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科龙空调征集青春表白语 话题营销对位年轻用户群

来源:智电网【原创】   发布时间:2017-09-15 11:20:50

进入新冷年,空调行业再度迎来全新的发展阶段,各大企业正不遗余力的发力市场,希望通过迅速布局抢占空位,进而从激烈的行业竞争中脱颖而出。高温天气已过,但空调市场热度仍居高不下,这就为广大企业们带来了更大上升空间,究竟谁能够霸占全年市场热搜,答案似乎正在走向明朗。

9月14日,一条“春风十里 青春有你”的话题登上微博话题榜前十,科龙空调通过话题营销对话年轻人群,上演了一场打通情感的“攻心计”。随着电视剧《春风十里不如你》台、网大结局的同步上演,电视剧相关话题热度不断蹿升,“春风十里不如你”也成为网络热门文案被广为使用。作为电视剧战略合作伙伴,科龙空调借娱乐IP助攻,迅速吸睛。

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“软硬兼施”营销,对位年轻用户

据了解,此次活动科龙空调结合电视剧剧情,在全国14个城市内向路人征集青春表白语,最后以一支快闪视频唤起大家对青春的或共鸣、或怀念,在微博中发起话题讨论,迅速引爆了网友关注,发布后话题阅读量迅速过700万。这一电视剧借势营销的背后,可以看到科龙空调面对80、90后互联网人群,在营销方式上的“软硬兼施”。

当其他品牌仍停留在卖点宣传、促销活动时,科龙空调敏锐意识到随着消费水平的提升和年轻一族的崛起,用户已不满足于产品的功能体验,而更追求生活品质,延伸出对品牌价值理念一致性的追求,打好“感情牌”成为传统企业品牌焕新的必然。科龙空调定位“专业、实用、品质”的品牌形象,为用户打造文艺、简约、时尚的品质生活,以新的品牌姿态对话年轻用户。

创新设计及技术,夯实空调“硬”实力

在产品上,科龙空调将产品理念的转变融入功能创新、外观等方面,通过产品内涵的赋予给用户带来全新体验。其中,17年推出的“静美人”柜机,不仅在外观上采用旗袍元素,更加时尚典雅,其采用的自主创新技术高尔夫柔风系统,能将风打散为4920份,送风更舒适更柔和,革新了行业柔风技术,再加上室内外机智能双清洁、恒温除湿等技术,使该产品受到用户的广泛认可。

科龙空调征集青春表白语 话题营销对位年轻人群

值得一提的是,在打造文艺化品牌形象的同时,科龙空调加强技术革新夯实空调“硬”实力。据了解,2017年科龙推出一级能效普及战略,并发布了具有行业先导意义的4D全直流变频技术。相比目前空调行业所定义的全直流变频只包含直流压缩机电机、室内直流风扇电机和室外直流风扇电机,科龙空调进一步提高全直流配置,率先用电子膨胀阀代替了传统空调的毛细血管,与DRD双高效稀土压缩机、室内外直流电机共同组成了“4D全直流变频系统”,使空调达到更节能、更高效、更静音、控温更精准更舒适的效果。据了解,目前科龙一级变频均采用4D全直流技术。

此次科龙空调登上微博话题榜,在电视剧《春风十里不如你》大结局之际再次掀起粉丝讨论热情,在新的趋势下科龙正领先行业带来一场营销模式的转变。

不仅如此,在行业内,科龙空调通过娱乐营销不断冲击年轻消费群视觉,与年轻用户所想融为一体,更拉近了与年轻用户的心理距离。这样一来,在抢先布局年轻市场领域上,科龙空调便抢先一步,这无疑代表着其已经掌握了未来市场,并逐步迈入高速增长快车道。

netease本文来源:智电网责任编辑:肖肖 
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