爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。随着新春佳节的临近，电商平台也纷纷放出大招，推出各具特色的年货促销活动，为消费者献上一场年末盛宴的同时，也助力消费者过个“肥年”。
但是也要看到，在一些电商平台层出不穷的假冒伪劣产品，也会借机进入更多的家庭，让很多人有“大煞风景”之感。
花样繁多 各种年货吸睛无数
实际上，每年的新春佳节，对于京东、天猫、苏宁、国美等电商平台来说，都是非常重要的促销时机。而今年的狗年春节，各大电商平台更是不遗余力，纷纷推出了精彩纷呈、名目繁多的年货精品，一时间吸睛无数。
首先来看苏宁。今年苏宁另辟蹊径，利用了线上线下双渠道优势，推出了双线式的新场景新年货节——福气小镇，V购专员全程导购，传统民俗手工云集，与《捉妖记2》的合作，将新老文化的交流融合在一起。
同时，苏宁超市打造的《苏先生下厨房》是全网首档年夜饭生鲜直播节目。节目邀请了五星行政总厨，亲自上阵教授网友学做鲁、川、粤、闽、苏、浙、湘、徽八大菜系名菜，同时还提供了抽奖、红包等福利，让消费者在娱乐中享受一键购物新体验。
再来看看京东。京东开展了多种钜惠活动，在京东年货节3C品类日，消费者可以领取多档全品类优惠券，跨店铺享满299-100元满减优惠，还有多档免息券可领。在清洁品类活动期间每满129减30，每满199减100，每满499减150等活动。
另外，京东食品、母婴、宠物园艺类等爆品也是钜惠不停，如食品类百草味坚果大礼包、姚生记高档年货坚果礼盒等商品，都纷纷推出了满减、抢神券、多件折扣等活动。
再来看看天猫。今年天猫年货节，把北京稻香村、广州酒家等一批各地知名老字号品牌集体打包装进天猫礼盒中，让那些无法回家过年的人，也能买到带有家乡味道的年货；村淘还推出百余款绿色农产品直供城市，消费者无需出门就可通过村淘点买到特色年货。另外，消费者除了下单囤年货之外，还能通过手淘AR技术和“场景购”获得直赴法国波尔多酒庄这样身临其境的购物体验。
最后再看看国美。国美2018年货节推出“家·生活”解决方案，针对春节期间人们的消费需求，采用互联网思维、大数据分析，从市场、产品、消费者多层面多角度深入挖掘，精准匹配购买需求, 为每一位消费者量身打造购买清单。统计数据显示，截止2月5日，国美年货节中电器商品的销售较去年同比增长206%，平台家电也实现了同比115%的稳步增长。
实际上，在许多人的印象中，天猫和京东、淘宝等平台长期以来假货层出不穷，屡次被媒体曝光，饱受诟病，消费者对此更是不胜其烦。智电网认为，值此新春佳节之际，如果电商平台继续让假货大行其道，横行无阻，那么就不仅仅损害到消费者的利益，对于其自身的品牌形象也是一个不小的打击。电商平台如何通过货真价实的商品，来赢取消费者的信赖，而不是给消费者提供假冒伪劣产品以次充好，这是每个电商平台都要认真面对的问题。
另外，电商平台的假货长期泛滥成灾，众多的监管部门对此视而不见，听而不闻，或者进行轻微处罚、敷衍塞责，更是难辞其咎。监管不力和公权力的缺失、滥用是假货泛滥的重要原因。可以预料，在新春佳节来临之际，一些假冒伪劣产品会继续在平台上出现，让人心存“膈应”，大煞风景。
横向合作 给年货市场再添一把柴
在各大电商平台纷纷推出年货钜惠活动的同时，海尔、海信、格兰仕等家电巨头同样是闻风而动，纷纷采取与电商巨头合作、签约等方式，推出各种各样的优惠活动，给春节年货市场再添一把柴。
首先来看海尔。近日，苏宁&海尔生态合作战略暨光波巴氏标准母婴级消毒新品首发仪式亮相南京苏宁总部，双方共同启动了2018年海尔厨电苏宁渠道10亿大单战略，同步开启"2018苏宁&海尔春季家装节"，海尔光波巴氏消毒柜新品作为春装节大促核心单品，在苏宁渠道首发。双方拟按照年度5万台的目标推进，打造成苏宁首销的明星爆款产品。
另外，海尔旗下的卡萨帝在天猫商城推出了两款容量超过600升的多门冰箱，型号分别为BCD-629WDSTU1和BCD-759WDST，其中BCD-629WDSTU1这款智能冰箱直降千元，最高可免息12期，优惠力度前所未有。
再来看看海信。1月19-21日，国美&海信家电年货节启幕，国美牵手海信集团旗下海信、容声、科龙三大品牌，涵盖电视、空调、冰箱、洗衣机、冷柜、厨卫、手机在内的七个品类商品，特别推出新年“六大福包”，优质优价的年货组合套购方案、大力度的优惠福利活动、丰富多样的返利积分玩法，助力消费者过一个充满格调与品味的肥年。
以“多福包”为例，包括39999元的海信激光电视L6系列、10999元的海信天玑系列517升中字五门DBD养鲜冰箱、8999元的海信男神系列空调等，满足人们追求高端生活品质的需要。
再来看看格兰仕。现在格兰仕一方面与京东物流集团合作，进一步打造更高效的配送物流服务，在华北、华东、华南三大区域利用京东物流实现仓储配送、运输等，搭建起格兰仕家电的“春运专线”；另一方面，格兰仕迎合全民对健康品质生活的需求，特意推出“心想柿成精品家电年货惠”活动，年货惠期间Q6微蒸烤一体机、I系列微波炉、P90纯蒸炉、K系列窖烤箱、wakoo复古冰箱等产品都参与其中，让消费者一站式购买心仪家电，全面引领品质消费。
最后看看TCL。作为国内最大的电视厂商之一，TCL深耕量子点技术已久，在液晶产品方面也有非常深厚的造诣，现在，TCL在天猫商城上推出一款巨幕电视TCL55A880C，这款电视汇聚了HDR功能，曲面设计元素，4K超高清分辨率和人工智能技术，几乎集所有时尚元素于一体，目前这款产品在天猫商城享受优惠价格3699元，可谓是一款接近于完美的、优质优价的产品。
智电网分析认为，在名目繁多的年货节，电商巨头要想抢占更多消费者，关键在于推出优质优价的商品，通过折扣力度足够大的产品，吸引更多消费者购买；
而对于家电巨头来说，要想在激烈的品牌大战中胜出，一方面要以过硬的产品质量，进一步塑造品牌形象，塑造消费者良好的口碑；另一方面，要进一步完善售后服务体系，通过细心周到的服务，不断提高品牌的知名度、美誉度，提高对消费者的吸引力。
