近年来，国内手机市场热火朝天，众多企业争相进入这一领域。现在，中国已经成为全球最大的手机市场，拥有有全球最多的手机公司、最成熟的手机产业链，以及最大的手机用户群，由此导致手机行业已经成为最血淋淋的竞争高地。
当前，国产手机品牌和外国品牌展开了激烈厮杀，市场格局呈现此消彼长之势。国产手机品牌强势崛起，外国品牌风光不再，正在节节后退。据统计，在国内市场，2017年第二季度与2016年第二季度相比，华为、OPPO、vivo、小米等品牌出货量都有不同程度的增长，苹果的出货量有小幅下降，三星手机下降4%，下降幅度最大。
中国智能手机2016和2017年第二季度出货量对比图。数据来源：Counterpoint
由此可见，国内手机市场竞争十分激烈。国产手机品牌的崛起，扭转了过去外国品牌占据绝对优势的局面，国产手机品牌已经在国内市场占据主导地位。但是，根据最新的统计数据，国内手机市场正在走向萎缩，出货量逐年下降。
出货量下降已成大势所趋
近日，中国信息通信研究院发布了《10月国内手机市场运行分析报告》，报告显示，国内手机市场在2017年1-10月份，国内手机市场出货量4.05亿部，同比下降8.3%。而仅10月的出货量为3818.1万部，就同比下降了9.8%；今年9月，国内手机市场出货量4418.6万部，同比下降7.4%。
在10月份，国产品牌手机出货量为3193.4万部，同比下降15.4%，占同期国内手机出货量的83.6%。
无独有偶，据市场调研公司Canalys发布报告称，受市场萎缩的影响，2017年第三季度中国智能手机出货量约为1.19亿台，较去年同期减少了5%。
由此可见，当前的手机市场在一片繁华的背后，即将迎来市场销量的拐点。即使双十一手机市场一片红火，但是也掩盖不了整体手机市场出货量下降的大趋势。在经过近些年来突飞猛进的发展后，手机行业市场销量开始萎缩，拐点即将到来。
在手机市场出货量下降的情况下，国产手机品牌都采取了哪些主要应对措施呢？目前来看，主要采用两种手段，一是发展中高端手机产品，二是积极开拓海外市场。
加快开发中高端手机产品
当前，尽管国内手机市场出货量下降已经成为大趋势，但是，在众多品牌的推动下，手机行业有望向中高端方向发展，未来的中高端手机产品将成为主流。
据中国信息通信研究院的数据显示，国内市场国产手机平均价格从2014年的980元左右提升到2016年的1350元左右，平均价格涨幅高达38％。可见，整体手机价格上升也正在成为一个大趋势。
而从今年双十一来看，手机市场的表现同样印证了这一判断。今年双十一，荣耀手机成为销售排名第一的品牌，助力荣耀销售额夺冠的不是千元以下的入门级产品，而是定位中高端的荣耀9、荣耀V9与将全面屏代入千元机的荣耀畅玩7X，这几款都是荣耀顺应消费升级的主流趋势所打造的高品质精品机型。从这一表现可以看到荣耀手机在最近阶段的发力势头。
另外，据双十一统计，各大品牌在中高端手机市场的投入和回报也要比千元机产品要高。为了追求利润，更多的品牌将进入中高端手机领域，因此中高端市场未来将有更大的发展前景。
与此同时，在人工智能炙手可热的背景下，全面屏和AI手机已经成为智能手机的下一个趋势。这就不可避免推动手机向中高端进军。比如华为的高端化路线。近年来华为大幅度提升研发投入，推出了海思麒麟处理器，这是华为和其他高端品牌竞争的优势所在。
再来看看荣耀手机。据荣耀总裁赵明透露，荣耀的手机未来也会用麒麟970，荣耀Magic手机中关于人工智能的技术和理念，都会陆续在荣耀产品中体现，未来在中高端领域有望出现更多的荣耀手机。
据业内人士分析，手机行业在未来将会划分更强的细分市场。中高端2000元以上的手机市场将是各大品牌要投入更多精力的主战场，未来的中高端手机产品将成为主流。
国产手机品牌积极进军海外市场
在向中高端手机进军的同时，众多手机品牌纷纷把竞争的焦点推向海外市场，国产手机品牌在海外市场的占有率不断提高。
据市场调研机构IC Insights的数据表明，在2016年全球14家最大的智能手机企业中，中国品牌占到了10家。而就在今年6月、7月两个月，华为智能手机的出货量已经超过苹果，首次成为了全球第二大智能手机厂商。
由此可以看出，国产手机品牌虽然在技术创新上还落后三星、苹果，但是在出货量上却正在不断缩小与全球手机巨头的差距。
据媒体报道，在2016年的海外市场，华为以6200万台的销量领跑，而联想以4500万台左右的销量紧随其后。而在IDC的统计中，中兴在海外的销量大致是2600万台，以上三家在海外市场占了中国厂家海外销量的大头，而小米、OPPO、vivo主要依靠的是国内市场，其海外市场主要集中在东南亚、印度、俄罗斯等地。而从非洲市场来看，据IDC统计，今年上半年传音公司在非洲销售逾5000万部手机（其中包括1100万部智能手机），主要是带有物理键盘的功能手机型号。
可见，现在国产手机品牌正在海外市场快马加鞭进行布局。联想和中兴由于相对低调，其在海外市场的能力被国人低估了，而其它国产手机品牌的国际化之路也在紧锣密鼓布局之中。
总之，在国内手机市场开始走向萎缩、出货量逐年下降的背景下，众多国产手机品牌未雨绸缪，积极开发海外市场。可以预料，随着国内市场正在加速洗牌，一些二线手机品牌面临的形势更加残酷，正在逐渐被消费者抛弃。
