在进入正题前，先讲下我一个朋友最近遇到的难题。
前几日，朋友想要买款新手机，但左看右看纠结了很久仍是不知买哪款。说实在的，现在智能手机品牌非常多，单单是国内这些品牌小米、华为、OPPO等便可以为消费者提供很多新机型，更别提那些小品牌及外资品牌的手机了，那么为什么我的朋友还是难以找到自己心仪的手机呢？归结到底，还是这么多品牌、产品中，找不到一款自己放心且性价比高的产品，消费者对手机配置不了解，不知性价比高低，自然是对这个品牌不满意，对那个产品不放心等，如何让消费者放心，高兴的去购买自家的产品，这是每一个手机厂商最应该思考的问题。
在当前的手机市场中，广大的手机品牌多是将焦点放于“我的新机型有多酷”上，追求高科技，追求潮流设计，但这些对于普通消费者而言，在实际的应用过程中，效果并不明显。上面这个朋友最终入手了某品牌的最新全面屏手机，通过他的体验，认为所谓的全面屏只是屏幕被放大了，HOME键等指示键被设计在了屏幕里面，仿佛又回到最初智能手机的操作上，并没有什么推陈出新的地方。这是来自一个手机小白的全面屏体验。
现在的手机市场新机型琳琅满目，主打功能设计颇为类似，尤其是领先大品牌创新的点便会迅速推广至其他中小品牌身上，全面屏设计便是典型，可事实上，现在的手机市场不仅浮躁，而且还正朝着品牌集中与高端争霸两个大方向迈进。
先从品牌高度集中角度来看，市场研究机构 IDC 最新研究报告指出，今年第三季全球手机出货厂商分别为三星、苹果、华为、OPPO和小米，预计今年全年，前四位厂商的变化不大，第五名将会在小米和vivo中产生。更重要的是，无论如何全球前五的手机厂商，国产品牌奖牢牢占据三席。
先不论在中国市场上的外资品牌表现，就论我国本土手机品牌，这几年品牌集中化便是甚为明显。在今年，以华为、小米、OPPO、vivo、魅族为首的五强手机品牌进一步体现，这五家品牌也将占据国产手机市场总量的80%以上的市场份额，预计明年则会高达90%以上。这让其他中小品牌的生存更加艰难，伴随手机市场的深入演进，给予他们的上升空间将会越来越小。
再从高端争霸方向来看，今年手机市场高端争霸趋势更为显现。先是三星以最高7988元带来的Note8，而后苹果iPhone X上市，8388元起，紧接着HUAWEIMate10保时捷设计卖到8999元，在10月底的发布会上，摩托罗拉带来全新45周年高端商务旗舰motoz2018，售价高达9999元，高端新机型涌进市场。
另在高端机型中，全面屏设计最为典型。目前市场上的全面屏手机有小米MIX/MIX2、三星S8/S8+、iPhone X、夏普S2、vivo X20、金立M7、华为Mate10 Pro、OPPO R11S等，国产手机前四大品牌全部推出了自家的全面屏手机。另从售价来看，全面屏手机价格从2999元-8388元间不等，屏占比越大意味着其成本越高，iPhone X是例子。
专业机构预测，2017年全面屏在智能机市场的渗透率为6%，2018年会飙升至50%，后续逐步上升至2021年的93%。以全面屏为代表的高端手机产品正在迅速普及，高端争霸中必然是少不了全面屏的身影，厂商们将焦点放于高端市场，还主要在于消费升级与结构升级两大态势的推动，在接下来，高端争霸势头还将愈加凸显。
目前，手机市场正朝着品牌集中与高端争霸两大方向迈进，在今后不仅小品牌生存压力加大，低端品牌也将面临市场考验，手机品牌格局还将迎来全新一轮的洗牌，究竟谁主沉浮，颇为期待。
