从开年彩电企业马不停蹄地加码尖端技术便有所预感:2018年的电视市场又将是高端技术短兵相接的一年。继去年众多厂家围绕OLED、量子点、激光等显示技术布局之后,今年电视业AI与8K技术话题甚嚣尘上。下一代显示技术主角争夺胜负难分,AI/8K接棒重掀2018年高端技术风潮,这期间,国产电视还会不会一如既往的保持市场高姿态?手握核心技术优势的外资品牌又能否趁机强力反攻?
去年,AI技术融入电视机,一度点燃了全行业关注人工智能电视的热情,几乎所有的主流企业都相继推出了自家的人工智能产品。围绕人工智能电视,目前市场上已经形成了一支庞大品牌技术和产品研发阵营,长虹、三星、小米等内外企业均积极参与其中,并拥有超过50%以上的厂家宣称在人工智能技术研究和创新上取得突破,AI技术已经成为中国彩电产业所有产品的标配。
中国电子商会发布的《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》显示,2017年全年人工智能电视市场份额提升显著,同比增幅达到80%。
经历2016年起风,2017年引爆,人工智能电视2018年在中国电视市场上将迎来全线升级。更多电视企业将眼光伸向以人工智能电视为核心中枢的智慧家庭领域,并通过升级AI,主动为使用者带来前所未有的服务体验。
除AI外,伴随超大尺寸电视需求的迅速增长,市场对更高分辨率的需求也随之扩增,8K成为今年行业内的另一大技术热词。IHS Markit研究表明,2018年,业内会看到8K显示器在消费市场的首批应用。据了解,2018年,多半电视面板供应商都计划大规模生产8K显示器。预测今年60寸及以上显示器市场中,约有1%为8K屏幕,到2020年这一比例将增至9%,2024年达到19%,8K电视前景可期。
2018年正是8K的生态元年,尽管此前有不少厂商已经推出了8K电视,但是由于内容、传输等方面的桎梏,8K电视一直未有较大起色。随着上游面板厂商、电视制造商在8K上的全力推动,以及消费者对8K产品的认可,8K电视变得更接近“消费级”,8K时代正在走来,今年正是爆发的起点。业内专家表示,大屏、8K是未来电视的大趋势已无悬念。越来越多的电视品牌将站队8K,同时接下来的2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会,8K技术都将得到可持续性发展。
AI/8K技术在市场上兴起,长久掌握核心技术优势的外资品牌无疑又一次被推上了聚光灯前,刚落幕的CES2018成为了外资彩电品牌炫技的绝佳舞台。
今年CES上,三星推出了具有8K分辨率的Q9S 85英寸电视与146英寸模块化“The Wall”电视两款新品。三星Q9S 85英寸电视具有超高分辨率,还可应用人工智能技术计算每个场景的图像质量特性,并采用专有算法调整屏幕分辨率,将标准分辨率提升到8K效果,同时应用Bixby语音助手实现人机语音交互功能;三星146英寸模块化“The Wall”电视则应用MicroLED技术,具有自发光的显示特点,并独有模块化特点,可让电视尺寸不受限制,任意调节大小。
索尼则选择将Google Assistant语音助手应用在全部新品电视上中,还将银幕声场技术应用在A8F OLED新品电视,让屏幕充当扬声器,减少对桌面空间的占用。此外,索尼还将X-Motion Clarity明锐动态优化,应用在液晶新品电视中,该技术能在快速移动的场景中精确控制移动图像,最大限度的减少画面模糊。
LG CES上推出了搭载ThinQ AI平台的OLED和Super UHD电视新品,并希望借此平台让电视与旗下其他家电产品实现互联互通。LG还将与Google、亚马逊合作,将Google Assistant和亚马逊Alexa语音助手加入进全新电视产品中。
另外被富士康附能后的夏普也在CES上展示了AQUOS 8K电视,更凭借全球首台8K超高分辨率及多种场景下的创新应用,荣获2017年度“创新技术贡献奖”。这款电视应用环保无毒的无镉广色域技术,摒弃致癌镉挥发量子发色材料和蓝光背光,具有饱和度高,色相准确、明度自然的特点。
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高尖技术一直是外资电视品牌的优势,而伴随AI/8K技术的兴起,外资品牌优势逐步被放大。三星/LG/索尼/夏普在CES上的技术表现正折射出了外资品牌阵营势力又呈现出了二度壮大的架势。难道,外资电视品牌要卷土重来?
