在高端电视市场，OLED电视、量子点电视、激光电视三者展开激烈比拼，纷纷宣称自己是“下一代电视”。三者之间你争我抢，互不相让，上演了一幕精彩绝伦的“三国演义”，现在，三者的激烈对抗还在如火如荼进行之中，作为消费者来说，最想知道的是，究竟哪一个是最大的赢家呢？
实际上，对这一竞争最为关注的不仅是消费者，有关的企业更是绷紧了神经，生怕一不小心就就站错了队，落得个莫名其妙折戟沉沙的下场。那么，在三方激战如火如荼之际，让我们透过三者各自的市场份额，小结一下当前的战绩。
三种技术分庭抗礼 占据一席之地
在了解三种高端电视的市场表现之前，先来了解一下2017年的彩电市场情况。与往年相比，今年彩电市场阴云密布，一片惨淡景象。前三个季度彩电市场萎缩超过8%，就连传统热销节点的十一假期，彩电销售量也是同比下降15.6%，销售额为118亿元，同比下降11.9%。而从双十一市场来看，据中怡康发布的彩电报告显示，双十一当周线上销售规模接近300万台，销售额达到76.9亿元，成为今年彩电销售的高峰期。
而从市场来看，在高端产品领域，激光电视、量子点电视和OLED电视是主流彩电品牌力推的三大产品类型。三者市场份额都在迅速增长过程中。
首先来看OLED电视的市场表现。根据奥维云网(AVC)的数据显示，2017年前8月OLED电视零售量规模每个月都保持高速增长，预计2017年中国市场OLED零售量规模将逾10万台，年增长率超过100%。可见，OLED电视正掀起一番消费热潮。在此背景下，自2008年就开始布局OLED电视的彩电领军品牌创维，OLED电视的市场份额呈现出快速上升的趋势，引领OLED电视的发展。
而据市场调研机构IHS Markit 预测，2017年全球OLED 电视营收将增长71%，并预测OLED电视出货量将从2016年的72.3万台，上升至2021年的660万台。2019 年，OLED电视在1千美元以上的高端电视市场，占比将达到59%。
由此可见，尽管OLED电视受到众多生产企业和零售商的大肆宣扬，市场发展十分迅猛，但是与今年全年彩电市场4000多万台的销量相比，其所占份额在国内来说可谓是“九牛一毛”，未来仍有很大增长空间。
再来看看量子点电视。在国内市场，据中怡康数据显示，今年前9个月量子点电视累计已达30万台，到今年年底有望突破50万台的规模，销量渗透率将达到1%，零售额的渗透率已将近5%，量子点电视正处于快速上升期。
而从全球市场来看，根据IHS Markit统计，在2017年量子点显示器的需求将超过1000万台，达到3亿美元的市场规模，使量子点显示技术巩固其作为高阶显示市场主流技术的地位。据NPD DisplaySearch的数据显示，到2020年的全球量子点市场规模将达到25亿美元。
可见，与OLED电视一样，量子点电视同样处在迅速增长期。而且量子点电视在市场份额等方面远远超过OLED电视。从国内市场来看，全年量子点电视的销量有可能达到OLED电视的5倍，市场占有率进一步大幅提升。但是纵向比较，从增长速度来看，OLED电视年增长率超过100%，而量子点电视的增长率远低于这一数字。
最后再看看激光电视。综合来看，现在激光电视除了亮度稍有欠缺以外，其他方面几乎都超越了液晶电视产品。因此被称作是液晶电视的替代者。从市场来看，现在虽然没有最近的激光电视具体的销售数字，但今年第一季度激光投影机整体销量在4.6万台，相比去年第一季度将近有5倍的成长，因此从增长速度来看激光电视的成长速度最快，已经成为行业内最大的一匹黑马。据奥维云网的数据显示，今年上半年，激光电视销量大幅增长235%，而量子点电视和OLED电视的增幅分别为44%、100%，远低于激光电视的增幅。
可见，虽然激光电视增幅遥遥领先，但是由于售价较高、用户认知尚浅等原因，激光电视的市场还没有完全打开，其市场比例还比较小。与液晶电视相比，激光电视虽然80英寸以上的市场上比较受欢迎，但是综合来看，现在还没有形成液晶电视的“终结者”地位，全年激光电视的销量或者会与OLED电视不相上下。
众多品牌纷纷入局 未来可期
通过以上的比较可以看出，在OLED电视、量子点电视、激光电视的激烈厮杀中，量子点电视市场销量一路领先，远远超过OLED电视；OLED电视与激光电视在市场上展开激烈厮杀，目前难分伯仲。
而在OLED电视、量子点电视、激光电视的激烈比拼中，众多彩电企业纷纷入局，加入了这场让人眼花缭乱的混战之中。在各大品牌的布局之下，高端电视领域出现百花齐放、百鸟争鸣的态势。
从OLED电视阵营来看，包括创维、LG、长虹、飞利浦、康佳以及新“入队”的索尼等大牌，纷纷站队OLED阵营。尤其是苹果iphone x手机采用OLED屏的消息，为OLED阵营更是注入了一支强心针，极大鼓舞了OLED阵营的士气。
而在量子点电视阵营，同样是“兵强马壮”，大牌林立。现在除了三星、TCL、海信等厂商以外，乐视、风行、爱芒果也加入了量子点阵营。一系列高端量子点电视的推出，无疑对于量子点电视的推广普及会起到重要的刺激作用。
而激光电视的火爆同样吸引了众多大牌的关注和涉足。目前，除了海信、长虹以外，小米、极米、看尚、微鲸、坚果、华录、艾洛维等品牌也已加入激光电视这一阵营。不仅如此，索尼、飞利浦等也纷纷表示将发力激光电视，欲从中分一杯羹。激光电视阵营的活跃程度，可谓前所未有。
实际上，作为消费者来说，最为关注的是高端电视的性价比情况。如果高端电视价格过高，毫无疑问就会阻碍其加快普及的步伐。以激光电视和OLED电视为例，普通1080P的激光电视的价格现在处于2万元到3万元之间的价格水平（包含抗光幕），这么高的价格，无疑会让很多家庭望而却步。另外，在城市居住空间有限的情况下，也是大屏激光电视推广普及的一个不利因素。同样，阻碍OLED普及的原因，价格也是一个非常重要的因素。创维、长虹、飞利浦等品牌的OLED电视，即使在十一促销期间，价格也在万元以上，更高端的索尼OLED电视的均价还维持在3万元以上，是目前同尺寸液晶电视的2—3倍。价格过高对消费者购买OLED电视的热情形成抑制作用，无疑影响了其进入普通家庭的步伐。
总之，在OLED电视、量子点电视、激光电视的比拼之中，三者是各有特色，各有千秋。对于普通家庭来说，过高的价格让普通家庭无法接受，因此限制了其市场销量。未来，这三者里面哪一种会率先把价格降下来，使之更加符合消费者需求呢？相信市场会告诉我们答案。
