近日，国家质量监督检验检疫总局发布消息，该局于2017年4月至2017年7月组织开展家用洗衣机等31种产品质量国家监督抽查，抽查了8个省(市)74家企业生产的74批次家用电动洗衣机，结果显示，有12家企业的12批次产品不合格，不合格率为16.2%。
据了解，该局重点检验项目包括安全、能效、噪声、电磁兼容等4类项目。而在出现不合格的12批次产品中，有浙江摩尔电器有限公司所产的双桶洗衣机等11批次产品能效等级不合格。
早在1858年，美国人汉密尔顿·史密斯制成世界第一台洗衣机，1911年世界第一台电动洗衣机面世。从此，人类历史上便出现了电动洗衣机这一必不可少的家电品类。相较国外，中国洗衣机工业起步较晚，直到1978年才正式生产家用洗衣机，不过目前我国洗衣机年产量约占世界年产量的四分之一，居全球首位。
不仅如此，中国洗衣机销售市场也正在稳健运行。中怡康推总数据显示：2017年上半年，空调零售量、零售额同比分别增长26.3%、31.9%；洗衣机产品虽不及空调的高速增长，但零售量、零售额增长率也分别达到8.2%、10.3%，其增长率在彩电、冰箱、洗衣机、空调四大家电中位居第二。
“从整个洗衣机行业的数据来看，其实在整个中国市场，产生一百台洗衣机，其中有65台是来自更新换代。”奥维云网副总裁郭梅德认为。诚然，洗衣机作为大家电品类之一，相较于其他小家电进入中国还算比较早，所以基于人口红利爆发阶段已过，发展到今天，更新换代需求已成为当下消费者购买洗衣机产品的最大理由。
与此同时，经济水平提升，消费升级倒逼消费者观念、产品需求发生转移，以求更优质、更品质的洗衣机产品，同时二胎、婴幼儿洗衣需求也催生了洗衣机细分产业的进一步扩大及深化。中国洗衣机市场依靠更新换代需求，未来依然可期。
但这并不意味着洗衣机厂商只需扩大产品线、或一味的追求“推陈出新”就可以高枕无忧。实际上，更新换代所带来的更好功能、更高价格、更好品质及更好品牌，正意味着行业“洗牌”。
而这一阶段下，洗衣机厂商仍被曝有不合格产品实为不明智之举。现如今，无论是外资品牌西门子/LG/三星，还是本土企业海尔、美的及海信等都在卯足劲的抢拼市场份额，容不得任何一根弦断裂。而且，海尔、小天鹅及美的三大国产品牌，目前已占据国内市场接近六成的份额，而小天鹅早已被美的控股，中国洗衣机市场实际上形成了海尔、美的系双寡头对峙的局面。
对于后来者而言，从强者手中抢食本就困难，这时候又出现质量问题，不仅挫伤消费者对于品牌的信赖感，同时还会加速市场洗牌程度，导致行业内弱者越弱，强者越强。当然，部分厂商铤而走险也和当前的市场形势所迫有关。
一方面，洗衣机消费不像空调消费那样，受到天气因素的影响会带来销量大幅波动，所以购买洗衣机的驱动因素也相对稳定。而今年原材料价格上涨导致成本提高，如何刺激消费者需求而寻求利润生存，便成为了众洗衣机企业的难题。以牺牲质量换效益的下下策就成为了某些投机取巧者的生存手段。
另一方面，洗衣机市场近几年，甚至未来几年，替换需求都将处于持续增强的过程中，但是还要看到，洗衣机市场的替换需求实为一个缓慢释放的过程，并不会突然集中爆发。这考验的不仅是企业的综合发展实力，更考验的是一个企业的长期生存能力。坚持到最后的才是胜利者，而往往能坚持到最后的并没有几个。
当下洗衣机市场依然临逢洗牌，未来洗衣机市场又将作何态势供厂商布局借鉴？笔者认为，未来洗衣机市场发展趋向已经颇为明显，一是大容量化/高端化/智能化的标准化趋势，二是细分品类深耕，如干衣机、洗烘一体机等。
奥维云网副总裁郭梅德表示，洗衣机行业未来两极分化或许会更明显，大容量化、高端化、智能化将成为趋势。不可否认，伴随着消费升级的进一步深化，洗衣机行业大容量、高端及智能化必是目标趋势。
尤其是智能化，已是未来洗衣机产品的标配，尽管目前白电品类的智能化还处在振荡期。郭梅德认为，对于洗衣机而言，WIFI连接远程控制功能产品是发展趋势，对于这个功能，线下销售达到了25.4%，线上销售更高，达到了42.7%，WIFI功能已成为购买洗衣机重要标准。
除此之外，在经历双缸、波轮、滚筒三波发展后，洗衣机行业目前正处于新品类探索导入期，其中分类洗、免污洗产品在市场上取得了较好反响。未来，更细分化品类将成为下一阶段厂商发力和角逐的焦点。以干衣机为例，一直以来我国干衣机普及率较国外都很低，这意味着这一市场拥有非常大的发展潜力。以国内目前滚筒式干衣机一年十多万台市场规模来看，未来我国干衣机市场发展空间无疑将进一步扩充。
而且，奥维云网数据显示，烘干洗衣机产品现在卖得越来越好，在整个结构比重里，线下已达到18.9%，线上已经达到了13.5%，未来空间还会继续大幅提升。
未来空调市场发展欣欣向荣，市场上升空间依然存在，洗衣机厂商不仅要紧随消费升级下用户需求的变化，更要坚守产品品质，以优质的产品、差异化的技术创新及设计解决用户痛点，赢得消费者青睐，而唯有这样才能真正实现未来洗衣市场的把握。
