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市场格局改变令苹果手机难见天日 陷旧机销量超越新机的怪圈?

来源:智电网【原创】   作者:李莎莎   发布时间:2018-01-15 08:47:06

随着以中高端手机市场为主的欧美以及中国市场的进入寒冬期,以低端手机市场为主的印度等新兴手机市场的崛起,令走高端手机路线的苹果手机的道路变得艰难起来。

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苹果手机“明升暗贬”

根据Gartner公司的数据,2017年第三季度智能手机全球总销量为3.83亿部,较2016年同期增长3%。除苹果(5.7%)以外,所有五大智能手机厂商均实现了iPhone两位数的增长。

印度市场份额_副本

值得注意的是,中国以及欧美市场进入寒冬期,2017年第三季度的增长主要来自于印度等亚太新兴市场(15%)、美洲等新兴市场(11.2%),这些新兴地区的增长推动了第三季度手机销量的增长。在一片红海的印度市场,苹果手机的销量少的可怜,被残忍的“打入冷宫”列入其它手机行列。究其原因,主要有以下几点。

其一:在印度,由于人们的经济发展水平有限,民众购买力比较低,主要以千元及千元以下的低端智能机型为主。其印度市场的需求与苹果手机的高端定位不符。

其二:苹果没能做到入乡随俗。印度市场智能手机的网购比例高达30%,苹果手机以线下渠道为主,所以相较线上线下结合的一加等手机品牌,苹果在线上的优势不明显。

其三:苹果自身新机创新度不足,新的机型iPhone8只是在iPhone7的基础上,升级了一下内存和处理器,将金属机身转换为玻璃机身。在创新不足的情况下,价格却提高了很多。令很多高端机型消费者不是很满意。

综上所诉智电网分析:苹果手机在印度等新兴市场份额相较小米(26%)、OPPO等在印度市场排名前五的手机而言几乎可以忽略不计的,以高端机型为主的欧美市场的遇冷,使得苹果手机的市场份额增长率低于小米、OPPO等手机厂商。在2017年印度智能手机市场出货量达到1.24亿部,据爱立信估计到 2021 年,印度的智能手机用户数将达到 8.1 亿。由于印度等新兴市场的潜力巨大,以及欧美等中高端市场的回暖需要一定的周期。因此,苹果手机近几年内的日子将不好过,难见天日。

苹果手机“屋漏偏逢连夜雨”

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除了大环境对苹果手机不利之外,就苹果手机的新旧机型的比例也在朝着“畸形”发展。据去年11月份的销量统计来看,iPhone X等新机在美国等重要的高端手机市场的表现远不如预期。到12月份一个月内,美国市场卖出去iPhone中,iPhone X和iPhone 8系列的销量共占69%,这个数字份额远低于前几年的71%、73%和91%。笔者认为,随着新机销量的不断下降,苹果手机可能会陷入一个旧机销量大于新机的怪圈。原因主要有以下几点。

其一:苹果手机的创新度严重不足,新机没有令消费者满意的创新。iPhone8只是在iPhone7的基础上,升级了一下内存和处理器,将金属机身转换为玻璃机身。iPhone X虽然有所创新,加载了无线充电和Face ID等,但是这两项创新并没有令消费者很惊艳。

其二:定价高,选择其它手机产品。在创新没有足够惊艳的情况下,iPhoneX的定价一万元左右,直接由高端机型转变为轻奢机型。这个定价远高于三星的Note8和华为Mzte10 Pro。因此,很多消费者在预算不足的情况下则选择了其它产品。

其三:苹果新机销量的比例下降,购置旧机的比例则在不断的上升,由于对苹果新机的不满,很多消费在更愿意购买旧机。

综上所述智电网分析,因为苹果手机的创新不足,导致很多消费者对苹果手机的新机购买力度下降,从而提高了旧机购买力度。因为iPhone X销售不如预期,苹果下调了2018年首季销量预估,从原订单季5000万部砍掉了四成,仅剩3000万部。台积电代工的 A11 芯片在2018年第一季的订单已经被苹果砍掉了三成。明年的苹果iPhone7的销量将有所上升,新旧比例可能进一步下降,陷入旧机销量大于新机的怪圈。

写在最后:高端市场遇冷回暖对苹果手机而言,目前的困境将会有所缓解,但是遇冷回暖是需要两到三年的周期的。因此苹果手机想要解决目前所遇的困境需要的是推陈出新,拿出令消费者满意的创新,只有这样人们才愿意多掏腰包购买产品,在高端市场回暖之前才能保证市场份额不被瓜分,才能避免陷入旧机销量大于新机的怪圈。

netease本文来源:智电网责任编辑:李莎莎 
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关键字:苹果苹果手机降频

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