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海信收购东芝 从此业内或许又多了一个“假洋鬼子”

来源:智电网【原创】   作者:鼻炎灵   发布时间:2017-11-24 08:39:00

离海信收购东芝案已经过去10天左右,没错,中国海信集团以129亿日元(24亿人民币)拿下了日本曾称霸一时的东芝电视,包括其一揽子业务和全球范围内40年的品牌授权。

此次并购事件一方面说明了中国企业的日渐强大,海信国际化战略加速,中国制造的影响力已经不再是口号。另一方面也唏嘘日本家电企业的江河日下,忽喇喇似大厦倾。同时也深切质疑,在目前彩电领域普遍利润偏低的困境下,海信的这步险棋究竟会不会为其称霸全球做铺垫呢?

海信收购东芝 从此业内或许又多了一个“假洋鬼子”

根据群智咨询相关数据显示,国内市场前三季度品牌的出货占比前三名为海信(15%)、创维(15%)和TCL(14%)。互联网品牌也从占比20%的最高点跌落,其中,排名靠前的小米电视占比4%、乐视TV占比3%、暴风TV占比2%。

可见,海信在国内市场中的份额还是非常还是值得肯定的,不仅如此,包括海信在内的众多彩电厂商一边加速国际化,拓宽海外市场,一边拓展自身业务对主业形成互补。东南亚、欧洲、北美、以及新兴的巴西等地区都成为彩电企业抢夺的市场。

而且提到收购,其实这并不是海信电视业务的第一次出手,早在2015年7月底,海信集团与日本夏普同时宣布:海信出资2370万美元收购夏普墨西哥工厂全部股权及资产,同时海信将获得夏普电视美洲地区品牌使用权和所有渠道资源。也就是说,海信那时已经全面接手夏普美洲的电视业务。

如此看来海信应该是电视行业中的第一家,有着先天的市场和技术优势。可是在另外一部分人的眼里,情况却并未如此,尤其是收购了东芝之后,关于“洋垃圾”的争论从未停止......

在东芝的业绩报表中,今年东芝TVS负债总额扩大到16.27亿元,再加上7.54亿元收购金,这意味着海信实际上付出了24亿元的代价。因此分析人士称,这笔作价 7.98 亿元人民币的买卖看似划算,实际上海信收购的东芝电视资产只是一个“财务垃圾”。

而且对于消费者而言,也许会又多出一个“假洋鬼子”,打着进口产品的幌子,诱导顾客,实际上都是国产品牌。说到这里飞利浦和被富士康收购的夏普就是最真切的例子。

今年以来,无论大大小小的节点,夏普电视的表现都甚为强劲,被富士康收购后,依托富士康在液晶面板产业链的优势,大打“低价策略”,并且直言是“洋品牌本土价”,帮助夏普迅速走出亏损的泥潭,但是夏普电视也从过去的“日本贵族”变为“假洋鬼子”,甚至还遭到用户的起诉。

其中,今年7月,北京海淀法院官网公布了一项费者起诉夏普公司的案子,据悉,消费者姜女士起诉了富连网电子科技有限公司、夏普商贸(中国)有限公司、夏普(中国)投资有限公司三家公司,要求返还货款、三倍赔偿和赔礼道歉。

海信收购东芝 从此业内或许又多了一个“假洋鬼子”

事情的起因是因为该用户在夏普商城购买了一台2499元的45吋智能电视,官网的宣传是“日本原装进口面板”,但收货后发现是生产地为中国、生产商为群创光电股份有限公司。

有网友在夏普商城网站找到了这款产品,发现的确有“日本原装面板”的宣传词语。而官网的参数栏则显示屏幕品牌为“SDP”。而SDP其实是一家富士康和夏普合股的公司,其中富士康占有大部分股份。也就是说SDP确实是一家中国公司,夏普SDP面板为中国生产。

而飞利浦则是贴牌,明面上说的是“荷兰贵族”,但实际上却飞利浦电视均由冠捷科技这家液晶显示器代工厂操盘,是实打实的国内货。

另外,东芝、夏普等江河日下的日企中,还有一个三洋,三洋几经易主,被拆分成多个部分,国内的海尔、TCL、长虹等都有收购,而电视业务,则是被长虹收购。

2015年10月底,长虹集团正式发布公告,确认与三洋电机株式会社、松下电器株式会社签署合作协议。自今年12月1日起至2019年底,长虹集团将获得“三洋”品牌在中国大陆地区的电视品类独家使用权,并承接“三洋”品牌电视的开发、生产、销售和服务。

从收购目的上来看,业内之情人士分析称,长虹将整合三洋在中国区的电视业务,利用其通道渠道和国际品牌效应,强化全球同步研发及响应速度、夯实全球供应链、拓展全球市场。然而现在市面上很少看见三洋电视,关于三洋电视业务的业绩报表也并没有公布于众,三洋像是消失了一般。

回过头来,我们再来看海信收购东芝一事。近年来东芝的电视业务在急剧萎缩。早在2015年,东芝电视就纷纷关闭了海外制造工厂,大幅度裁撤员工,将欧洲、东南亚等地区商标权(到期日分别为2019-2021年不等)出售,上演了一幕国际大撤退。相比于鼎盛时期上千万台销量,2016财年TVS公司营业收入仅有27.02亿元人民币,净利润5.68亿元人民币,缩水了数十倍。

根据海信电器并购东芝的商业计划,未来将进一步拓展公司在电视业务的研发、品牌和营销的全球布局,通过整合双方的研发、供应链和全球渠道资源,并在显示技术上相互取长、相互借力,全面提升公司的全球影响力与综合竞争力。

但是业内人士认为,海信真的只是捡回来了一个“洋垃圾”。其主要理由如下:

1、东芝电视在图像处理、画质芯片、音响等方面有深厚的技术积累,海信收购后可以实现双方在电视技术、产品方面的互补提升,同时有利于缩短东芝电视产品上市的周期并降低开发成本。

2、对于家电行业而言,品牌价值尤为重要。此次收购东芝彩电,可以快速提升海信电视在国际上的高端品牌形象,从而带来品牌溢价。

3、目前彩电行业开始进入利润率偏低,若海信能够吸收东芝的音像技术并创新突破,即可在短时间内提升新产品利润,从而拉高整体利润率。

4、收购完成后,海信将整合双方研发、供应链和全球渠道资源,快速提升市场规模,加快国际化进程。如何在于,海信如何整合双方的优质资源?

同时,编者个人也并不看好海信收购东芝,因为从国内而言,TCL、长虹、创维等品牌实力同样强劲,而且关于OLED和量子点的显示技术之争中并没有海信的激光电视,目前市场上并不看好海信所推崇的激光电视,海信想要长远发展,还是应该在产品上多下功夫,切勿盲目的走国际化,眼高手低,如果产品和技术没有问题,何愁国际化、全球化等战略不顺风顺水?也不用这些“洋垃圾”来污染市场。

netease本文来源:智电网责任编辑:鼻炎灵 
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关键字:海信东芝洋鬼子

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