2017年11月，澳大利亚消费者权益组织CHOICE®指定海尔集团旗下斐雪派克为2017年度最佳冰箱品牌，意味着海尔冰箱将成为澳大利亚消费市场上最热门的产品。这也说明海尔冰箱自2004年首次作为中国自主品牌出口澳大利亚市场，仅仅用了13年时间就成为了澳大利亚的年度最佳冰箱品牌。
据了解，CHOICE®是澳大利亚领先的非盈利性消费者权益倡导组织，创立于1959年，旨在为消费者提供维权、购物、食品、金融、健康等方面的专业知识和建议。此次获评最佳冰箱品牌后，获奖品牌和产品将获得最大力度的宣传和支持。
海尔冰箱之所以能够获得澳洲最重要消费者权益组织的认可，与其本土化的双品牌运营战略密不可分。2012年，海尔集团完成对澳洲新西兰国宝品牌斐雪派克的并购之后，海尔在澳洲市场上开启了海尔和斐雪派克的双品牌运作模式，该模式下不仅大幅提升了海尔冰箱自有品牌的知名度，也实现了品牌市场占有率的连年递增长。
在整合斐雪派克之后，海尔冰箱在双品牌运作过程中，也非常注重针对当地用户生活习惯来进行本土化的产品创新和研发。2017年海尔冰箱开发的W790系列产品，为消费者提供高品质的美食保鲜解决方案。斐雪派克在澳洲市场的BM产品份额排名第一，并且持续领先，BM系列产品更是以减少弯腰、分区存储等特色，在BM400-450L区间内份额占比达到65%，成为了澳大利亚消费者最认可的产品之一。
在坚持自主创牌战略的前提下，海尔冰箱的市场份额也有了显著提升。据今年10月份青岛海尔发布的3季报数据显示，今年海尔在澳洲市场实现19%的增幅，居行业首位。此外截至今年11月份，海尔与斐雪派克双品牌在新西兰白电市场份额第一，澳大利亚白电市场份额第三，可谓发展迅速。
从海尔冰箱的全球化战略来看，在海外的自主创牌战略仍是海尔冰箱发展的核心战略。为了打开全球市场，海尔在全球构建了涵盖研发、服务、制造等全产业链条布局网络，其中包括10大研发基地、24个工业园、108个制造中心，从单向“技术引领”升级为“技术输出”，成为海外发明专利最多的中国家电企业。在自主创牌战略的推动下，海尔冰箱已经连续9年蝉联全球第一，成为了全球最重要的世界名牌，也是全球市场上最具竞争力的品牌。
