在今年的彩电市场，用整体遇冷也不为过。在经过去年的火热发展后，今年彩电市场由高潮进入低谷，行业发展很不乐观。
在彩电行业遭遇寒冬的情况下，覆巢之下，焉有完卵，互联网电视同样遇冷，市场零售额大幅下降，压力之大前所未有。
业内人士认为，彩电市场内需不振是由多种因素导致的，一方面，彩电成本大幅上涨，让许多有购买意向的人持观望态度；另一方面，年轻人在生活压力下，观看电视的时间越来越少，利用碎片化时间关注小屏的时间逐渐增多。在多个原因的作用下，致使彩电市场消费低迷。
彩电市场寒潮已至 互联网电视整体失声
10月25号，中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合发布了《2017年三季度中国彩电市场总结报告》。《报告》显示，2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台，同比下降12,9%，彩电市场遭遇史上最差第三季度；销售面积为689万平方米，同比下降7.3%。
无独有偶，根据《2017中国彩电市场半年度总结报告》的数据显示，今年上半年，国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%；零售额740亿元，同比增长4.3%。根据以上这些数据，今年前三个季度彩电零售量3222万台，即使加上第四季度“双十一”的促销，全年彩电零售量将很难突破5000万台的大关。
可见，今年彩电行业整体遇冷已经基本定局。与去年彩电市场5089万台的销量相比，今年彩电市场可谓寒气袭人。虽然今年下半年“双十一”电商大促活动，彩电企业将开展新一轮的促销活动，但是在全年销量下降的影响之下，“双十一”大促也改变不了整体遇冷的格局。
在彩电行业增长乏力的背景下，曾经发展势如破竹的互联网电视，市场表现又是如何呢？
据奥维云网的统计数据显示，2017上半年，国内传统彩电品牌市场零售份额为69.1%，较去年同期下降0.3个百分点；互联网彩电品牌市场零售份额12.0%，较去年同期下降4.0个百分点。今年以来，大部分互联网电视品牌进入缄默期，到了下半年更是集体失声。
据有关媒体报道，乐视电视在今年上半年的实际销量已下滑至100万台以内，预计全年销量不超过200万台；到目前为止，暴风TV的出货量是50万台，微鲸电视出货量只有40万台。而在2016年，暴风TV的出货量超过100万台，微鲸电视出货量有80万台。可见在整个行业遭遇寒潮的情况下，互联网电视品牌更是雪上加霜，纷纷遭遇“滑铁卢”。
对此，奥维云网副总裁董敏对媒体表示，“乐视对互联网电视企业退潮是有影响的，”董敏认为，整个彩电行业的大环境不好，包括面板价格高企，使得传统品牌和互联网品牌都大幅下滑，价格战难以为继，互联网企业经营和融资全面退潮。
彩电市场有望回升 降价抢市受关注
尽管互联网电视品牌集体失声，但是有个别发展思路比较清晰的企业，以稳扎稳打的战略，坚持从消费者角度出发，在市场上取得较好的业绩。这其中的两个品牌就是小米和夏普。
据奥维云网发布的2017上半年数据显示，全球电视市场市场份额上升的仅有夏普、TCL和小米，市场份额增幅分别为72.7%、20.8%、66.7%，小米首次跻身全球电视TOP15品牌，其增速仅次于夏普，而且夏普和小米均是采取降价抢市的策略。在此背景下，小米电视一枝独秀，成为互联网电视中最受消费者关注的品牌之一。
值得注意的是，在小米、夏普降价抢市的同时，下半年最受电商重视的“双十一”购物节即将来临，奥维云网认为，第四季度彩电市场零售量规模有望迎来反转，原因在于以下三点：
首先，面板价格下降是首要因素。面板价格自6月份开始全线下降，9月份重点尺寸面板价格接近去年同期。其中32寸HD、43寸FHD、和55寸FHD、55寸UHD的面板价格已经低于去年同期水平，预计未来三个月面板价格还将保持下降趋势。面板价格回落缓解了整机成本压力，为四季度彩电市场促销提供更多操作空间。
其次，四季度有国庆节、双十一、双12、元旦四大促销节点。从目前的市场表现来看，10月份彩电规模下降放缓，其中国庆节当周逆势实现了规模上涨。双十一预售已经开始，彩电预售产品中86%的产品型号预售价降到了全年最低价，其中夏普60寸预售价3899元，看尚58寸预售价3449元，小米55寸预售价2699元。预售产品低价的同时，产品格调也并未落后，覆盖OLED、人工智能、曲面、超大尺寸等高端属性，奥维云网预计，双十一当天彩电市场规模将达192万台，同比增长13.6%。
最后，到第四季度，核心企业业绩冲刺势在必行，这也是影响市场表现的关键因素之一。截止三季度，核心企业BP完成度并不理想，数据显示，5大企业的BP完成率刚过一半，四季度厂商竞争将更加激烈。四大促销节点自然成为厂商逐鹿的战场，彩电市场一年的低迷或将因为四季度的热闹有所改变。
在以上三大因素的共同作用下，Q4彩电市场规模将有望实现翘尾上扬。奥维云网预计，四季度彩电市场零售量规模将达1557万台，同比增长0.9%；零售额规模为507亿元，同比增长1.9%，成为2017年唯一增长的季度。
总之，展望2018年，在消费升级带来产品结构升级的背景下，高端彩电产品需求仍将日益扩大，量子点电视、OLED电视、激光电视仍将引领彩电市场的消费潮流，并展开新一轮的大比拼。在各大巨头新品迭出，各路媒体火上浇油的背景下，彩电市场有望“雨过天晴”，实现销量增长。
