2017年上半年，全球电视行业表现不佳，无论是从出货量，还是从终端市场销售来看，电视市场都未能达到预期，究其原因还主要受于面板价格的大幅上调，使得渠道商乃至下游企业连续十几个月时间面临获利不平衡局面，利润逐步向上游面板倾斜。可以说，今年上半年，电视企业一直在寻求获利双赢的突围路径。
那么下半年，电视行业的发展状况又是如何？行业内给出的答案则是：TV面板价格开始下跌。
来自群智咨询数据显示，当前主要尺寸的面板价格已开始下降，并将继续下降。例如7月65英寸面板价格大幅下降15美元，8月份预计继续下跌10美元；55英寸面板受高库存影响备货保守，7月份价格下降10美元以上，预计8月份将继续下降10美元；49英寸—50英寸面板供应持续增加，供需宽松，7月份价格下降9美元，预计8月降幅约为6美元。
群智咨询方面表示，此前由于面板价格带动整机价格上涨，终端消费需求受到抑制，外加上半年整机库存比较高，三季度面板需求较为保守。预计下半年电视面板还将供过于求，价格持续下降，同时终端消费者对电视的需求也现回暖迹象。
奥维云网（AVC）黑电事业部总经理翁振华同样认为，进入下半年，面板价格涨价趋势得到遏制，有望在四季度开始回落。面板价格下降在一定程度上缓解了整机企业的成本压力，为四季度彩电市场的年终促销提供操作空间。
预测来看，下半年电视市场形势要好于上半年，面板价格回落，企业运作压力减小，但这并不意味着行业竞争惨烈度降档，相反地，在上半年卧薪尝胆的部分电视企业，下半年开始要借势扳回一城，全年究竟能否交出一份满意的年终报告，关键就在于下半年的市场发力，所以接下来电视竞争会更受瞩目。
智电网认为，下半年电视企业角逐仍将围绕以下这三条主线展开：
其一，产品迭代，对位需求。
聚焦产品一直是家电企业亘古不变的话题。中国电子视像行业协会发布的2017年第一季度中国彩电市场总结报告显示，目前彩电需求已从数量增长进入到质量提升阶段，如何从产品品质、功能上更满足当前消费者需求，才是未来彩电行业发展的关键。
不仅是品质方面的高要求，消费升级背景下，消费者希望寻求更为高端、符合其生活品味的产品，电视厂商早已洞察这一消费趋势，纷纷进行产品迭代，对位不断变更的用户需求。以TCL电视为例，8月10日，TCL发布P6超清薄电视，正式拉开2017年秋季彩电新品大战序幕。
继3月份XESS X2、X3无机三原色量子点电视、C2剧院电视、P3黄金曲面电视艳惊四座后，TCL这次又以P6超清薄电视挑动用户的审美神经。作为TCL秋季新品X/C/P系列中极为重要的一款，P6超清薄电视定位追逐时尚潮流的年轻消费群体，主打7.9mm超薄机身和一体化工艺，并拥有最新的潮流科技——人工智能，正是集高颜值和潮流科技于一身。
当下年轻人更为青睐“懒人”生活，而由此衍生出的“懒人经济”愈发火爆，搭载人工智能技术的电视正是“懒人经济”下的产物。中怡康数据显示，智能电视市场占比达到了85.2%，成为绝对的市场主流，具有语音识别结合语义分析功能的电视更容易受到市场欢迎。
TCL新品P6通过搭载人工智能小T，能实现更为智能的电视人机交互，并且伴随使用习惯的大数据、云技术分析等，还可进行自主学习、自定义用户喜好标签及实现个性化影视内容推荐，真正做到解放双手，实现人与电视之间随心所欲的交互。
作为国内唯一能实现产业链垂直整合的企业，TCL电视依托于华星光电面板产业，突破国际品牌对上游环节的把控，构建全产业链制造优势，进一步提速其整机研发、生产以及销售的节奏，在下半年产品布局上拥有绝对强的掌控力。
其二，全渠道构建，扩深海外。
“得渠道者得天下”，渠道作为产品得以顺利流通的核心通道，对电视厂商的市场角逐至关重要。从近几年的渠道演进来看，全渠道布局成为了各大电视企业的重心，这主要源于线上消费者的购买倾向已日益与线下渠道相同。
