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周鸿祎的执着 能否干的过现实?

来源:智电网【原创】   作者:王倩   发布时间:2017-12-15 08:59:36

前些时在网上看过一个关于股市的段子,段子说“股市行情,在绝望中产生,在犹豫中上涨,在疯狂中死亡”。而在手机行业,有这样一个品牌,它的发展轨迹和股市有的一拼,没错,它就是360手机。

其实,最近包括周鸿祎和360最近都很忙,先是忙重回A股的事,最近又忙着回应92年的小姐姐,处理360摄像头被指侵犯隐私的事,当然手机业务也没闲着,12月14日零时,360手机京东超级品牌日正式启动,据说活动开启仅75秒就创下了销量万台的好成绩,随即在9分02秒破618全天销量及销售额、27 分 49 秒破双十一全天销量和销售额记录,貌似要年底猛冲一波儿!

在绝望中产生

2014年,周鸿祎宣布联手酷派开启了他搁置了两年的做手机计划,在手机圈引起轩然大波。在此之前,周鸿祎有两个梦想,一时搜索,二是手机,第一个梦想不愠不火,被百度长期压制,而第二个梦想周鸿祎也努力过,自己做过360特供机,只不过失败了......

单打独斗后,寻寻觅觅终于找到了酷派,在绝望中燃起了星星之火,然而好景不长,正当奇虎360和酷派浓情蜜意之时,贾跃亭背后捅乐一刀。2015年6月29日,乐视出资购买了酷派董事长郭德英18.5%的股份成为酷派第二大股东。要知道,在奇酷手机里酷派可是持有50.5%股份的第一股东,因此乐视间接拥有了奇酷公司近10%的股权。

这种情况,让周鸿祎觉得无比恶心,就好像自己每吃的一口饭里,都混着一只苍蝇。面对自己亲手培养出来的亲儿子,周鸿祎眼睛里容不得沙子,还记得他曾在微信里写道“谁在我背后捅刀子,试图screw我,我的原则是一定要fuck回去。”

于是,奇酷360步步紧逼,要求酷派购买自己持有的奇酷股份,依据是根据合资公司的股东协议,如果酷派公司发生违约行为,360有权行使认沽期权,将其所持有的全部股权按市场价的两倍出售给酷派公司,而酷派接受乐视入股违反了同业竞争协议。但是这个逻辑貌似并没有很强的说服力,或者说,对于合同或协议而言,根本不值得一提。

接下来,360和酷派之间又进行了好几轮的“撕逼”大战,直到2015年11月18日,奇酷团队正式从此前的深圳南山酷派信息港搬迁至南山智园,开始了独立运营,由此,周鸿祎开始真正打造一个属于自己的奇酷。2016年3月,周鸿祎将旗下所有手机以“360手机”作为统一品牌,而非此前大神与奇酷手机的命名方式。

自此,周鸿祎又变成了孤家寡人,开始打造一个真正属于他自己的手机之帝国。

在犹豫中上涨

回归360手机品牌之后,周鸿祎对于主打方向进行了深刻探讨,结合360在互联网行业深耕十多年,理解安全和用户体验对于开拓市场的重要性,几经犹豫后,360 OS“安全”“轻快”“省电”的特点广为人知,通过整合软硬件一体化,用户获得了更好的体验,有了更高的安全保证。这是国内其他手机厂商所不具备。

并且为了抓住“双十一”重要节点,不错过冲刺销量的好机会,360马不停蹄的发布了两款新品,性价比都很高,并且360手机总裁祝芳浩曾公开表态,2016年“双11”的小目标是挺进国产线上前三。

虽然后来可能和小目标还有些许差距,但是对于一个新起的手机品牌来说,在激烈的市场竞争环境下,也算是不相上下,可以说已经取得了胜利,在行业内也不多见。

不可否认,2016年360手机处于高速发展的快行道上,想必也是对自己充满信心,战斗力十足,正如周鸿祎在内部信中说的,“随着公司业务扎扎实实的快速发展、不断壮大,我们吸引了行业各类高阶人才的关注和加盟。这些行业优秀人才的加盟在人才市场又形成了广泛的虹吸效应。伴随着公司的成长,公司非常开放和欢迎所有有梦想、有激情,愿意共同创业拼搏的人才加盟,我们也非常希望在现有团队中发现、培养一批批优秀骨干,为大家创造良好健康的工作环境,也愿新老员工一起努力三年内把公司做上市,共同开创万物互联的新辉煌。”

在疯狂中沉沦

然而,到了2017年,360手机的冲劲已经很难再看到了,一向“大嘴”的红衣教主周鸿祎貌似也成熟了不少,人民想念的周鸿祎渐行渐远。

2017年,360手机迟迟没有动作,仿佛消失了一般,直到下半年,才接连发布新品,几场发布会下来,发布的都是些百元机和千元机。去年的时候360手机Q系列定位旗舰,N系列定位千元级,F系列定位更低,为入门级。

从IDC给出的今年第三季度中国手机市场出货量数据来看,排名前五的厂商已经占据接近76%的市场份额,并且华为、OPPO、小米等还保持高速增长。包括360、魅族、金立在内的5强之外的厂商,数据惨不忍睹,所有品牌累计销量暴跌31.7%。而来自中国信息通信研究院的数据显示,从2017年1月份到11月份,国内手机市场出货量达到了4.48亿部,同比下降9.7%。

华为消费者BG业务CEO余承东曾说,未来大部分中国手机厂商都会退出舞台,全球活下来的不过是三到四家。更有甚者,金立集团董事长兼总裁刘立荣也未雨绸缪,称年出货量达到1亿台的企业才安全。虽然做垂直细分市场也可以活得小而美,但从整个市场大势来看,这并不是危言耸听。市场留给360手机的时间不会太多,不管是1亿还是1000万,它需要尽快达到安全门槛。

显然,目前的360并没有踏进安全线内,甚至传言周鸿祎的耐心也逐渐小时,在11月19日下午《颠覆者:周鸿祎自传》新书发布会现场。老周与刘强东对话时提到:“我这个人有喜新厌旧的毛病,一个东

西刚开始做着特兴奋,时间长了我就会觉得很没劲。”

业内人士猜测,周鸿祎可能会放弃手机业务,也许目前他也已经厌烦了当初令他兴奋的手机业务。

结尾

互联网企业做手机,做的不是硬件本身,而是软件和服务,但不巧的是,2017年开年就迎来上游面板价格上涨,导致下游整机厂商利润压缩,手机行业涨价潮随之而来。而且360做手机并没有完全掌握手机入口,将来一不小心命运就放到别人手里。另外,从商业角度来看,无论做什么产品,赔钱玩都不应该是常态,好比乐视玩着玩着把资金链玩断了,魅族一年亏损10亿,目前苟延残喘。

11月18日,360手机总裁李开新在内部信中提到,今年360手机经营状况显著改善,实现了有质量的增长。一季度,N5上市迎来开门红,从市场声量到销量再到利润,全部创出公司创立以来的最好水平!另外,三季度发布的N5S、Vizza等几款新品,也全部实现了正毛利,销量和利润指标都达到既定目标。

从内部信内容来看,李开新并没有给出实际的销售数量和盈利数值,而是用了一些看起来有点“冠冕堂皇”的词,搞起了文字游戏。当然广大用户关心的还是360手机能干到何时?周鸿祎在理想与现实之间,能否找到平衡点?同时也期待红衣教主能够早日实现自己内心构筑的“手机梦”。

netease本文来源:智电网责任编辑:王倩 
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关键字:周鸿祎360手机

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