随着“互联网+”及大数据等战略蓝图的逐步实现，我国互联网正在和传统实业进行深度融合。四年前互联网电视的问世，既重构了原有产业结构、商业模式、营销模式，又对整个电视业产生了深刻影响。目前，互联网电视商业模式正在从内容变现、广告变现向应用变现、平台变现方向演进。哪一互联网电视企业率先入局，无疑就拥有了抢占流量先机的特权。
互联网电视行业，迈入内容竞争红海
作为电视业务与互联网高度融合的产物，互联网电视是电视升级的新形态。以互联网基因衍生的乐视、小米；拥有传统电视厂商依附的酷开、雷鸟；拥有牌照优势资源的看尚、爱芒果电视均以互联网电视模式进入大众视野，并与传统电视厂商一决高下。
随着三网融合进程、互联网带宽提速，以及智能电视机软硬件水平升级和普及的三方加速，互联网电视已经进入到快速发展阶段。咨询机构奥维云网 (AVC) 的数据显示，截止到2016年12月，中国互联网电视覆盖人口为3.11亿，预计2020年互联网电视用户数可达4亿，假如按照每个家庭拥有1.5台电视计算，这个数据已经超越了有线电视的保有量。接下来几年，互联网电视的发展依然可期。
短短四年，中国互联网电视呈几何式发展，已成为整个电视行业新的增长极。这一过程中，用户使用电视的行为也逐步从传统直播转移到互联网联网服务上。例如智能电视品牌的互联网电视用户，通过电视大屏使用互联网服务的比例由2014年的30%提升至2016年底的60%。用户使用电视享用互联网内容服务已日渐普及。
实际上，互联网电视企业一直在致力于内容生态建设，前两年内容竞争成为互联网电视行业主调，主要以游戏、娱乐为主的互联网电视定位，他们通过与生俱来的内容优势与硬件厂商正面抗衡。但这两年伴随着互联网电视品牌的增多，内容竞争不免失去增长效力，同质化视频、游戏等内容竞争弊端凸显，互联网电视企业开始迈入内容竞争红海。
在线教育＋互联网电视是个大爆点
当前，用户通过互联网电视大屏不仅可享受长视频内容，还能享用各种应用和服务，涉及如游戏、教育、购物、旅游、养老、健康、医疗、母婴等各个领域。而且有关调查显示，平均25.9%的70后、80后和90后愿意为电视内容付费，这意味着互联网电视多维度实现市场变现可行。
然而，现今很多互联网电视企业却将目光均放于视频、游戏娱乐领域，忽视了互联网电视在其他内容生态端的发挥，这就导致了互联网电视企业视频、娱乐内容同质化，而其他潜在领域未被深度开发的两极分化。
不过，伴随着互联网内容生态建设的进一步扩建，领先互联网电视逐步向跨界连接融合共生方向发展，连接上下游生产厂商、内容提供商，连接周边领域，为用户提供内容服务和综合信息服务。那么，继视频、游戏内容风口后，哪一内容生态将迎来爆发黄金点？智课教育CEO韦晓亮表示：“在线教育与互联网电视的结合会是一个很大的爆点。”他认为，所有学习行为都会存在云端，电视、电脑、手机、线下的学习行为是打通的，通过多方数据积累为用户提供个性化诊断，电视就是一个入口。
诚然，伴随着互联网电视的深入渗透，在线教育也成为大众高频度的互联网行为。智研咨询发布的报告显示，2016年中国在线教育市场的用户为9001.4万人、规模达1560亿元，预计未来几年在线教育将保持超过20%以上的年增长，到2019年在线教育市场用户量将为1.6亿人，市场规模高达2692亿元。
不仅如此，国家近几年对在线教育也给予了政策帮助。7月18日，国家发改委政研室主任兼新闻发言人严鹏程透露，国务院常务会议审议通过有关文件，下一步将适当放宽互联网教育等行业准入门槛，对创业创新提供更多政策支持。显然，在线教育＋互联网电视渐成燎原之势。
以互联网电视教育第一终端平台谋变
在线教育作为互联网电视增值内容，所带来的想象空间无比巨大，同时也让互联网电视的生态价值得到进一步扩容，使其具备拓展内容生态的更多可能。纵览互联网电视市场，深耕电视教育的企业并不多见，多数企业仍是滞留在传统视频内容、娱乐等“客厅”狭隘范围内。跳出这一同质圈，走向差异化内容生态建设的厂商显然已开启了全新征程，这其中，国内互联网电视行业的知名品牌看尚，率先嗅到在线教育+互联网电视的行业趋势，依托CIBN互联网电视平台于教育领域展开布局。
目前，看尚已与业内多家知名在线教育内容商展开合作，构建起覆盖从学前教育、学校课程到职业教育等全领域的教育内容体系，将学习场景从学校、培训机构扩展到家中客厅和卧室，互联网电视教育第一终端平台开始初显。
在内容生态的构建上，依托CIBN教育平台资源，业内top3教育内容提供商，外加自有组织内容，构成了看尚教育内容的整体均衡竞争力。目前，CIBN教育已经涵盖了幼儿教育、基础教育、职业教育乃至中老年人教育内容，总节目集数高达50370个，总时长1万小时，是业内资源最丰富的教育平台之一。儿童教育方面，CIBN整合名师名校重力打造权威、系统、专业的K12教育内容，囊括黄冈、清华附中、北大附中等名校名师课，各重点院校考题直播解析；成人教育方面，覆盖会计、金融、建筑等技能培训，以及职业资格考试课程、办公软件、人际关系、领导力塑造等专业课程，海量颗粒化匹配每一个岗位每一位职场人，助力职场技能提升。
不仅如此，除CIBN强大的教育布局基础外，看尚还与更多优质平台达成战略合作，共筑互联网在线教育资源大网。以智课教育为例，内容汇集中国最权威的出国考试、语言学习、考研、四六级、中学课程与职业规划等160余位各科首席教学专家，来自哈佛、耶鲁、哥大、剑桥等世界各大名校的108位全职教学内容研发教师，以及分布全球的200余位外教专家，融合先进的数据挖掘算法与极致学习体验，为学习者提供更加“有效”的学习方式以及更加“有趣”的学习体验。很显然，看尚对于教育内容的打造已经非常完善，而这与其基于牌照方的资源整合能力密不可分，这一优势正是业内绝大多数品牌所欠缺的。
互联网电视与在线教育的融合，是互联网电视内容布局的有益尝试，而互联网电视领军企业看尚率先将教育作为内容布局的重要阵地，不仅从市场竞争上区隔对手，还以多样化打法、开放式生态平台谋求弯道超车，同时也为亿万用户带来了更为卓越的家庭教育终端平台。
在视频、娱乐内容迈入红海竞争之时，互联网电视企业必须从其他内容领域着手，开辟新天地，教育不乏为一个极具爆发潜力的全新领域。而且，未来互联网电视不仅是家庭娱乐的核心，也将成为整个家庭互联网的入口，同时以应用、平台、用户为基础的大屏生态，将成为产业链各方合作共赢的平台，教育则充当了整个生态平台中必不可缺的一环。互联网电视教育风口已来，谁又将跟随看尚脚步，入局互联网电视教育先锋队？
