电视行业迈入“金九银十”的黄金销售阶段，不少企业已然度过平静期开始发起强势回攻。在经历上半年表现不振的市场后，电视企业更加重视下半年来之不易的回暖环境，意欲全效冲击以求夺取全年市场佳绩。横看市场动向，哪一企业有望把握住机会实现弯道超车，而谁又能在行业变局中觅得长久制胜之道？
据有关消费信息报道，未来5年，消费市场将产生2.3万亿美元的增量，其中65%都将会是由80后、90后及00后贡献的，他们拥有较强的消费欲望和能力，并且有较高的教育水平和更多的开阔眼界，对品牌要求更高，除质量诉求外，还包括设计、健康等维度的诉求。
不可否认，率先抓住这部分消费群体的消费诉求和习惯，无疑就等同于掌握了未来消费市场的先机。电视行业内，全球知名电视品牌康佳电视深谙其道，颇为典型——从传统电视身份向年轻化、时尚化方向转型，并已逐步深入进年轻消费者内心，实现品牌再升级。
借势体育，品牌年轻化转型
康佳电视作为老牌国产电视，在行业内深耕多年，并以硬件制造实力长久稳居行业前列。进入互联网时代，电视行业发生深刻变局，康佳电视并未选择原地踏步，而是一步步探寻更宽广的发展路径，而这第一步便是借势体育，实现品牌年轻化战略转型。
今年年初，康佳以江苏足球队官方顶级赞助商的身份惊现中超赛场，聚焦国内球迷；随后，康佳联手百年豪门国际米兰俱乐部，共同推出国际米兰定制版电视——LED55R90；7月底，康佳集团再下一城签约西甲，正式宣布成为西班牙足球甲级联赛中国区官方合作伙伴，真正掀起了体育营销年的高潮。
通过借势体育IP打造更高水准的营销新模板，康佳品牌年轻化华丽转型的战略布局再近一步，不仅成功打入国内年轻球迷内部，更有效提升了自身在国际上的品牌形象和知名度，渗透入全球年轻人的生活和娱乐当中。
纵览康佳的体育营销，则主要是锁定“足球”这一垂直类消费群体，先后三次与国内及世界顶级足球IP深度合作，打出了一套完美的足球营销组合拳。这说明，康佳在体育营销上专以“足球IP”为核心，用“跨界体育、牵手足球”的战略有效联动粉丝群体，迎合大多数年轻人的爱好，从而占据他们的心智制高点。
除体育营销外，康佳还以“娱乐营销”作为重点，积累年轻用户基础，主要包括独家冠名第21届“全球华语榜中榜暨亚洲影响力大典”、联动明星启动“心之旅・幸福的声音”亲情关爱计划、赞助综艺节目《减出我人生》等，以娱乐层级覆盖更多年轻用户群。
综合而言，康佳电视一举打通线上线下流量最核心的体育、娱乐，已经成功探索到与年轻人打成一片的思维捷径，借此完成品牌年轻化、时尚化的转型升级，引爆年轻化势能并非难事，接下来康佳电视有望更加有效的将产品输送到潜在用户群体身边，迅速打开新兴年轻市场。
深耕产品，洞察年轻消费者
不仅在营销领域与年轻消费群体融为一体，康佳在产品表现力上也力求与年轻消费者贴近。众所周知，康佳电视在产品的品质与质量上，有着37年的技术沉淀，凭此已经建立了良好的质量信誉，在研发、精益制造上的投入更是逐年增加，不仅让硬件及内容达到行业先进水平，同时还让外观设计加入美学思想，融入流线美学概念，洞察年轻消费者心灵。
今年7月，康佳推出了三款拥有划时代意义的电视新品，其中音乐电视M1，内置全民K歌软件，一键登录智能调音，不仅迎合年轻人爱听歌、更爱唱歌的需求，更创造了家庭音乐时代；变频电视R1，以芯片变频、背光变频、屏幕变频三大核心技术，迎合年轻人追求黑科技的心理诉求，成为电视技术上的划时代标杆；人工智能A1，让年轻人对于人工智能的好奇转嫁到电视上，开启智能电视4.0时代。康佳三款别具一格的电视新品，从不同领域契合年轻消费者需求，深入消费者内心。
