脚步踏入2018年，电视行业全新征程再度开启。经历去年上半年成本大涨、消费升级与需求不振等综合因素的影响，整个电视行业饱经风雨，诸多企业尤其是互联网电视品牌，深受外界复杂环境冲击继而偃旗息鼓。不过好在下半年面板价格回落，全年电视市场才不至于显得这般狼狈。
由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院发布的《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》显示，2017年中国市场彩电销量约4800万台，与2016年基本持平。上半年中国彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%；下半年国内彩电市场销售额普涨，市场环境渐趋正常，特别是第四季度，在面板价格得到遏制及Q4活动促销力度大等因素下，电视行业得以回暖。
综合来看，去年的电视行业表现不尽如人意，环境不佳、需求不振、互联网电视品牌集体失声等成为电视市场热门话题。那么2018年的电视市场会否承接去年不佳阵势，继续走向低迷呢？《2017-2022年中国彩色电视机行业市场前景及投资机会研究报告》数据预测，2018年彩色电视机产量有望突破2亿台；而在销量上，有机构预计，2018年电视市场又将进入调整期，预计销售5119万台，市场规模大于2017年，但小于2016年。或许，2018年的电视市场仍将拥有多重挑战。
2017年的电视市场销量虽表现不佳，不过消费升级的带动及成本的倒逼等，促使着电视企业集中向产品结构升级发力，具体表现则是将竞争焦点从价格战转向价值战，高端创新电视技术遍地开花。以OLED/QLED、激光电视、人工智能等为主的新技术、新产品开启了一轮密集的市场争夺战。2018年，高端电视技术持续升级，在工艺及生产上更为成熟完善，哪些会是电视企业角逐的香饽饽，哪些又能从云端跌落平地？
预测一，人工智能技术持续火爆。回顾过去的2017年，人工智能技术在电视行业成为大热门，而人工智能电视的市场份额也明显提升，同比增幅高达80%，按照这一发展趋势，2018年人工智能或将成为彩电产品的标配。在人工智能电视阵营中，长虹电视可谓元老级角色。继2016年7月推出全球首款人工智能电视，彻底引爆全球彩电产业人工智能创新热潮后，前不久长虹在人工智能电视领域又再次取得重大突破，推出声纹识别人工智能电视Q5K，将人工智能在彩电产业的应用推向新高度。长虹等代表企业在人工智能电视上的技术探索将推动整个AI技术持续火爆并深入。
除巨头布局外，工信部还印发了《促进新一代人工智能产业发展三年行动计划（2018-2020）》，从国家政策支持上推进人工智能电视的热潮；另由中国电子商会和京东家电共同发起的“人工智能电视产业联盟”，在技术创新、应用突破、市场推广等方面也助力人工智能技术与电视产业融合发展。多股力量协同发力，2018年人工智能技术在电视领域还将得到进一步的发展。值得注意的是，人工智能电视市场规模虽在迅速增长，但也不容忽视人工智能技术仍处于初级发展阶段，距离真正意义上的人工智能仍有所差距，新一年人工智能电视提升应用体验仍任重道远。
预测二，激光技术规模提升。在彩电技术派别中，激光技术一直特立独行，凭借超大屏绝佳体验优势俘获不少高端消费者的心。来自奥维云网数据显示，2017年激光电视市场规模销量6.7万台，销额20.8亿元，增长率分别达116%、109%；预计到2020年，激光电视销量23.2万台，销额43.1亿元，量额复合增长率分别为51%、27%。
经过5年多的市场推广，激光电视早已发展为迅速成长的品类，是海信、长虹等企业力推的重要产品。先于2007年开始激光电视的研发，并在2014年率先推出第一代激光电视的海信，在激光电视领域颇具发言权。前不久海信发布了激光电视新品，尺寸跨度从80至150之间，5种尺寸均为4K超高清分辨率，暗示了海信进入激光电视的推广和普及阶段。在海信激光电视的引领下，2018年激光电视有望迈进一个新台阶，不过必须强调，2018年激光电视还需在4K分辨率、HDR及生态内容等方面拥有革命性突破，否则仅靠企业市场推广难有持续发展的动力。
预测三，OLED/QLED技术竞争升级。除人工智能电视外，过去一年，OLED/QLED技术也广受关注，二者就“谁是下一代显示技术”的争论也是喋喋不休，话题不断。在争议中，OLED阵营越来越强大，集聚了索尼、LG、创维、长虹、康佳等品牌；量子点电视阵营也不甘示弱，在TCL、三星、海信的推动下，QLED电视渗透率明显提升。据NPD DisplaySearch预测，2017 年QLED量子点电视在中国市场的年增长率将达到100%，有望从2016年的60万台增长到2017年的120万台。
对比QLED电视，OLED技术凭借自发光、可视角度大、超高对比度、响应时间短、柔性等优势，吸引了中国领军电视企业创维的高度关注，并在近两年持续加码，深度推进OLED电视在中国的普及。2017年，创维又率先将4K OLED电视的价格拉入万元以内，OLED电视价格居高不下这一桎梏正在被破除，进一步走进普通家庭的期许将得以实现。这样一来，2018年OLED/QLED技术竞争还将持续升级，谁是下一代显示技术的争论还未能见分晓，而胜利还主要建立在自身技术问题得以真正彻底突破地基础之上。
预测四，8K高清技术梦想照进现实。当前4K分辨率逐步普及，下一步8K超高清产业前景看好，并有望在2018年实现深度发展。全球半导体显示产业领先企业京东方，已前瞻性提出“8425战略”，即“推广8K、普及4K、替代2K、用好5G”，率先投产全球首条10.5代线，为业内树立了最高世代线的技术新标准，成为全球显示产业新的里程碑，将引领8K产业的加速布局和商用普及；被鸿海收购的夏普重兵投入8K产业，不但在广州而且也不排除在美国继续投入打造8K+5G产品，欲借8K生态系重返市场主导地位，另外三星电子（SDI）及国内彩电厂商也在规划8K产品；前不久推出的HDMI 2.1标准，支持高达10K的视频分辨率，120Hz帧速率，超高速HDMI电缆加速8K电视产业的进一步发展。
行业多数机构认为，2022年前8K超高清产业将步入快速增长期，尤其是2018年，8K将迎来蓬勃的成长时代、发展时代和普及时代，不过受制于产业链并不完善，短期内8K技术的推进仍将面临诸多障碍，比如内容匮乏、成本价格高昂等。
辞旧迎新，中国电子商会副秘书长陆刃波先生认为，彩电市场升级、产品结构调整是2017年的主旋律，大屏化、高端化及差异化的消费需求正在得到释放，而显示技术革新又是驱动彩电业前行的核心因素，产品结构向高端升级是未来电视行业利润提升的重要方向。
面对中高端市场红利释放、市场洗牌深度推进，以及面板价格理性回落的大背景，2018年彩电市场有望实现反弹。这一背景下，2018年电视行业的技术之争还将日趋激烈，特别是伴随消费升级的持续深入，高端彩电技术开始从导入期进入到升级期，期间更具综合优势的电视技术将成为各大电视企业竞逐的焦点，人工智能、激光、OLED/QLED及8K技术人心所向，还将继续变革彩电业整体格局。
