看看天猫。今年天猫年货节，把北京稻香村、广州酒家等一批各地知名老字号品牌集体打包装进天猫礼盒中，让那些无法回家过年的人，也能买到带有家乡味道的年货。另外，天猫启动2018年“春节不打烊”，从2月6日开始，持续到节后的2月21日。在此期间，天猫的超市、家电、家居等多个品类，以及天猫国际都坚持“商品照常买、物流照常送”。
最后看看苏宁。今年苏宁另辟蹊径，利用了线上线下双渠道优势，推出了双线式的新场景新年货节——福气小镇，V购专员全程导购，传统民俗手工云集，与《捉妖记2》的合作，将新老文化的交流融合在一起，更加引人注目。另外，苏宁在今年继续保持“春节不打烊”的物流传统的同时，还启动了“超级送”计划，急速达服务最快2小时收货，覆盖195个城市1104家门店。
可见，随着春节年度消费盛宴的开启，三大电商巨头正在使出浑身解数，发力年货节，来满足消费者需求。而从近日各大电商的初步统计情况来看，今年年货节期间，清洁电器、厨房电器等产品成为热销爆款，受到消费者的喜爱。
品质生活需要 健康电器成为畅销年货
目前来看，随着人们对品质生活方式的追求日益提高，在年货节期间，与健康相关的家电产品比较畅销，各种人性化、智能化的小家电销量也大幅上涨，便捷式吸尘器、扫地机器人、擦玻璃机器人等清洁电器，电饭煲、豆浆机、破壁机等厨房小家电成为消费者首选。
以擦玻璃机器人为例，这种产品在清洁玻璃时无需手持，它自己可以走Z形或者N形路线，只需要用户买几块抹布替换就行了，让节省人们劳动时间的同时，安全系数也得到提升，因此非常受欢迎。而对于面积较大的户型以及别墅住户来说，扫地机器人就成为非常实用的小家电产品，因此同样卖得挺火，进入热销榜单。
另外，在年货节期间，电饭煲、电压力锅、料理机、榨汁机等厨房电器也是很受关注。其原因在于，这些家电产品让春节期间吃腻了大鱼大肉的人，可以回归清淡饮食，更加有利于健康。
以热销的美的九曲焖香电饭煲为例，它采用焖香补炊，可以做出更有嚼劲的地道柴火饭；同样畅销的九阳破壁料理机，具备智能预约功能，所做出的果汁和饮品健康更可口；另外，苏泊尔电压力锅能够20分钟肉脱骨，不加味精味道也一样鲜美等等，这些小家电产品所做出的清爽美食更加营养健康，因此很受关注。
实际上，除了以上提到的几款清洁电器和厨房电器以外，智能音箱、智能马桶盖、AR/VR设备、无人机等智能小家电同样成为热销爆款。
数据显示，天猫年货节期间，1月24日开场仅一小时，科沃斯扫地机器人便卖出近万台，AI音箱天猫精灵卖出近3万台。京东方面数据也显示，1月20日~28日，京东年货节智能马桶盖销量环比增长达185%，AR/VR设备和无人机销售额环比增长分别达215%和119%，涨势惊人。
农村家电网购崭露头角 值得关注
在健康类小家电受到市场热捧、成为年货节热销爆款的同时，智电网分析认为，在消费升级的大趋势下，出现了一些新的消费苗头，主要体现在以下两点：
首先，农村家电网购开始崭露头角。近年来，农村消费市场增速迅猛，引起电商巨头紧密关注。现在，京东、天猫、苏宁都在紧锣密鼓进行布局，未来农村市场家电网购潜力巨大。到2017年为止，京东在县镇村开设京东家电专卖店近8000 家，苏宁开设苏宁易购县镇店近2200多家，农村淘宝则以近3万个“村淘点”为基础，以自采方式把一些知名的大家电产品带下乡。2017年，无界零售、新零售、智慧零售等概念兴起，其本质都是线上线下融合，家电网购领域的线上线下融合率先在农村市场落地。
其次，智能化电器产品颇受关注，已成为家电企业掘金高地。随着消费升级的持续推进，消费者对品质生活的追求越来越强烈，对家电个性化的需求不断提高，智能化家电产品成为最受年轻消费群体喜爱的家电产品。可以预料，随着技术的不断进步，未来智能家居及家电将会在市场上大放异彩。另外，农村消费者对智能家电产品也非常热衷。据阿里巴巴农村淘宝数据显示，与很多人想象的不同，农村消费者对购买高端智能产品极有热情，就连城里人很少买的曲屏电视，农村消费者的购买热情也相当高。
可见，在健康电器成为畅销年货的同时，农村家电网购市场已经成为电商巨头争相布局的焦点。需要注意的是，在传统商业转型升级的背景下，如果电商平台放任让假冒伪劣产品进入农村市场，那么就不仅仅损害到消费者的利益，对于其自身的品牌形象也是一个不小的打击。因此，需要监管部门发挥应有的作用，让货真价实的商品进入农村市场。