特别强调，康佳V92系列OLED电视还以绝佳的硬件技术及完美的外观设计定位高端年轻消费群。康佳OLED V92系列拥有超薄无边框外观设计，机身最薄处仅4.7mm，比手机还薄。同时配合锌合金高亮底座，OLED V92系列整体机身十分稳固，后壳采用层次分割设计，整体时尚气息尽显无遗。
另外由于OLED拥有超广视角、高色域、快速响应等优点，康佳OLED V92系列可实现830万个像素自主发光，无漏光，色彩无偏色；搭载双HDR技术，10 Bit HDR硬解码搭配原装HDR屏幕，不仅能够处理细节图像，还可以针对细节图像进行色彩处理的色轮引擎技术，实时、自动调节画面色彩，还原686亿种颜色，令画面更真实、细节更清晰，深度满足部分年轻消费者对于画质及设计的双向高端诉求。
由此可以看出，康佳电视在产品表现上正逐步向年轻消费群靠拢，而且还通过不同划分，进而推出不同定位的产品以迎合他们的分众需求，这样的细分产品布局在行业内可谓寥寥无几。
变革升级，迈入进阶路径
今年上半年，电视行业整体下滑25%，但康佳大彩电业务却实现逆势增长，实现了2.3%的涨幅，可谓一枝独秀。同时康佳财报公告显示，上半年康佳营业收入114.06亿元，同比去年增长高达32.49%，这一指标增幅在国内彩电类上市公司中稳居第一，代表着康佳真正步入跨越式发展通道。
康佳之所以能在短时间内迅速调整步入高速增长阶段，除品牌年轻化战略转型外，还主要依靠于内部变革升级带动整体全效发力，集内外势能共同加快进阶步伐。康佳集团董事局主席刘凤喜日前表示，今年康佳集团将全力推行“对内改革，对外扩张”的发展策略，实现经营规模和经营效益“大跨越”的目标。
“对外扩张”不难理解，在“一带一路”的利好政策下，包括康佳电视在内的电视企业全部将眼界放于海外，希望通过扩大市场版图来抢占更多资源。而“对内变革”对于康佳集团实现业务增长至关重要，而今年上半年，康佳集团及康佳电视能实现业绩增长也主要源自内部的一系列变革。
首先，今年上半年，康佳对彩电业务进行全面整合，将原有多媒体事业部、海外事业部、深圳壹视界公司合并，成立多媒体产业本部，形成研发、供应链、营销、售后等一条龙模式，组织架构进行重大调整，实现整个大彩电业务的协同发展。
其次，康佳还积极开拓创新业务，延伸全新产品形态，包括供应链金融业务、互联网运营业务、物联网业务等领域获得突破性进展，已然成为驱动康佳业绩增长的新引擎。实际从康佳中财报上便可窥知一二，上半年，康佳互联网业务整体营收则超过亿元，仅半年就达到了去年全年的收入水平，累计利润更是接近7500万元。
另据康佳内部规划，互联网业务要在未来五年实现200亿元左右的销售收入，这意味着未来康佳集团当前产业结构有望被彻底改变，真正实现从单一电视制造优势向“实”、“虚”双线战略转型。
最后，康佳正积极推进产融发展，利用上市公司平台资源，通过投资并购进行多元化投资。刘凤喜认为，康佳在转型中扩大经营范围，使康佳开始由单纯的硬件发展模式向打造“硬件+软件”、“终端+用户”、“投控+金融”模式进行转变。未来，康佳将是一个投资控股平台。
综上，2017年的电视行业变数常在，企业必须通过创新求变实现迅速突围，康佳在近两年通过品牌年轻化转型以及集团内部变革，在今年上半年一举实现了大跨步式发展，并有望全年引领行业迈入高速增长期，一个全新兼具强大生命力的康佳正在向我们走来。
