“医生，我眼睛近视了！”
“说说具体近视到什么程度”
“我打开钱包看不到钱了！”
这是一则形容双十一购物节的搞笑段子，虽是笑话，却也深刻反映出“剁手党”们在双十一节点疯狂购物的冲动表现。本着“买到就是赚到”的消费预判，越来越多的消费者开始关注双十一；反之这一天，同样也充当着各行业商家最为兴奋的促销节点，尤其对于电视企业而言，是否选择押宝双十一，力度有多大，成为决定其全年成败的关键抉择点。
史上最差三季度
经历2016年火爆发展后，今年彩电市场从高潮进入低谷，市场表现很不乐观。奥维云网（AWC）近日发布的《2017年三季度中国彩电市场总结报告》显示，2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台，同比下降12.9%；成本压力和产品结构升级背景下，零售额规模同比上升1.3%，为357亿元；销售面积为689万平方米，同比下降7.3%。
另从全球情况来看，面板和整机出货也不理想，2017年前三季度，全球面板出货量191M，同比下降0.9%；全球整机出货量152M，同比下降3.6%。
分析原因主要在于，在上半年彩电面板价格上涨、互联网品牌规模下降、线上零售渠道增速放缓及企业市场宣传声量缺乏等多重因素影响下，彩电内销市场遭遇了史上最差三季度。
事实上，多方外界因素也直接淡化了消费者的购买需求和意愿，一方面彩电成本大幅上涨，让许多原本有购买意向的人持观望态度；另一方面，拥有生活压力的年轻人，观看电视的时间越来越少，利用碎片化时间关注小屏的时间却逐渐增多等，导致了彩电市场上半年内需不振，难现销售活力。
更为重要的是，奥维云网还预测2017全年彩电市场难以避免衰退，全年出货量将为2.2亿台，同比下降3.3%；零售量规模将达4778万台，同比下降6.1，电视业今年遭遇前所未有的市场困境事实已是板上钉钉。
企业财报节节败退
在整体电视行业步入销量下滑的大背景下，电视企业今年前三季度的日子同样也不好过。近日，长虹发布前三季财报显示，长虹实现营业收入约为544.48亿元，同比增长约12.27%，实现的归属净利润仅为1.67亿元，同比下滑幅度高达约67.97%；
无独有偶，创维数码公告显示，2017年前三季度，创维数字实现营业收入51.43亿元人民币，同比增长20.98%；归属于上市公司股东的净利润4891.4万元人民币，同比下滑高达85.90%；
同样地，海信电器对外发布的2017年三季度财务报告也显示，公司2017年1-9月实现营业收入237.46亿元，同比增长7.57%；归属于上市公司股东的净利润6亿元，同比下降47.39%，其中视听器材行业平均净利润增长率为-42.77%。
在长虹、创维及海信的三季财报中，面板、内存等材料价格的上涨对于三者市场经营所带来的不利影响被多次提及，同时人工成本上涨也直接导致了其产品毛利率的下降等。据了解，今年以来面板价格在第三季度达到顶峰，虽稍有回落，但仍尚处高位，且内存价格也在不断上涨。
至于未来如何扭转这一惨状，海信电器相关负责人则表示，为应对净利润下滑，公司未来会做一定调整，但具体调整方式还要看未来材料价格的波动情况。显然这说明，彩电企业未来能否摆脱泥潭，关键还受原材料成本价格因素的影响，到达增长拐点并非易事。
全年成败在此一举
电视企业前三季度表现不佳，亟待一个契机来实现全年销量暴增。如此看来，从电视企业角度，今年双十一黄金促销大节点比任何一年都显得更为重要，那究竟能否止渴还需对比各大品牌在双十一到来之际的市场动向。
上周二，创维CEO刘棠枝率团队到达五星电器南京总部，双方不仅对双十一活动资源达成共识，还升级了2018年的合作战略内容，尤其对独家专供产品、重点机型、资源共享等方面进行深度会谈。有消息称，今年双十一期间，五星电器将联合创维重点备货55寸、60寸和65寸的OLED彩电资源，发力OLED彩电消费市场。
除此之外，长虹多媒体公司总经理苏子欢近期与苏宁易购总裁侯恩龙及苏宁彩电高管团队相约苏宁，敲定了双十一期间彩电销量增长150%的目标，而且苏宁还将通过数据共享，围绕用户需求，打造更多差异化的长虹彩电明星单品，长虹彩电则将借助苏宁双线的平台优势，重点发力人工智能单品，提升市场份额；此外双方还制定了2018年双线40个亿的销售目标。
不光是长虹电视“讨好”苏宁，近日TCL集团副总裁王成也率高管团队到访苏宁，双方就彩电定制新品及双十一合作展开讨论。
从各大电视品牌代表近期的动作来看，传统国产电视企业都在逼着一股劲，积极谋划策略想要在双十一期间一鼓作气实现爆发。他们无一例外的十分关注销售渠道，在乎这些电商平台乃至新零售平台的市场打法。当然选择从渠道入手还只是彩电企业们要做的辅助工作，最为关键的还在于各大品牌布局的电视产品究竟如何，这是决定消费者是否有意购买的重要因素。今年双十一，彩电市场主打品质、高端。
利用OLED自发光、柔性的特点的创维OLED电视W8，将屏幕厚度再次压缩，3.65mm的机身厚度将“超薄”卖点发挥的淋漓尽致。双十一期间，77寸预定价为138888元，提前打响了品质战；TCL彩电为应战双十一，近日于苏宁独家发布TCL国米定制版电视，该产品从包装到设计再到内容，都充满了国际米兰的运动元素，4000R黄金曲面屏搭载4K HDR技术、新一代语音超控技术等，尽显这款电视的高贵身份。
当前，消费者从物质型消费向享受型消费的观念转变，彩电业的品质产品越来越受到消费者关注。相较以往价格战主宰市场，今年彩电市场开始复苏，中高端电视迎来爆发期，尤其是6000元以上的中高端彩电在市场中的比例不断飙升。来自奥维云网数据，三季度彩电高端市场（6000+）零售量规模为98.8万台，同比增长28.7%。双十一，中高端电视产品销量有望再创新高；另据奥维云网预计，双十一当天彩电市场规模将达192万台，同比增长13.6%。
掐头去尾，距离双十一零点到来还有仅仅三天，在前三季表现不佳的前提下，电视企业全年能否实现逆势增长，关键就在年终大促这一哆嗦，这也是如今各大电视品牌代表劳苦奔波的的原因所在。在促销节点催化、面板价格走跌及更新换代需求提振等多重利好因素下，说不定电视品牌们会在双十一拥有一个不错的收成。
