在诸多营销手法当中，话题营销往往能达到受众送达最快捷、覆盖面最广的效果，通过直击痛点的内容，引发情感共鸣互动，从而让受众在对热点话题的讨论中潜移默化地接受品牌信息。类似处女座话题、南北差异话题等等，都是自带热点和人气流量的话题。
随着类似“吐槽大会”等热门网综人气飙涨，“万事万物皆可吐槽”成为一种网络流行文化，先锋电器作为话题营销的高手，以南北取暖差异为切入点，选择了早已被网友接受的“吐槽”的互动形式，配合近年来极为流行的短视频传播手段，开了一场南北取暖“吐槽大会”，吸引众多网友参与其中，成为了“刷屏级”的全民大吐槽。
吐槽视频欢乐刷屏，南北取暖差距原来这么大
近日，一段名为《过冬，我想回北方》的短视频在社交平台疯狂刷屏。
视频链接：https://v.qq.com/x/page/o0517uvi2mz.html
吐槽视频里，池子不改往日铁齿的本色，尤其对于南方意想不到的取暖“现实”，更是犀利爆出“南方人洗澡靠勇气，有时候还得赌气”、“冬天最冷的是马桶圈”等诸多金句，北方网友集体爆笑，南方的网友男默女泪，“围观群众”浏览量目前已达5600万。
原来，这是先锋电器联手脱口秀大咖“池子”，共同制作的双十二预热宣传内容之一。南北取暖差异早已有之，此次先锋电器借助网络的“吐槽文化”，主动带节奏，结合冬季日常生活的痛点，搭配吐槽界大咖，火力全开，成功引爆了网友们的集体吐槽。南方网友纷纷表示 “老铁，扎心了!” ，有网友更是提出终极解决方式：“强烈要求南方集体供暖!”
玩转话题营销，实力抓住年轻目光
实际上，这并不是先锋电器第一次成功打造话题营销热点。说到玩话题营销，先锋电器做的好的就是处女座和南北供暖，去年冬季的《冬日啪啪啪神器拯救处女座》同样造成了病毒式的传播。
(视频链接：http://m.iqiyi.com/v_19rr9q6qho.html)
先锋电器作为1993年成立的老牌传统企业，专注取暖器24年。但是对年轻一代来说却没什么存在感，而这个广告正好迎合了年轻人的趣味，用一种脑洞大开的科幻大片形式，“一本正经”地讲述了一个未来科学家研制出电暖气成功拯救濒危处女座的故事。
从剧情设定、拍摄手法、演员阵容到后期特效制作都非常有大片的既视感。虽然广告表现形式颇受争议，但是对于敢于尝试流行元素，挑战传统观念的企业，最终也能获得部分年轻消费者们的认可。
聚焦年轻群体，传统企业华丽转身
随着新一代年轻群体成为消费的主力，加上产品同质化竞争的日益激烈，传统企业面临着产品升级与营销升级的双重压力。在营销变革的重要窗口期，涌现出类似“百雀羚”这样旧貌换新颜的年轻化品牌营销典范。先锋电器近年来，一直有意识地聚焦年轻人关心的生活化、网络化的话题，以最贴近年轻群体的方式，进行巧妙的话题营销，尤其在打造取暖器的“冬季攻势”上颇为出彩，彻底打破了传统家电企业在营销手段单一化、硬广化的印象。
只有深刻洞察年轻群体的心理需求和消费需求，贴近他们、解读他们、吸引他们，才能牢牢把握市场的主动权，在品牌和产品传播过程中掌握制胜密码。
