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市场未充分普及又值高度同质 OLED电视企业怎会束手待毙

来源:智电网【原创】   发布时间:2018-01-22 08:41:25

从2017年开始,消费升级趋势在全消费行业开始显现,尤其是在以电视为主的家电行业,消费需求升级更为明显。消费者把家中的旧彩电换代后的第一要素不是价格,而是产品体验。这一背景主导下的电视市场竞争也开始由原先的价格战转向价值战,大屏、4K、HDR、OLED等高端产品的份额高速扩增。独具自发光天然特性的OLED电视,正在强力挑战增长乏力的液晶市场。

市场未充分普及又值高度同质 OLED电视企业怎会束手待毙

众所周知,OLED被行业认定为下一代显示技术,其与生俱来的技术优势,充分拓展与增强了显示产品的物理形态及画质体验。例如,明亮与黑暗的色彩并列,OLED电视可减少光溢出,增强对比度;对比常规电视,OLED电视视野更广阔等,通过特殊的显示原理,OLED电视可为用户带来更加纯正的“黑色”表现,并结合其特殊属性,有效提升画面对比度、景深效果等,从而产生更令人震撼的视听体验。这是OLED技术、OLED电视在近两年得以爆发的源动力。

事实上,早在几年前,OLED电视就已经在各大国际展会上陆续现身,但始终没有大规模进入市场,所以消费者对该品类的印象也只是“只闻其声,不见其人”。那时的OLED电视因良品率低、生产力不足等因素,并未得到业内的广泛关注,只有创维、索尼等几家巨头涉足。不过,伴随着上下游产业链的逐步完善及技术的迅速成熟,OLED这两年开始成为各大彩电巨头的新宠。

特别是在2017年,原材料成本价格居高不下,许多厂家不堪重负,痛定思痛后转战产品结构升级,OLED技术成为他们升级产品的救命稻草,OLED电视的市场状况也才真正得以改变。数据显示,2017年,OLED电视零售规模每月都保持高速增长,同比增速超过100%的月份高达7个,其中10月份更同比高增239%。

目前,OLED电视阵营已从以往的三四家扩张到七八家,不断涌现的品牌与产品背后,是消费者对OLED技术从认知到认可的思想转变。不过过去一年,虽在销量上迎来了大爆发,消费者的认知也有所转变,但从广义上看,OLED电视的普及仍尚未充分,市场普及速度也是差强人意。究其原因主要在于,良品率虽提升了不少但仍不能与液晶相提并论,良品率低导致市场售价高企,不能被普通用户所接受,主流企业态度不一,未形成市场推广合力等。

与此同时,去年OLED电视凭借技术上的不断提升与完善,迅速汇聚了创维、飞利浦、松下、康佳等企业纷纷入局,一时间,行业多数品牌都先后推出了自家的OLED电视新品,技术内容上也多是主打对比度强、防蓝光及超强画质等方向,OLED电视开始出现同质化竞争。在普及力度不够的当下,OLED电视市场又遇上同质化,这是不是意味着电视厂家已是江郎才尽?OLED电视要走向夭折?答案可想而知。

纵览当前市场,不少领先OLED电视品牌已经开始从OLED与多方位技术、创新设计融合入手,进一步助推OLED电视从云端落地。

OLED+AI——创维。作为国内OLED电视的领头羊,创维在OLED上的探索已十分深厚,当其他企业还未关注到OLED时,创维就已经在OLED电视上有所成就,当全行业一窝蜂的涌入OLED时,创维又凭借自主研发OLED电视拉开同行一个身段。现今,创维又以AI技术赋能OLED电视,跳出OLED技术包围圈实现跨越。

亮相CES的创维Wallpaper OLED电视采用分体式设计,主机搭载了一款可升降式的智能语音收纳器,它除支持创维自己的“萨曼莎”语音管家外,还可兼容Google Assistant,通过谷歌智能家居网络,可直接对家中的智能产品设备进行语音指令控制。更关键的是,创维还使用一项新的AI图像处理引擎提升画面,该引擎可通过人工智能技术来对画面图像进行重新分析和重新识别,并自动填补不足从而实现最令人满意的画质表现。OLED+AI是创维OLED差异化表现之一,契合当前增量市场竞争的热点。

OLED+艺术范儿——康佳。与创维不同,康佳在OLED电视上则选择加入中国古风元素的设计搭配,让OLED电视充满艺术范儿。康佳最新发布的三款OLED艺术电视,包括康佳65ART-S、77ART-W、65ART-P三款新品便是典型。以77寸超薄OLED屏风式分体电视——康佳77ART-W为例,采用组合式传统屏风设计,仿黑桃木古典支架,辅以半透布网印染技术,整体设计气势磅礴,远看犹如我国经典屏风与古琴完美融合的家居风格,艺术感十足。饱含中国古风元素的设计,让康佳OLED电视瞬时化身为行业的一道清流。

OLED+P5+流光溢彩——飞利浦。除国产品牌外,飞利浦电视在OLED差异化上也独具特色。抓住OLED市场爆发的有利时机,飞利浦电视去年底发布飞利浦OLED新品POD9002/T3系列,该系列集OLED技术、飞利浦独有的三边流光溢彩技术(Ambilight)以及最新P5画质增强引擎技术于一身,从流畅度、色彩、锐度、对比度、信号源优化技术五方面,以技术性手段带来全新画质提升。源自纯正欧洲工艺,飞利浦电视新品POD9002/T3 截至目前已在欧洲揽获20项大奖。在OLED显示技术之外,飞利浦还搭配独家P5画质增强引擎技术及流光溢彩技术,共同推进OLED电视的无限升级。

OLED自发光、柔性等特点,让OLED与科技、艺术有了更多交融之处,而这也成为领先品牌实现差异化布局的切入点。在未来,通过创新思维实现OLED差异化布局的电视厂家有望抢先一步占据市场制高点。

奥维云网数据预测,2018年OLED电视将延续强劲涨势,仅中国一个市场的销量就有望增长300%,大大超过激光电视和QLED电视的销量,成为彩电中高端消费市场的最大赢家。

这背景下,上游企业LGD/京东方OLED面板大规模量产,越来越多的彩电企业合力带动等因素,使得价格不再是阻碍OLED电视走进寻常百姓家中的绊脚石,一个属于革新化OLED电视企业的黄金时代已然到来,原地踏步者终将淘汰。

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关键字:OLED电视OLED电视前景

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