在科技大潮洪波涌起、产业结构升级渐成主流的大趋势下，2018年的彩电市场将会走向何方？是继续萎靡不振，还是雨过天晴现彩虹呢？让我们结合过去两年的市场情况来分析一下。
如果说，2016年是彩电市场迎来历史最高点的一年，那么2017年则是“盛极而衰、否极泰来”的一年。业内人士认为，在彩电市场经过过去两年大起大落的走势之后，在2018年既不会延续今年萎靡不振、一路下跌的走势，也不会像2016年一样保持突飞猛进的增长态势，而是进入调整期，实现恢复式增长。据专业人士分析，2018年彩电预计销售5119万台，市场规模大于2017年，但小于2016年5200万台的规模。
编者认为，2018的彩电市场，在面板价格回落、消费者更新换代需求、消费升级带动等多种因素的影响下，有望迎来雨过天晴，实现新一轮销量的增长。
从一路高歌到萎靡不振 彩电市场量降额增
2016年，彩电市场凯歌高奏，增速惊人，彩电巨头赚的盆满钵盈，商家也是喜笑颜开。2016年，互联网品牌和彩电巨头借着产品价格的东风，纷纷展开促销活动，大规模的宣传也激发了一部分消费者的购买意愿，取得了爆发型的增长，市场销量达到5200万台，一举实现了彩电销量的历史最高点。
然而，正所谓“月盈则亏,水满则溢”，进入2017年上半年，彩电行业风光不再，出现了多年未见的利润下滑甚至亏损。中国电子视像行业协会副秘书长彭健峰称，其原因可以归结为面板价格持续上涨导致的电视价格高位横盘，迟迟没有促销活动，另外前几年是体育大年，对电视需求的提升也透支了未来几年的销量。
据中怡康的数据显示，2017年上半年，我国彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%；零售额为754亿元，微增0.8%，整体呈现量降额增的态势，这是由于彩电价格上涨造成的。而全年彩电预计销量将不会超过5000万台，相比2016年5200万台历史高点，今年彩电销量负增长已经定局。
可见，由于面板涨价等多种因素的影响，2017年彩电市场萎靡不振的态势已成定数。在彩电市场遭遇“寒冬”的态势下，为什么说2018年彩电市场将雨过天晴迎来彩虹呢？原因在于以下几点。
三大因素影响 2018否极泰来
彩电作为家庭的娱乐中心，长期以来是消费者最为重视的家电产品之一，产品升级的速度更是领先于其他家电产品。尽管2017年市场形势差于空调、洗衣机、冰箱等大家电产品，但是在2018年彩电有望迎来恢复性增长，这是由以下几个因素决定的。
首先是整体价格下跌的影响。从价格来看，2018年面板价格进入回落区间。据了解，从今年5月份开始，面板价格开始回落，到8月份开始市场主要核心尺寸65寸面板价格回落到375美元，到9月下降15美元。另外，其他尺寸的面板价格也将回落5美元左右。业内人士预计，这一轮液晶面板价格的回落会持续到明年下半年。而彩电终端厂商采购面板的周期在半年左右，因此，这一轮面板价格的下降的福利，将会波及到明年的彩电市场。在彩电整体价格回落的情况下，为数众多的有购买意向的消费者将改变观望态度，由此带动新一轮的销量增长。
其次，彩电更新换代的需求。更新换代需求一直是彩电市场的重中之重。受传统观念影响，人们一直把电视作为最重要的娱乐工具，这就注定了彩电在家电行业举足轻重的地位。无论城市农村，更换旧的、现已不符合潮流的电视，代之以4K、曲面、超薄等等新款电视，是城市、农村消费者共同的追求。更加重要的是，彩电更新换代的需求与人们收入的增长息息相关。在整体经济稳定发展、人们收入逐渐增加的背景下，更新换代的需求将是影响彩电市场发展最重要的因素。特别是在彩电市场整体价格回落的背景下，将进一步刺激人们更新换代的欲望，在彩电企业搞促销活动的时候，有望迎来销量的爆发。
再次，消费升级的影响。现在，消费升级已经贯穿到家电市场的方方面面。在消费升级的带动下，明年彩电市场的科技含量将进一步走高。2017年，人工智能彩电初见成效，2018年，带有人工智能功能的彩电将继续大放异彩。除此以外，4K、曲面、超薄、大屏等产品将继续得到市场认可，仍将是未来市场的主流产品。与此同时，量子点和OLED电视这一对“技术冤家”也将会迎来大幅增长，预计2018年量子点电视销量在319万台，而OLED电视将会达到55万台，将会继续上演“你追我赶、相爱相杀”的局面。另外，屏幕扩大是彩电行业不可逆的行业趋势。2018年预计将达到49.3英寸，55寸成为客厅电视的起始尺寸，65英寸市场占比预计将超过8%，大屏电视拥有广阔的发展空间。
总之，在这三大因素的影响之下，2018年彩电市场有望在风雨之后迎来彩虹。在经过“寒冬”之后，未来一年的彩电市场会有怎样的纷争、沉浮和喧嚣呢？相信彩电巨头也在摩拳擦掌、枕戈待旦之中。彩电巨头具体会有怎样的动作，相信时间会告诉人们答案。