首先,外资品牌=高端技术的铁饭碗,这一直是外界对外资电视品牌的固有印象,而事实上也正是如此。外资企业本身拥有先进的技术优势,而国内彩电企业也缺少核心技术,国产彩电在制造成本上也没有很大的优势,所以,过去的市场竞争中,外资电视品牌一直掌握核心优势的控制权。
虽然近些年外资彩电品牌在国内市场份额走低,但他们的技术能力、品牌影响力依然有着极强的积淀。今年以来,手握核心技术的外资电视品牌又再次凭借自己的主动权在开年国际展上大放异彩,他们想要延续过去高端产品形象、高价位的市场策略,重新占领中国市场,不无可能。
其次,互联网电视企业的高歌猛进在一定程度上挤占了外资企业在中国的市场份额,而伴随互联网电视阵营的日趋衰落,中国电视市场的主要矛盾又开始指向传统电视企业与外资品牌的竞争,外资企业又有机会在中国市场大显身手。
以夏普为例,中怡康发布的彩电零售分析第53周报告显示,2017年整体市场累计零售额、零售量增速放缓,线上零售额、零售量年累同比增幅分别仅20%、4.8%。海信全年累计零售额、零售量同比增速分别为-6.1%、-19.8%。而对比那些年领跑的国产大品牌不济表现,夏普为代表的外资厂商获得了相当亮眼的成绩,线上零售额、零售量同比增速分别达到171.8%、234.5%,全网市场品牌额份额占到12.1%。以夏普式的实力突围,引领彩电行业的消费升级和制造升级。值得注意的是,品牌排位前十席中,外资品牌占据了四席,而互联网品牌却无一上榜。
目前来看,外资品牌在中国的市场策略已开始生变,不仅有通过不断研发推出领先技术,占据行业主导权的传统作法,还有加大中低端液晶电视这类大众消费市场的抢占力度,甚至不惜挑起价格战来逼抢国内企业份额的新手段。所以,在互联网电视企业式微的态势下,外资企业又通过新的市场手段不断从传统厂商手上要市场,规模扩大也在情理之中。
最后,中国电视市场消费升级背景下,外资品牌通过先进技术优势的武装,更拥有高端品牌印象,另在长期的高端策略影响下,消费者也更为认可外资电视品牌的专业性与高端化。市场信息公司欧睿信息曾发布报告称,随着中国经济大踏步向前,中国的中产阶层的队伍也不断壮大,到2020年,中产阶层数字将达到7亿;另据国家人口发展战略研究显示,2020年中国人口将达到14.5亿,再过十年,我国的中产阶层人数将占到总人口的48%以上,到时候中国人近半成为中产阶层。
伴随中产阶级群体的迅速增长,未来会有更多的中产阶级在消费上更倾向选择品质、高端体验产品。消费升级态势在去年就已经逐步显现,今年还将更为深入。以中高端消费群体为特点的消费者在选择彩电时,不再重视电视产品的价格,而是更执着于产品品质与体验。外资品牌的诸多优势及附加值溢价深受消费者认可,在消费升级环境下更易上位。
基于上述三点不难判定,外资品牌未来规模有望再度逆势上升。不过,考虑到现在国产传统品牌无论是在自主研发技术,还是用户口碑上都不同以往,所以,外资品牌想要像十年前那样占领中国电视市场多半份额,怕是很有难度。
最后笔者认为,未来的中国电视市场将保持外资品牌与传统电视企业及个别互联网电视企业三线继续并行的态势。不过,外资企业卷土重来的信号已向行业释放了,整体行业竞争格局终将巨变。