时光匆匆，转眼距离国庆七天长假开始已进入倒计时，今年国庆假期正好遇上传统节日中秋节，上班族可以连休八天。对于家电企业而言，国庆中秋双节历来是兵家必争的年度节点，二者交合更将狂掀市场销售热情。时下，各大家电品牌蓄势待发，甚至部分厂家已是捷足先登，截胡双节拿下了市场佳绩。
专从空调领域来看，今年空调市场可谓风头散尽，一路高歌的市场态势领航整个家电市场节奏。国家信息中心数据显示，2017冷年我国空调整体内销零售市场规模达5622万台，同比增长28.5%，销售额同比增长30.5%，创下历史最高纪录。其中，重点城市市场销售量为4062万台，同比增长30%；五级及农村市场销量1560万台，同比增长24.8%。
对此，国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹也表示：“对照历史数据，2017冷年是5年来空调销售增幅最高的年度。”她认为，席卷全国多数地区的持续高温天气、去年房地产市场火爆的滞后效应、城镇化进程加快、主流企业电商平台渗透率提升、四级及以下市场活跃度增强是2017冷年空调市场大幅增长的主要因素。
2017冷年空调市场以量额齐增的佳绩收官，那么进入2018新冷年市场状况又会如何，下半年空调市场还能否高歌猛进？有业内人士分析认为，天气转凉、需求透支等因素影响，下半年空调市场将再次进入低速盘整期；但也有持不同意见的人表示，10/11月份为空调市场传统淡季，但销售状况仍较为乐观，这意味着新冷年空调市场的消费热情仍会居高不下。
先不论下半年乃至新冷年空调行业运行状况如何，先从眼前的国庆、中秋双节来看，空调市场又会表现如何，而市场突出高频词又有哪些？从近期空调企业的国庆促销内容分析，笔者认为今年双节空调市场选购高频词分别为：一级能效、智能和健康。
首先，一级能效一直是空调市场谈及最多的词汇，今年双节自然也不例外。近几年，包括海信、科龙、长虹等空调品牌不断加码一级能效产品，为市场产品结构升级添砖加瓦。据了解，双节期间，不少企业仍将目光锁定在一级能效精品上，从节能处深度契合消费者产品需求。
以科龙空调为例，10月1日-8日，科龙空调“套购选科龙，双节00 够”巨制活动将强势引爆，不仅拥有超实惠的产品价格，同时消费者还有机会获得泰国免费蜜月游及旅游基金等大奖。而且，双节期间，科龙空调还将集结金镶玉系列、白雪公主挂机及 “静美人” 系列等颠覆性意义的明星产品阵容，强势树立智能、健康和节能等差异化新标杆，深化一级能效战略。
众所周知，我国空调行业长期饱受高库存、价格竞争的困境，尽管如此，我国仍是全世界最大的空调生产国，年产能曾一度占据全球产能90%以上。而且2017年上半年，整个市场出现明显的回暖迹象，除销量出现两位数大幅增长外，具有节能、静音、智能等特性的中高端空调逐步成为消费的主力。特别强调，这其中拥有当前国标最高的一级能效成为市场流行点。消费者双节选购一台一级能效的空调产品不失为明智的选择。
除一级能效以外，智能也有望成为双节空调市场的搜索热点。以长虹空调为例，国庆、中秋节假日期间，长虹将举办主题为“好品质 聚划算”的超级促销趴，齐聚长虹电视、长虹空调、美菱冰箱等全品类家电促销。其中，长虹空调将献上Q2F小蛮腰人工智能语音空调、全直流变频APF一级能效空调，最高降价1500元。
无独有偶，10月1日-8日，志高空调将强势登陆国庆中秋“双节”市场，打造普及智能云空调的市场大促新巅峰。志高智能王第4代新品已荣耀上市，并且通过此次焕新盛宴、超值套餐等年度大力度优惠让利，为广大消费者打造一场智能趴。
当前，空调产品正将向智能化方向转变。行业预计，2017-2020年间，我智能空调的销量将以年增长率35%的速度增长，到2020年，我国智能空调的销量将达到5500万台。而从企业对于空调产品的布局，无疑双节期间智能空调将是重点之一。
最后，搭乘“健康”理念的空调产品日渐增多，健康空调有望在今年双节大促活动中展露头角。近年来，中国家电消费升级迎来全新风口，普及型需求逐渐让位于换新需求及改善需求。对于空调行业而言，低端产品显然已不能满足用户的使用需求，高端、健康等热门标签，成为驱动消费市场增长的核心价值。
10月2日-4日期间，拥有六十载历史的松下空调将登陆北京华夏家博会，届时现场消费者选购松下空调专享套餐，即可享受折扣优惠。而且松下空调还带来了蓄热除霜的寒冷专用空调、客餐厅大空间专属的大马力壁挂式空调，以及滤网自动清扫的自清洁空调，为双节健康理念空调助力。
综上，笔者认为，今年国庆中秋双节，空调市场或将主要围绕一级能效、智能及健康三个点进行角逐。而同时空调产品技术的创新，才是驱动消费增长的核心动力，谁家产品更具差异化优势、更具市场竞争力，谁就将在市场角逐中立于不败之地。那么，即将到来的双节大促，究竟哪一空调企业将拔得头筹，我们唯有拭目以待。