互联网电视企业微鲸、看尚等不仅只停留于线上，目前还将触手延伸至线下商超，甚至未来还将触及到三四线市场，进一步与传统电视厂商抢食市场；除此之外，传统电视企业凭借长久品牌实力，本就在线下市场占据优势，互联网电商的迅速崛起及互联网电视企业致胜之道，让传统电视厂商包括长虹、创维、TCL等深入线上，线上线下双线争夺战正在进行。
TCL多媒体中国事业部线下业务中心总经理胡学军认为，当下渠道正从信息时代向用户时代发展，用户高于战略的模式是所有厂商必须深入考虑的问题。未来新零售模式将会全面推动线上线下一体化进程，线上互联网力量和线下实体店终端形成真正意义上的合力。
据了解，TCL新品P6首发选择在国美电器，既因为二者长期达成战略合作伙伴关系，又因为国美具有线上线下渠道通力整合的强大实力。另外新品P6主打主流价格段中的“最薄”，这就意味着超薄电视的销售渠道也能够覆盖到更为广阔的三四级市场了，这一新品采用全渠道销售模式，正映射出TCL电视在渠道上的发力点。
不仅是深耕于线上线下本土市场，国际市场规模开拓也不容忽视，这是抢占更多市场份额的最佳手段之一。作为最早“出海”的中国企业之一，TCL电视从1999年便坚持在国际市场上耕耘，近些年开始迈入显效快轨。根据IHS数据显示，2017年第一季度TCL电视在北美出货量达到95万台，占据份额高达13%，并连续三年成为美国市场销量增长最快的中国品牌。
另据TCL集团2017上半年财报显示，仅2017年上半年，TCL电视在北美的销售量同比提升215.9%，半年累计出货量176.5万台，达到去年全年总和。以拥有大国品牌形象的TCL电视为例证，更突出了中国电视企业扩深海外市场的步伐正在提速。
其三，品牌搭建，找准路子。
下半年，企业角逐的第三条主线则为品牌建设。不仅是通过营销方式来巩固品牌形象，更重要的是找准适合企业发展的路子，目标明确方能致胜。电视行业进入2017年以来，不确定性因素增多，无论是房地产政策收紧、消费需求不振，还是原材料价格上涨、互联网品牌遭遇洗牌等，均向外界透露了一个信号，即电视企业的日子越发难过。这一背景下，企业更要找准方向，蓄势突围。
在今年，TCL电视年轻化品牌策略无不成为行业内品牌搭建的典范。在TCL多媒体中国事业部产品中心P系列产品总监陈展园看来，目前消费者群体更年轻化，对于电视的需求也从满足功能上升为体现美学和艺术价值，从追求低价变化为注重性价比。因而在这一定位下，TCL电视下半年带来了针对年轻消费群体的P6电视，而时尚、个性化、功能多元化的P6新品，也切实能满足年轻消费群体的专属需求。
不仅如此，早在2014年，TCL便致力于“智能+互联网”、“产品+服务”的“双+”转型战略，围绕用户建立全新的商业模式。从雷鸟电视的横空出世到P6新品的诞生，TCL电视始终把用户放在核心地位，以用户体验驱动产品的高端及智能化发展。
在巩固垂直一体化全产业链整合优势的同时，TCL电视坚持把年轻化品牌策略作为应对消费市场转型的重要战略之一，而且又以“双+”战略转型调控互联网时代下的冲击，以及彩电高端化、大屏化趋势发展新常态，TCL电视的多重创举目前已初见成效。
2017年二季度，TCL实现 LCD电视产品销量为500万台，同比增长12.0%；智能电视销量为303.7万台，同比增长40.8%。而今年1—6月份，TCL彩电累计销量高达980.5万台，智能电视销量615.8万台，同比增长36.7%。在整体市场遇冷的背景下，今年上半年TCL多媒体营业额同比增长了19.7%。作为国产电视品牌中的佼佼者，TCL电视可谓是行业内专注品牌搭建、找准路子再发展的先驱。
综上，下半年电视面板价格开始下跌，市场逐步回暖，企业间的角逐又将围绕产品、渠道及品牌三条主线延伸。而无论是从何种领域入手，电视企业都定要以用户为中心，以创新为灵魂，这样才能在年终交出一份完美的市场成绩单。
