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小米强行布局空调 董明珠投资银隆 会不会遭遇“滑铁卢”?

来源:智电网【原创】   作者:乐忠   发布时间:2018-01-30 08:37:57

每一家有野心的企业,都在想着如何做大做强,从乐视、暴风、新飞,到小米、格力、美的等等,都想锦上添花,都在不甘寂寞地折腾。不同的是,折腾好了,可以笑傲江湖,一览众山小,例如小米、美的;折腾不好,就会折戟沉沙,黯然神伤,例如乐视和新飞。

在小米和格力10亿赌局胜负未定之际,格力进军手机市场,已经被市场给否定了;不想落在下风的小米强行入局空调市场,想对格力发起挑战,也不被业界看好,可谓前途未卜;而董明珠在手机市场毫无建树之后,又大张旗鼓进入银隆新能源汽车,现在,随着银隆12亿欠款的曝光,再一次把格力推上了风口浪尖。

现在,人们最想知道的是,这两家一直在暗中较劲、迅速扩张的企业,究竟会不会遭遇“滑铁卢”?

小米空调  这里的黎明静悄悄

自去年8月小米推出一款售价高达4399元的1.5匹变频空调后,从市场反响来看,是一片悄无声息,不被业内人士所看好。

实际上,去年是空调市场的大热之年。据产业在线数据显示,去年1~11月空调行业销量共1.32亿台,同比增加32.1%。其中内销累计8226万台,同比增长48.7%,可谓是突飞猛进。而在大热之年姗姗来迟的小米空调,在市场上没有掀起一点涟漪。

业内人士认为,一直坚持轻资产模式的小米,忽然进入重资产领域的空调,会首先选择其所擅长的线上进行销售,事实上,像空调这类大家电产品,线上销售规模远远小于线下。另外,现在格力、美的、奥克斯都已在线上市场占据优势,小米的互联网营销在线上空调市场也难有发挥的空间。

  

同时,小米去年推出的空调是与实力较弱的长虹合作的,弱弱合作往往难以取得成功,有人用“两只火鸡成不了鹰”来形容,认为短期内小米空调销售量并不会太大。

对此,家电业观察家刘步尘表示,“智米做空调成功的概率,和格力做手机成功的概率是一样的,因为它们跨界的逻辑是一样的,面对的市场环境也高度相似,结果一定相似,或许两者都很难成功。目前小米空调暂时不会动摇格力的价格体系。”

可见,小米在空调项目上的运作,从某种程度上来说,是在自娱自乐,难以在市场上掀起波澜。除非其在营销方面有非同一般的“大动作”,否则的话,其最终走向将会与格力手机一样,不被业界所看好。

银隆汽车 这边风景糟糕

在小米空调艰难挣扎的同时,董明珠一直情有独钟的银隆新能源汽车也搞出了一个大新闻。近日,媒体曝光,因银隆拖欠供应商货款,遭上门讨债维权,导致银隆发生严重的债务危机。根据目前不完全统计的信息,银隆逾期未支付的货款至少12亿元。

在发生债务危机的同时,银隆近年来涉嫌套取补贴的消息也被媒体曝光。从银隆近三年的财报数据发现,从2014--2016年间,银隆申报的新能源补贴分别为5550万、10.155亿元、21.3537亿元,累计将近32亿元。国家补贴成为银隆营收的重要组成部分,其销售业绩让人大跌眼镜。

另外,从市场方面来看,银隆汽车前景很不乐观。2017年,银隆的销量目标是3万辆,销售额目标是300亿。但实际上,去年仅卖出不到7000辆新能源汽车,银隆的销售目标成为遥不可及的空中楼阁。

银隆

事实上,在银隆危机四伏的背后,与董明珠对银隆的盲目投资有很大关系。数据显示,两年来董明珠为珠海银隆投入了20个亿,成为银隆的二股东,开始了银隆快速扩张的步伐。去年3月,银隆打造的第一款电动汽车亮相;一年来,银隆在珠海、邯郸、成都、兰州、石家庄等地建立了约11个生产基地,同时处于建设阶段的有8家。数据显示,董明珠进入珠海银隆仅8个月时间,就签下总计约800亿元的7个新能源产业园项目。

银隆的急剧扩张导致成本压力大大增加,面临重重危机。银隆新能源主管财务的副总裁李志坦言,由于目前多个产业园同时在建,并且国补资金未到账,银隆2017年入不敷出,总的资金差额为40亿元左右。

可见,被董明珠看好的银隆新能源汽车已经成为一个巨大的包袱,在其不加限制的扩张之下,已经遭遇资金链危机,随时有可能成为“烂尾工程”。尤其是在新能源汽车面临补贴政策调整、市场竞争加剧、洗牌期即将到来的关键时期,一些新能源汽车企业面临浴火重生的严峻考验,在此背景下,银隆的未来走向值得关注。

智电网分析认为,企业的扩张应当量力而行,切不可贪多求快。董明珠在格力手机投资失误以后,又选择了徒有其表的银隆新能源汽车,其发展战略的盲目性可见一斑。特别是在银隆新能源汽车销量尚未打开、核心技术尚且面临瓶颈的情况下,银隆的大举扩张,不免让人心存疑虑。正所谓工欲善其事,必先利其器。作为新能源汽车企业,唯有加大对核心技术的攻关,加大在电机、电池、电控系统等技术方面的研发,不断缩小与欧美发达国家的差距,才是企业努力的方向。如果对核心技术的缺失视而不见,却在盲目追求扩大生产规模,那么可谓是虚张声势、本末倒置了。

而对小米来说,在空调市场早已成为红海市场的情况下,小米强行进入这一领域,可谓虎口夺食;而且空调作为大家电,重安装、重物流、重服务,重资产,而小米一直坚持的是轻资产模式,在技术和服务方面优势并不突出,如果其最终遭遇和格力手机一样的结局,那么也就不足为奇了。

netease本文来源:智电网责任编辑:乐忠 
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关键字:董明珠投资银隆小米空调

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