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年底细说冰箱市场现状 2018又有何看头?

来源:智电网【原创】   作者:王倩   发布时间:2017-12-06 09:03:33

2017接近尾声,对于冰箱品类在内的整个家电行业而言,都到了要交答卷的时刻,有的企业销量不错健步如飞,有的不愠不火,有的却低调停产,几家欢喜几家愁,那么在即将过去的2017年里,冰箱市场表现如何?在未来的2018年又将掀起怎样的波澜呢?

年底细说冰箱市场现状 2018又有何看头?

2017挑战与机遇同在 企业如何突破?

2017年的冰箱市场跌宕起伏,首先从开年的原材料价格上涨开始,拉开了整年的市场大幕。原材料涨价和冰箱市场长期疲软,构成对二三线品牌的一大外部压力。

据了解,今年前42周,铜价累计上涨21.6%,铝价累计上涨25.5%,几乎所有家电品牌都受到了原材料价格上涨的影响。但不同行业、不同企业,都有一些化解之法。空调行业成本上涨与冰箱行业一样严重,但今年消费市场的热销却让空调企业大赚。洗衣机行业产品细分转型相对成功,同样拉升了产品的销量。唯有冰箱企业,在原材料上涨的压力下,终端极端机型的零售价却在下降,其中美菱冰箱业务毛利率同比下滑6.18%,仅为18.61%。

不仅是美菱,影响最大的还是新飞,据编者获悉,日前老牌家电厂商新飞已经宣告停产,濒临倒闭。目前整个新飞网上商城已经基本陷入停滞的状态:绝大多数的产品已无法购买,显示库存为0。在产品分类里按销量排名最高的20种冰箱,大概只有3、4款还剩有存货。

不过相对于美菱、新飞等第二梯队的品牌相比,海尔、美的等的一线品牌似乎别有洞天。其中海尔冰箱始终保持领先地位,今年上半年营收飞涨到227亿元,增幅达48.49%,其毛利率在今年上半年时虽有小幅下滑,但仍高达32.2%,领先行业。美的冰箱的营收也比美菱冰箱的多出一倍多。

之所以会有两种截然不同效果,是源于企业对于涨价潮的随机应变,既然原材料价格上涨,那么必然整机利润受压缩,而整机厂商想要赚钱不倒闭,必然要涨价,而涨价要师出有名,所以“高端化”战略就是这样一个契机。

其中,海尔便高举“高端化”战略,以用户需求为中心,抓住细分需求,效果不错。以海尔全空间保鲜冰箱为例,针对用户日常冷藏室果蔬食材由于呼吸作用失水、干货食材由于湿度大而返潮的问题,其搭载的精控干湿分储技术,在实现精准制冷保鲜的同时,还精分干湿区,保证湿区储存不脱水,干货不返潮。同时,针对冷冻室食材发白发干、化冻流血水、营养流失等问题,冷冻室运用智能恒温技术,通过加装冷冻风机遮蔽装置,智能调节化霜期间的风向,防止热气在化霜期间进入冷冻室,实现恒温冷冻,保留了食材的原汁原味,最终为用户提供如家庭食材新鲜超市般的储鲜体验。

而美的冰箱在高端市场同样大刀阔斧,尤其在今年双十一期间,根据星图数据对20家B2C电商平台的监测,美的冰箱销售额达4.3亿元。而根据媒体报道,11月11日凌晨2点15分,美的冰箱成交额来到了1.87亿,正式超越2016年双十一交易额。双十一结束后,美的冰箱十一月份成交额已经超过5.6亿元。

当然美菱冰箱之所以也能独善其身,和其征战高端消费市场有密切关系,同海尔一样,美菱在保鲜技术上不断研发转型。据美菱总裁吴定刚透露,“从水分子激活保鲜技术到带来长效保鲜的M鲜生冰箱,美菱已经对高端冰箱市场发起了新的进攻。接下来,我们还将在一线市场上联手各大商业巨头共同打响一场高端冰箱的升级迭代战役,从技术、产品,到品牌、营销全面引爆,共同做大高端冰箱市场蛋糕”。

除了高端化、技术保鲜等应对之外,智能化是一个不能不提到的关键词。同样拿海尔旗下智能冰箱品牌“馨厨”,“馨厨”今年推出了这款定位高端的对开门冰箱BCD-610WDIEU1,这款冰箱创造性的加入了智能互联大屏,能够实现在线阅读菜谱,购物,娱乐,食材管理等,并且内置双MIC语音,实现了人工智能语音交互,这对于冰箱来说是较为新鲜的交互方式。

不止海尔,鉴于智能冰箱在对接、整合冷链物流方面的天然优势,京东、三星等都可以通过提醒补货、推荐菜谱等方式,将在线购物、物流资源、美食网站资源与冰箱系统打通。

智电网分析认为,2017年冰箱市场整体环境并不能影响个别企业的发展,而是在于企业如何“将计就计”化解难题,海尔、美的等企业便是值得肯定的榜样企业。而且随着人们生活水平的不断提高,以产品结构转型升级、技术创新、差异化竞争、细分市场,高端智能化等奖成为行业的趋势引领。

2018路在何方 能否成为冰箱市场转折点?

据中怡康数据显示,2017年冰箱价格竞争依然激烈,相比2016年,整体同比增长10.6%,其中线上市场整体均价大幅上涨,同比增长14.5%。未来,冰箱替换能量会缓慢释放,预计2018至2022年将迎来第二次行业发展的高峰阶段,2018年将是整个冰箱行业的历史转折点。

在国内市场的日益饱和大环境下,国产冰箱企业想要有所作为,必然会走国际化战略,海外市场便成为新的“猎场”。就目前国内的企业而言,海尔无疑是走的最快的企业之一,并且是国际化步伐也成果不断。其中海尔冰箱在德国市场凭借搭载全变温区的T门冰箱产品,本土化市场销量同比增长3倍,占到整个德国冰箱市场的6.1%,实现增速行业第一。

另有数据显示,今年1-8月期间冰箱行业整体出口量同比增幅13%,海尔冰箱出口量同比增幅却达到54%,增长速度是行业平均水平的4倍以上,稳居行业第一位。虽然出口量增速如此之快,可海尔作为一个全球化企业,更多采用了“以全球化应对全球化”的本土化运营模式。

据业内专家分析表示,中国整体产能过剩,产能结构调整是主旋律。冰箱行业高速发展成为过去时,行业期待自我调整,冰箱市场也将呈现新格局,在技术发展方面,结构比例逐步扩容,多方因素驱动技术进步。未来,受产业上游影响,预计冰箱行业内需趋稳,出口增长,整体会小幅回暖。

写在最后

如果说原材料涨价、高端化、智能化、以及技术创新是2017年发展的重要关键词,那么对于2018年而言,稳定内需、出击国际市场则是新的发展目标。另外,在新的一年里,冰箱市场主体格局将不会产生太大变化,基本在原有的基础上保持稳步前进,但是也谨防企业之间的并购事件,不仅是国内与国内品牌之间,还有国内与日、韩、德等一些大牌之间相互并购,这也是近年来家电市场屡见不鲜的发展趋势。

netease本文来源:智电网责任编辑:王倩 
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关键字:冰箱2018冰箱市场发展

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